Marché Chaussure Luxe Enfant

consommateur 3.5 - Processus d’achat : système de consommation L’initiateur © Marc Benoun,2007 Le ou les décideur (s) Achats familiaux (homme, femme, enfant) Le ou les influenceurs Prescripteurs Leader d ’opinion, groupe d ’appartenance, groupe de référence Soi, un membre d’une entreprise, d ’une famille (homme, femme, enfant) un ou des influenceurs industriels média L’acheteur Le consommateur (ou utilisateur) Le subisseur Entourage Leaders Distributeurs Concurrence

spécialisation par produit c) La spécialisation par marché d) La spécialisation sélective e) Couverture globale : Marketing indifférencié  Marketing différencié 3. CIBLES ET NICHES CONCLUSION INTRODUCTION Pour bien servir son marché, une entreprise doit mettre en œuvre une démarche en trois temps : segmentation, ciblage et positionnement. Après la construction de segments au sein du marché, le marqueter choisira un ou plusieurs segments

I. L’entreprise et son environnement Présentation du marché textile 2011, une année de crise 2011 a été une année de crise, ce n’est une surprise pour personne. Les dépenses commercialisables textiles ont baissé de 2.1% sur l’année en France. Les marchés femme et homme sont plus affectés par ces chutes de consommation que les marchés enfant et bébé qui sont annoncés en progression en valeur. Hausse des prix : un nouveau souffle pour les soldes, promotions

R Othmani « 3ème année Licence Comptabilité Finance » [pic] Stage au sein de l’entreprise « SO.N.I.C » Société Nouvelle de l’Industrie et de la Chaussure Lundi 15 août 2011 R Othmani Bd Bir Anzaran Adresse Casablanca Téléphone : 0664.16.10.80 E-mail : --------@hotmail.com Stage de fin d’études [pic] Université Mundiapolis Encadrant : Mr. Amine Mounir Président du jury : Mr. Rachid Faiz Année

Othman Berrada « 3ème année Licence Comptabilité Finance » Stage au sein de l’entreprise « SO.N.I.C » Société Nouvelle de l’Industrie et de la Chaussure Lundi 15 août 2011 Othman Berrada Rés. Romandie II - Bd Bir Anzaran Tour 3 Laâyoun 1er etg - Appt 14 20370 - Casablanca Téléphone : 0664.16.01.75 E-mail : otomanberrada@hotmail.com Stage de fin d’études Université Mundiapolis Encadrant : Mr. Amine Mounir Président du jury : Mr. Rachid

l’étranger en s’appuyant sur une image de marque élitiste d’origine bourgeoise. Ainsi, nous verrons, dans une première partie, l’historique de la marque, son développement et son réseau de distribution. Cependant, malgré son statut de marque de luxe et son succès international, Lacoste a été confronté à plusieurs difficultés ces dernières années. Ainsi, nous traiterons dans une deuxième partie les problèmes auxquels Lacoste a dû faire face lorsque la clientèle des banlieues s’est identifié sa

* * * * * * * * Sommaire * * Introduction * DIAGNOSTIC EXTERNE………………………………………………………..p.4 à 7 * 1) Analyse du macro-environnement 2) Analyse du micro – environnement a. Analyse du marché b. Analyse des clients et autres prescripteurs c. Analyse des concurrents DIAGNOSTIC INTERNE………………………………………………………..p.7 à 9 * 1) Evolution des performances quantitatives de l’entreprise 2) Evolution des performances qualitatives

être mise pour susciter un sentiment de luxe, de nostalgie ou de bien-être ? Quelle odeur incitera le client à prolonger sa visite du point de vente ? Ou devons nous placer la signalétique ? Le client a-t-il facilement accès aux différents produits ? Tous ces facteurs doivent être pris en compte par le magasin afin de créer une atmosphère qui convienne aux clients. Nous allons analyser les différentes actions promotionnelles d’un grand magasin de luxe : Les Galeries Lafayette situé au boulevard

direction de la griffe. GUS se retire définitivement. La griffe retrouve son indépendance. 2006 : 150 ans de la griffe. Collection anniversaire "Our Burberry Icons Collection", hommage aux emblèmes de la maison 2007 : Première collection "Burberry Enfant" boutiques spécifiques aux Etats-Unis, Emirats Arabes Unis, Hong Kong, Turquie... Ouvertures de magasins en Belgique, Espagne, Italie, République Tchèque Retour de Burberry dans les vêtements pour le ski. Lancement d'une gamme d'accessoires destinés

keting des produits de luxe Le luxe a évolué : Autrefois il s’agissait de la consommation ordinaire de gens extraordinaire Aujourd’hui, c’est la consommation extraordinaire de gens ordinaires + Introduction  Le marché du luxe considérablement démocratisé depuis 20 ans. « happy few » (quelques privilégiés), les produits et Aujourd’hui : accessibles à tous  Jadis :  Ainsi, selon les données de l’institut Risc, plus d’un Européen sur 2 a acheté une marque de luxe au cours des 12 derniers