Lvmh Mode Et Maroquinerie

champagne en France compensée par la hausse des exportations notamment aux USA(p.28 Incertitudes en Europe) Illustration stratégique produit Ex : Veuve Cliquot p.28 Recul en Asie et en Europe (hors France) des ventes de cognac. Perspectives Mode et maroquinerie Hausse du CA 9,56% Hausse du résultat opé 1,72% Les ventes concernant cette activité représente 35,34% des ventes totales Le Résultat opérationnel courant par cette activité représente 55,8% du resultat opé de toutes les activités Taux de

haut de gamme, maroquinerie, chaussures et accessoires. Le groupe produit et distribue également des parfums et des lunettes pour Dolce & Gabbana et D&G et des montres, bijoux pour la marque D&G. Ainsi qu’une marque pour les plus jeunes, D&G Junior. Le groupe a vu son chiffre d’affaires à la fin 2008, augmenter de 21% pour atteindre la somme de 1 266,6 millions d’euros, classant le groupe parmi les plus grands avec néanmoins une rationalisation, puisque le premier groupe leader LVMH enregistrait

est une filiale à 100% du groupe LVMH, celui-ci est le leader mondial du luxe. LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton dispose d'un portefeuille de 50 marques prestigieuses. A. Le Groupe LVMH Le Groupe est présent dans six secteurs d'activités: * Vins * Mode * Distribution sélective * Parfum * Joaillerie * Presse « La vocation du groupe LVMH est d'être l'ambassadeur de l'art de vivre occidental en ce qu'il a de plus raffiné. LVMH veut symboliser l'élégance et la

marketing spécifique ? 2. Cas particulier : Le groupe LVMH 6 - 20 1. Présentation du groupe LVMH 1. Généralités 2. En quelques chiffres… 3. Positionnement 4. Cible 5. Segmentation stratégique 2. Les choix stratégiques 1. Stratégie de diversification 2. Stratégie de croissance 3. Stratégie concurrentielle 3. Analyse stratégique interne : forces et faiblesses de LVMH 4. Analyse stratégique externe : 5 forces

cours des vingt dernières années. Jadis réservés aux « happy few » (quelques privilégiés), les produits et services de luxe sont progressivement devenus accessibles pour tous, et pour certains d’entre eux (parfums et eaux de toilette, accessoires de mode), désormais achetés et consommés, ne serait-ce qu’occasionnellement, par le plus grand nombre. Il est donc normal que le marketing de luxe évolue avec celui-ci. Mais l’originalité de certains aspects du marché du luxe, remet en cause quelques

quantité nette de produit - les coordonnées du fabricant - le pays ou le lieu d’origine du produit - la date limite de consommation - la liste des ingrédients - le numéro du lot - si nécessaire, des indications liées au danger d’utilisation ou au mode d’emploi - son prix ou code-barres figurant soit sur l’étiquette du produit lui-même, soit par l’affichage sur le linéaire L’étiquette joue aussi un rôle dans la communication et peut comporter d’autres mentions facultatives : - la marque, le logotype

I-PRESENTATION a-) Qu'est ce que LMVH? LVMH est un groupe Français d'entreprises,leader et chef de file mondial du savoir faire de qualité et de l'industrie du luxe en terme de chiffres d'affaires.Ce groupe prestigieux dispose d'un portefeuille unique de plus de 60 marques prestigieuses .Son PDG est Bernard Arnault, LVMH emploie en 2008 près de 83 500 personnes et possède 2 545 magasins dans le monde.Le groupe a réalisé en 2010 un chiffre d'affaires de 20,3 milliards d'euroset est présent dans

dehors de leur métier de base, sans détériorer leur image. Depuis les années 80, le marketing du luxe s’est démocratisé. En effet, désormais une clientèle très large consomme, même occasionnellement, parfums et eaux de toilette, accessoires de mode. Selon les données de l’Institut Risc, plus d’un Européen sur deux a acheté une marque de luxe au cours des douze derniers mois. Sous l’appellation industrie du luxe, on entend des produits de haute qualité, à marché très ciblé et de faible diffusion

II) Le marché du luxe p.4 p.7 p.10 A) Le marketing intuitif B) Le marketing élaboré C) Le marketing scientifique p.10 p.12 p.13 Cas particulier : le groupe L.V.M.H. p.15 A) Présentation du groupe B) Le marketing-mix de LVMH : Louis Vuitton III) Les différentes stratégies marketing p.15 p.18 Conclusion p.21 Bibliographie p.22 Document partagé par Aymeric, lionel, Romain, Francois – mis à disposition par Marketing-etudiant.fr 3/26 INTRODUCTION

Prêt-à-porter et accessoires. La Maroquinerie a accéléré sa progression en s’appuyant sur le succès continu du sac Lady Dior comme sur les lignes nouvelles tels le Miss Dior ou le Diorissimo. Le lancement réussi de la montre Dior VIII porte témoignage de la légitimité de Dior dans l’univers de la haute horlogerie. Dior Homme progresse encore, notamment en Asie. 2 Rapport annuel 2011 Le Groupe et Bulgari : la même culture, le même esprit d’entreprise L’alliance que LVMH a conclue avec la famille