Lorina Geyer

valeur ajoutée de votre entreprise par l’innovation, le management de la créativité et l’enthousiasme. LORINA IDENTITÉ VISUELLE ET PACKAGING La bouteille de la limonade artisanale Lorina est un emballage emblématique. Son style atemporel permet aux consommateurs de reconnaître au premier coup d’œil le produit et de comprendre instantanément son positionnement. C’est sans doute pour cela que Lorina n’avait pas besoin de logotype pour se faire identifier. Un packaging avec une aussi forte personnalité

 Etude de cas : Geyer Frères-Lorina 1 : En vous appuyant sur le modèle VIP, présentez la stratégie de Geyer Frères en 1996 (lors de son rachat par J.P.Barjon), en 2005 puis en 2011) 1996 Entreprise qui est connu localement et qui ne cherche pas à se développer Produit de la Lorraine Périmètre de la vente : cafés 2005 La marque est enfin connue et identifié Qualité supérieure par rapport à la concurrence Connu au niveau national (Grandes et moyennes surfaces), au niveau international

1) caractérisation de l'organisation LORINA - type : organisation à but lucratif sous la forme d'une entreprise - finalité : réaliser du profit, assurer sa pérénité, elle a une finalité économique. - statut juridique : SA (société Anonyme) - champ d'action : international, présente dans 35 pays - nationalité : Française/Allemande - secteur d'activité : secondaire - ressources : materiel : local, outil, machine, équipement de production immatériel : marque, logo financière : humaine : employés

Depuis l'arrivée de Lorina, marque phare du groupe Geyer Frères, le marché de la limonade connaît une croissance soutenue d'environ 12% par an. On peut distinguer la limonade premier prix en bouteille plastique dont les ventes stagnent et la limonade en bouteille en verre dont le marché reste modeste mais qui connaît une très forte croissance. En effet entre 1999 et 2000, ce sous-segment a progressé de 83,5% et il est passé de 5,12 à 9,41 millions d'euros. Le groupe Geyer avec l'ensemble de sa

Automne 2011 PROJET BOUTEILLE « LORINA » I. I. Sommaire Sommaire .......................................................................................................................................... 2 II. Table des illustrations ....................................................................................................................... 4 III. Introduction ...............................................................................................................

------------------------------------------------- Cas Geyer Frères VIP ma façon de faire qui est différente des autres Années | Valeur ? | Imitabilité ? | Périmètre ? | 1996 | Pas de véritable création de valeur, identité locale, pas de développement(eau de source, bons citrons, belles bouteilles) | La dimension terroir n’est pas imitable d’une part pour manque de crédibilité… (histoire de l’(E) | Réduit (hôtel, café … | 2005 | -Marque Lorina connue et identifiée-Packaging originale-Une prix

p. 23 Annexe 4 : Méthodologie p. 24 A. Introduction [pic] La société Lorina est une entreprise privée artisanale fabricant de la limonade élaborée dans un esprit «  maison » et est avant tout commercialisée en Alsace, dans les cafés et les épiceries de la région. Son champ d’action s’étend du besoin local au besoin international

de Nancy. Entrées d'autoroutes à Saint-Avold, Sarre-Union et Puttelange-aux-Lacs. Société(s) rattachée(s) à cette zone Nom Localité Activité Effectif COMPAGNIE DES FROMAGES ET RICHES MONTS Bénestroff Fabrication de fromages 170 GEYER FRERES Munster Limonade Lorina 75 EUROSERUM Bénestroff Fabrication de produits laitiers 55 SOCALTRA Zone artisanale Francaltroff Tuyauterie – chaudronnerie 45 TRANSPORTS JUNG Bénestroff Transports 27 UDSR Francaltroff (Hôtel d’entreprises) Installation de système

fonctionnent. Il y a aussi d’autres marques tel que la limonade Lorina qui a fait évolué son packaging avec une bouteille en verre et un bouchon mécanique évoquant la tradition. Grâce à ce changement, aujourd’hui Lorina se positionne en tant que marque haut-de-gamme, avec un succès à l’étranger également. En effet 75% de ses exportations sont en direction du Royaume-Uni et des Etats-Unis. Selon Jean-Pierre Barjon le PDG de la société Geyer Frères « cela évoque les souvenirs d’enfance ». 3) La stratégie

..................................................................................................... 195 Danone : l’obsession de la croissance .................................................................................................. 202 Geyer : un déploiement international réussi ................................................................................. 208 Senoble : le champion des MDD .............................................................................................