Marché Des Déodorants

Synthèse : Axe boat, un modèle marketing ? Leader dans le marché des déodorants masculins avec 21,5% de part de marché, la marque Axe, sortie en France en 1983, est aujourd’hui vendu dans plus de 60 pays. Le succès repose principalement dans l'image forte qu’Axe a réussi à faire naitre. Aujourd'hui le positionnement Axe est très précis, ils sont ancrés dans les esprits des consommateurs comme des produits branchés, pour les jeunes hommes. Cette marque cible tout particulièrement les jeunes hommes

Donc on trouve toutes sortes de produits que l’homme a besoin pour leur se soigner et ceci avec une seule marque de produit. Le consommateur n’a pas besoin de chercher longtemps. Les produits comme un déodorant ou un shampoing sont aussi divisé en différentes catégories. Il y a par exemple des déodorants avec des différentes odeurs ou des nombreux shampoings qui ont tous une fonction différente. Les consommateurs ont un choix très grand. Un troisième avantage pour le consommateur est l’odeur du produit

PRODUIT Aujourd’hui, nous souhaitons nous lancer dans le chewing-gum avec une cible semblable à celle de nos produits déjà existants (hommes de 15-24 ans). Après notre succès sur le domaine du shampoing et du déodorant, nous avons jugé utile d’élargir notre offre et conquérir un nouveau marché. Pour ce faire, la nouvelle gamme de chewing-gums se divise en 5 goûts. La gamme : * TWIST : couleur verte. Goût menthe chlorophylle : donne une haleine fraîche. * HOT FEVER : couleur rouge. Goût fraise

positionnement de la marque 4 II/ LA STRATEGIE D’EXTENSION 5 2.1 L’extension vers un nouveau marché 5 2.1.1 Les différentes options possibles 5 2.1.2 L’extension choisie 7 2.2 La stratégie marketing adoptée 9 2.2.1 Le(s) cible(s) 9 2.2.2 Le positionnement 9 2.3 L’analyse du marché 10 I/ LA MARQUE MERE 1.1 Historique Axe (LYNX au Royaume-Uni) est le nom d’un déodorant pour homme du groupe Unilever. Le groupe Unilever est un groupe multinational hollando-britannique

sur plusieurs marchés européens, américains (Axe y est apparu en 2003) et latino-américains et s’impose de plus en plus en Asie. Axe est également devenu la première marque de déodorant masculin au Canada. Comme son « papa » Unilever, Axe mène une stratégie d’innovation. C’est par conséquent qu’à partir de 1983 de nouveaux produits sont crées périodiquement : • Lancement des eaux de toilettes après rasage en 1988 ; • Puis des sticks déodorants en 1991 ; • Suivis des déodorants billes en 1999

David Beckham. [ ... ] Conclusion partie 1 + transition II. Les nouveaux marchés masculins De nos jours, l'homme a évolué et une multitude de produits l'intéresse sans qu'il puisse se résoudre à les acheter car ils sont perçus comme féminins. Ainsi de plus en plus, les marchés dits féminins cherchent à créer des gammes spéciales, complètement dédiées aux hommes, une nouvelle clientèle porteuse. Ces marchés sont multiples. Les chocolateries Jeff de Bruges et De Neuville, durant la fête

bille Narta pour homme Il obtient la meilleure note globale. À la pierre d'alun, ce déodorant respecte votre santé. Son prix indicatif: environ 4 euros. 2) Mennen X-Treme protection bleu Bonne note santé, bonne note environnement et social, moins bon sur le budget pour ce déodorant qui coûte environ 4 euros. Deuxième marche du podium. 3) Déodorant spray Full Power L'Oréal Une grande marque de cosmétiques pour ce dédorant qui existe

Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) Le marché masculin de l’hygiène beauté. • Marché en expansion • 18 millions de consommateurs • Grosse concurrence • 675 Millions d’euros • Innovations, large gammes Le marché des gels douches • 77% d’utilisateurs • Marché à maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs

AXE : Le marché masculin de l’hygiène beauté. • Marché en expansion • 18 millions de consommateurs • Grosse concurrence • 675 Millions d’euros • Innovations, large gammes Le marché des gels douches • 77% d’utilisateurs • Marché à maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…

gammes Le marché des gels douches • 77% d’utilisateurs • Marché à maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels