Luxe

Le luxe véritable & le luxe démocratisé Plan I. Les deux grandes stratégies des Maisons du Luxe A. Le luxe véritable : un univers clos... B. ...qui tend à la démocratisation II. Les différentes stratégies marketing A. stratégie marketing du luxe B. Stratégie marketing du luxe démocratisé Introduction Histoire du luxe en quelques mots Cette première catégorie du monde du luxe est la plus ancienne. En effet, le luxe était le privilège des civilisations antiques telles

Comment sont définis les produits de luxe II – Qui sont les consommateurs des produits de luxe III – Comment évoluent le marché du luxe Conclusion Introduction Comment se passe le marché des produits de luxe ? Cet objet d'étude va parler de trois grands points à propos du marché des produits de luxe. Tout d'abord nous allons nous demander par quoi sont définis les produits de luxe, ensuite nous allons voir qui sont les

Marché du luxe Le marché du luxe se différencie largement des autres marchés, en intégrant des spécificités et des paradoxes qui lui sont propres. En effet, les entreprises en concurrence sur ce marché doivent créer des produits adaptés aux besoins couverts par le marché, préserver leur rareté et leur spécificité tout en les diffusant, puis promouvoir les produits en choisissant un plan de communication adapté afin de ne pas se compromettre. Le marché générique du luxe intègre les marchés

clientèles du luxe et du haut de gamme s'accompagne d'une diversification de l'offre qui rend l'identification des stratégies gagnantes plus difficile. D’un côté, le luxe et les valeurs qu'il véhicule sont en phase avec l'évolution des sensibilités et des motivations des gens : besoin de rêve et d'évasion, importance du beau dans la vie quotidienne, poids des émotions... Il existe plusieurs catégories de clients du luxe : La clientèle « exclusive » : c’est la clientèle du luxe « classique »

canaux de distributions sélectif, ces deux catégories de produit sont de luxe même si ils sont vendues a un prix bon marcher), les accessoires de modes, vins et spiritueux, voiture de luxe (elles on une catégorie a part dans l’univers automobile) La puissance de la marque, l’exclusivité de son positionnement, la complexité de ses produits sont réseaux de distribution sélectif et la qualité de son SAV justifie l’appellation de luxe pour la quasi totalité des marques, il faut donc limiter l’usage du terme

grandes marques de luxe français sont les meilleurs ambassadeurs de la France à l'étranger. Chanel, Dior, Château Lafitte-Rothshild, Louis Vuitton,... tant de noms connus, ce que nous appelons plus communément des marques, font parties des grandes enseignes de luxe, plus précisément du luxe français. Mais tout d'abord qu'est ce que le luxe ? "Luxe n.m (lat. luxus) Caractère de ce qui est coûteux, raffiné, somptueux." : Voila ce qu'en dit le dictionnaire. Mais le luxe reste un terme difficile

08/10/2010 Marketing International Luxe et Cosmétique Marketing International Luxe et Cosmétique Luxe = Argent + le prix est élevé = + le produit est luxueux + le prix est élevé = + la qualité est bonne + le prix est élevé = + le produit est signe de goût, de distinction Définition Luxe: Nom masculin ( latin luxus) Qu’est ce que le luxe ? - Caractère de ce qui est coûteux, raffiné, somptueux Environnement constitué par des objets couteux, manière de vivre couteuse et raffinée

VALEURS DU LUXE Y a-t-il un rapport entre le luxe et la folie? Le luxe provoque un comportement irrationnel. Le luxe met en défaut la théorie économique, l’être humain n’est pas doté de la rationalité comptable de l’ homo economicus. Il apprécie sans trop savoir pourquoi ce qu’il ne lui sert à rien mais le comble néanmoins. Dans Le nouveau luxe, Yves Michaud nous dit que le plaisir passe avant la rationalité du choix. Donc finalement, n’y a-t-il pas un rapport entre folie et luxe? Ametria:

LES ANTI LOIS DU MARKETING Lois Marketing de Luxe Marketing traditionnel Oubliez le positionnement, seule compte l’identité de marque • Pas de positionnement par rapport à un concurrent (l’identité ne se divise pas, ne se négocie pas, elle « est » et non « cela dépend ») EX : Christian Lacroix : imaginaire solaire, univers du sud, haut en couleur = imaginaire se puise pas d’un créneau avec opportunité de business mais dans identité de l’homme → clients ne comparent pas à produit alternatif

------------------------------------------------- Préface sur le luxe, ------------------------------------------------- de Mégane DROUOT Le luxe, c’est la liberté de définir soi-même ce qui est beau, bon ou agréable. Il peut être lié aux personnes, à leur environnement, leurs loisirs ou bien leurs déplacements. C’est avant tout une histoire d’amour entre l’ingéniosité de l’être humain et la rareté des éléments qui l’entourent. C’est bien plus qu’un concept, c’est un contexte. C’est un long