M Floch

ses défauts pour mieux la rendre sympathique) 2) Différentes philosophies de la pub : * Vision démonstrative et vraisemblable (=pub honnête) Pattex, Maxwell… ; * Vision metadiscursive (=pub produisant un discours sur le discours) Floch parle de « publicité ludique ». Discours publicitaire qui fait appel non seulement à l’humour, mais aussi au sens critique du consommateur (Leclerc, Intermarché…) ; * Publicité mythique et onirique Burnett. Publicité qui fait rêver, et qui va

Lepicq (Meurtre au quai des Orfèvres, 1934) Raymond Chandler : Philip Marlowe (Finger man, 1934)Léo Malet : Nestor Burma (120 rue de la Gare, 1943) Frédéric Dard : commissaire San Antonio (Réglez-lui son compte !, 1949)Jean-François Parot : Nicolas Le Floch (L'énigme des Blancs-Manteaux, 2000).    A propos de Sherlock Holmes, la comparaison des deux textes suivants pourra mettre en évidence la  HYPERLINK "http://www.site-magister.com/parodi.htm" \t "_blank" parodie à laquelle se livre le second et faire

St-Gilles - 02 23 48 70 61 Ploudaniel ASMI - Dr Paul - 02 98 02 81 81 Sizun SMI de la Région Morlaisienne Dr Inizan - 02 98 88 04 07 Le Pin au Haras Dr Gervais - AIMT - 02 33 28 19 19 Caen CMAIC - Dr Gehim - 02 31 46 26 60 Quimper AIMT - Dr Floch - 02 98 52 24 98 37 Si vous entrez en fonction pour plus de trois mois, vous serez convoqué par le médecin de prévention du centre pour une visite médicale. Pour demander une consultation, contactez Isabelle Marhadour-Le Hir (02 23 48 53

perspective narratologique, est le fruit d’une « pensée bricoleuse alliant éclectisme et syncrétisme ». Elle est, dans l’esprit du consommateur, le résultat de ces trois niveaux qui représentent une expérience personnelle intime forte à 3. J.-M. Floch, Sémiotique, marketing et communication, PUF, 1990. © 2012 Pearson France – Branding management, 3e éd. – Georges Lewi, Jérôme Lacœuilhe 7622-LIVRE-BrandingManag.indb 140 22/05/12 10:08 Chapitre 4 – La marque comme narration 141 travers

été étudiés en sémiotique. Les approches sémiotiques sont quatre : 1. le modèle binaire de Roland Barthes 2. le modèle stratifié d’Umberto Eco 3. le modèle systématique de Louis Porcher 4. le modèle structuro-génératif de Jean-Marie Floch Ces approches ont eu beacoup de succès dans les années 60/70, à savoir la période du structuralisme. Dans l’approche sémiotique la question qu’on se pose c’est “Par quels biais une entitéaussi opaque au premier abord peut-elle générer des concepts

réception de ces messages. Mais pour quelles raisons choisir cette approche en publicité ? Floch (2002) nous dit que, dans le domaine de la communication, la sémiotique ou la sémiolinguistique : « […] peut représenter une réelle valeur ajoutée dans trois grands types de production ou de transformation : lorsqu’il faut obtenir plus d’intelligibilité, plus de pertinence, plus de différenciation » (Floch, 2002). Or n’est-ce pas là justement trois aspects qui manquent cruellement à la communication

Symon Contact : Estelle GIRAULT Tél. : + 33 2 99 99 79 59 - Fax : + 33 2 99 94 89 81 chateau@fougeres.fr - www.chateau-fougeres.com «L’Artisan du Temps» Atelier-Musée de l’Horlogerie-Ancienne 37, rue Nationale Contact : Hélène LE FLOCH Tél. / Fax : + 33 2 99 99 40 98 a-le-floch@wanadoo.fr Enigmaparc - ZA du Bois de Teillay quartier du Haut Bois Contact : Éric GROSBOIS Tél. : + 33 2 99 47 07 65 contact@enigmaparc.fr - www.enigmaparc.fr Cobac Parc - D75 Contact : Service groupes Tél. : + 33 2 99 73 80 16

marque de luxe satisfait ainsi des besoins symboliques : elle possède un imaginaire fort, reste très cohérente dans tous ses éléments constitutifs, véhicule des valeurs affirmées et partage avec le consommateur une éthique et un esthétisme (Roux et Floch, 1996). Dubois et Paternault (1995) soulignent ainsi la dimension de «rêve» qu’un produit de luxe doit comporter. Trois idées directrices fortes ressortent implicitement de tous les travaux de recherche : - Les marques de luxe constituent une famille

partiellement. 6,10 / 3 par séance (si cycle suivi en entier). Sans inscription. > SPORT CHAMPIONNAT RÉGIONAL UGSEL Mercredi 14 mai Stade de Penvillers. Organisé par Tél. : 02 98 95 17 62 OMNIUM INTER VÉLODROME Vendredi 6 juin Vélodrome Abel Floch. Organisé par l’école de piste de Quimper. VISITE DIALOGUÉE AU QUARTIER, CENTRE D’ART CONTEMPORAIN Vendredi 23 mai à 14 h 30 (1 h) Le Quartier de deux médiateurs qui se questionnent face aux œuvres. Gratuit sur présentation du billet d’entrée.

faut avouer que, depuis son invention, le cinéma a été dominé par la narrativité. Ailleurs, nous avons distingué trois manières différentes de catégoriser les images (à part la classification par la nature plastique, telle qu’elle est pratiquée par Floch, Thürlemann, et le Groupe µ) : d’abord, on peut concevoir une manière de regrouper les images qui dépend de leurs modes de construction. La photographie, par exemple, est d’abord une certaine manière de construire une image, moyennant l’outil qu’est