Marché De La Lessive

GLOSSAIRE Le GAM : grand appareil ménager PDM : Part de marché SWOT : dérivé de l'anglais : pour S-trengths (forces), W-eaknesses (faiblesses), O-pportunities (opportunités), T-hreats (menaces). GSS : grandes surfaces spécialisés DEEE : Déchets d'équipements électriques et électroniques ADEME : Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie DGCCRF : Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes SAV : service après-vente Introduction

fonction centrale au sein des entreprises de biens de grande consommation : il vise à assurer la gestion des produits ou des marques de l'entreprise, ce qui amène le chef de produit à recueillir et traiter des informations sur le marché, la concurrence, les consommateurs, proposer la création ou le développement de produits et de marques, assurer la coordination avec les autres départements de l'entreprise (recherche et développement, production, vente) et les

beaucoup de tâches qui se font manuellement au champ, à l’usine, dans le foyer – manque d’équipement, de machines sophistiquées – des méthodes de travail archaïques, éreintantes – manque de luxe, de confort – d’appareils électroménagers – la cuisson, la lessive, le lavage se fon toujours traditionnellement et manuellement – des régions sous développées : pas assez de structures économiques, bureaux administratifs, manque d’infrastructures essentiels à l’investissement, un taux élevé de chômage, peu d’usines

dans la fin des années 80. A cette époque apparaissaient les premiers signes de l’intégration de l’environnement dans les stratégies de communication et de marketing des entreprises. Ce sont : - les premiers emballages recyclables, - les poudres à lessiver sans phosphate, - les voitures à faible consommation d’essence. Mais ce n’est que vers la fin des années 1990 qu’apparaissent des consommateurs assez motivés par la protection de l’environnement pour en faire un critère décisif de choix d’achat

Campagne de communication » (4pts) Bien qu’autosuffisante en fruit de mer, le Sénégal augmente régulièrement ses importations. La consommation est en baisse mais le consommateur est sensible aux spécialités et aux fruits de mer de qualité. Sur ce marché concurrentiel, la Mauritanie est le premier fournisseur sous régional de fruit de mer et le Sénégal est son premier client. Des entreprises sénégalaises sous l’égide de la Sopexa, se sont engagées à respecter un cahier des charges assurant qualité

enseigne) une position crédible, différente et attractive au sein d’un marché et dans l’esprit des clients. Dans le cadre de la stratégie marketing, les attributs sont de l'ordre de la communication, mais dans le cadre de la stratégie d'entreprise les attributs sont aussi de l'ordre de l'organisation. L'importance du positionnement est souvent résumée par la boutade : Le consommateur n'a en tête à la fois que trois marques de lessive; il faut être de celles-là. L'image de marque d'une offre ou d'une

sociologique (ex : un briquet Bic/Zippo – Twingo/Mercedes – stylo Bic/mont blanc = pas la même image). Le produit ne s’étudie pas toujours individuellement car il s’intègre dans une classe de produits celle-ci faisant parti d’une branche industrielle (marché support). On peut faire une classification des produits à partir de différents critères : Matériel : les biens matériels et immatériels (services). D’utilisation : biens de production (machines), de consommation intermédiaire (matières premières)

d’origine végétale ou animale sont réellement biodégradables. Ceux-ci portent souvent la marque « ok compost » ce qui signifie qu’ils se désintègrent complètement sans effets nuisibles pour la qualité du compost. On trouve sur le marché toute une série de produits biodégradables : des sacs plastiques (à base de sucre de betterave par ex) , des étiquettes, des pots pour plantes ( à partir de maïs par ex), emballages pour fruits et légumes, sacs en papier, encres d’impression, colorants

Etudes de marché Objectifs Qu’est-ce qu’une étude ? Quelle est son utilité ? Comment réaliser une étude ? Page 2 EM1 - Etudes de marché Olivier Segard Plan de cours Introduction aux études de marché Etudes qualitatives Etudes quantitatives Page 3 EM1 - Etudes de marché Olivier Segard Définition et utilité des études Problème quand manager confronté à une décision incertaine Incertitude • plusieurs solutions ou événements sans pouvoir déterminer celui qui est préférable

parler de fonction commerciale, de marketing. Cela coïncide aussi avec un renversement de la vision qu’on a du marché. Auparavant on ne prenait pas l’avis du consommateur (ses besoins, ses désirs), on fabriquait un produit et on le vendait. Lorsqu’on rentre dans un économie de consommation, le consommateur a le choix, il choisit donc, il faut donc s’intéresser au consommateur (étude de marché…). On va produire en fonction de la demande plus ou moins exprimée consciemment du consommateur. A travers la