Marché Des Déodorants

93206 St-Denis Cedex 01 – Tél. 01 49 40 61 23 – Télécopie : 01 49 40 62 67 http://www.centrale-iut.org - e-mail : maryse.pages@centrale-iut.org I- LE MARCHE MASCULIN DE L’HYGIENE BEAUTE 3 1. La présentation du secteur 3 2. Le marché des gels douche et des déodorants 4 2.1. Le segment des gels douche 2.2. Le segment des déodorants 2.3. La concurrence II- LA MARQUE AXE 4 5 5 7 1. La présentation d’Unilever 7 2. La marque AXE 7 2.1. Les produits 2.2. Les

Maroc vous propose exclusivement des déodorants haut de gamme, assainissants, purs et efficaces, dépourvus de sels d’aluminium reconnus par leurs méfaits et donc non recommandés pour la santé des consommatrices. Ces déodorants sont BIO, naturels, 100% sains et donc respectent parfaitement votre santé, votre sécurité et votre peau sans jamais l’agresser ou lui causer maux, maladies et irritations. Enrichis en huiles essentielles et essences BIO, ces déodorants, exclusivement de fabrication française

Cas AXE 1.Diagnostic externe Macro-economique Le marché global des produits de beauté et d’hygiène est en plein essor en Europe et aux Etats-Unis. (Il est passe de 86Millards de dollars en 2004 a 102 milliards de dollars en 2009 soit une croissance de plus de 18% !)  La gamme des produits inclus des shampoings, parfums, lotions pour le corps, crème solaire et également des produits pour bébé. Les acteurs de ce marche s’intéressent de plus en plus aux hommes en tant que cible. En effet, une

1983, la marque est aujourd'hui présente dans plus de 60 pays. AXE a su se faire une place sur le marché de l'hygiène masculine, notamment pour les gels douche, les déodorants et les eaux de toilette après-rasage. Ce fut un pari osé, ce marché n'étant apparu que très récemment avec l'évolution des mentalités et des comportements masculins. Si aujourd'hui AXE a pu faire face à la forte concurrence du marché de la beauté au masculin, c'est principalement grâce à ses choix de communication judicieux et

soin et de beauté, des produits ménagers, l’alimentation et des glaces. Axe est lancé en France en1983 par Unilever (une entreprise multinationale), Axe s’est inspirée par d’autres marques de Unilever dit « impulse » (impulsion). Impulse est un déodorant pour femme qui promet d’être porteurs aux attentions des hommes. La compagnie lance la marque en 1983 en France et s’étend en Europe dans les années suivantes. Ce nom n’est utilisé en UK et Irlande à cause des problèmes de trademark donc on l’appelle

Colgate-Palmolive se renforce sur l'hygiène avec Sanex Le groupe américain vient d'acquérir la marque de gel douche et de déodorant Sanex auprès d'Unilever pour 672 millions d'euros. Objectif pour Colgate : se renforcer sur l'hygiène et faire de Sanex une marque mondiale. Fin du suspense pour Sanex. Au terme d'un feuilleton de dix-huit mois, la marque de déodorants et de gels douches a fini par rejoindre le portefeuille de Colgate-Palmolive pour 672 millions d'euros, soit 3,6 fois son chiffre

PRESENTATION DU MARCHE ET DE SON EVOLUTION Le marché des déodorants est un marché dynamique et porteur. La croissance des ventes de déodorants est de +37.5%, en valeur, chez les femmes et + 35.2% chez les hommes. Avec une part de marché de 21,5%, Axe est leader sur le marché des déodorants masculins. Ce qui représente un chiffre d'affaires de 93 millions d'euros. Ses principaux concurrents sont Mennen (L'Oréal), qui représente 14% de part de marché. Sur le marché global des déodorants hommes-femmes

la marque est aujourd’hui présente dans plus de 60 pays et leader sur plusieurs marchés européens, aux Etats-Unis et en Amérique Latine. Depuis son lancement, Axe intervient sur le marché de l’hygiène masculine, notamment pour les gels douche, les déodorants et les eaux de toilette après rasage. Un secteur au départ quasiment inexistant, mais l’évolution des mentalités et des comportements masculins a conduit ce marché à se déployer. Questions : 1) Le métier d’Axe est sur la branche de soin de

Présentation de la marque « Pénétrer dans l'univers de séduction Axe, c’est tout simplement devenir irrésistible. Axe propose une gamme complète de déodorants, d'anti-transpirants, de gels douche, d'eaux de toilette et d'après-rasage : une gamme complète pour rester au top » Source : Unilever AXE – 15.02.2013 Créée en 1983 24% des parts du marché Présentations Le produit et ses concurrents Le marketing mix L’identité de marque L’image de marque Un nouveau concept : le body spray

familles d’indicateurs : ceux qui évaluent le potentiel du marché, ceux qui permettent de jauger la fidélité des consommateurs et, enfin, ceux qui permettent d’évaluer le potentiel de consommation de nos clients. Présentation des indicateurs De nombreux indicateurs existent pour piloter les décisions marketing. L’un des plus populaires, mais dont le pouvoir explicatif demeure limité est la part de marché. Exprimée en volume, la part de marché est le rapport des quantités achetées d’une marque sur