L'HOMME

Introduction

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I. L'évolution de l'homme dans la société et la publicité

L'homme a évolué au sein de la société française ces dernières décennies tant au niveau de ses aspirations que de ses rôles. La publicité est un révélateur de la société même si il existe un certain retard entre la réalité et l'image de l'homme véhiculée par les marques. Le but des publicitaires est avant tout de « détecter et de révéler les aspirations des hommes et des femmes de demain », et c'est pour compenser son retard et marquer les esprits qu'elle accentue les caractères propres à la société qu'elle reflète.

A. Années 70-80-90

Tout d'abord, nous allons étudier l'image de l'homme transmise par la publicité au cours de trois décennies qui ont montré des phases et caractéristiques de l'homme très différentes voire totalement opposées.

70' : les années 70 sont une époque où l'homme est plus fort que jamais, il contrôle tout dans son quotidien, c'est un homme macho, idéalisé qui se sent supérieur et il l'assume. Ère du « développement vocationnel », l'homme se construit par les projets de carrière qu'il accomplit.
=> Pub "Une femme, une pipe, un pull", Paul Fourticq, 1970 : On a une image de domination de l’homme sur la femme, l'idée est que pour qu’un homme soit un vrai homme, il lui faut une femme, une pipe, et un pull Paul Fourticq.

80' : les années 80 marquent une première rupture avec ce cliché du macho, les repères de l'homme sont brouillés.
« Jusque dans les années 80, l'homme était macho, sur de lui, dominateur, puissant » Nicolas Bordas, homme d'affaire et publicitaire français – président du groupe de communication TBVA France -
=> Pub Athéna : On voit un homme nu, musclé, tenant dans ses bras un bébé. On remarque le culte de la performance individuelle et de la beauté ainsi que l’apparition de la vulnérabilité de l'homme.

90' : Pendant cette décennie, le modèle de l'homme se décline en trois rôle distincts.
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