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partenaires du développement des PME, spécialistes ou non de la PI (INPI, IEEPI, CPI, OSEO, DRIRE, CCI, MEDEF, fédérations professionnelles, experts-comptables, consultants...). Mais, plus largement, ce livre peut-être utilisé par les responsables des principales fonctions des entreprises (Stratégie, R&D, Achats, Finances, RH… et PI), quels que soient la taille et le secteur d’activité de ces entreprises. logique du fonctionnement de l’entreprise : innover, acheter... Un résumé introduit chaque chapitre

objets d’étude et du dossier à présenter à l’examen. IV. STRUCTURE DU COURS Il vous est proposé en 9 séquences (voir annexe 1). Chaque séquence est composée d’un ou deux chapitres relatifs à des thèmes précis (ex. : Thème 5.1 : La notion de marché, Thème 6.3 : Les revenus, leur répartition et la redistribution, etc.). À la fin de chaque thème étudié, l’ouvrage utilisé pour ce cours vous propose un QCM, un exercice d’entraînement et un objet d’étude. Les chapitres comportent : — une situation

l’utilisation de marques sous la forme d’un nom ou d’un motif proviennent de l’antiquité. Ce type de marque provenait du producteur du produit ou du distributeur. Ainsi, deux fonctions principales recouvraient ces marques : la volonté d’identification de l’origine, ainsi que la différenciation. La signature était donc le rôle principal de la marque en marquant le produit. Une loi, en Angleterre, en 1266 obligeait les boulangers à déposer leur marque sur toutes les miches de pain qu’ils vendraient afin de pouvoir

CHAMBRE THOMAS Thomas s’enferme à clé dans sa chambre. Derrière la porte, sa mère tambourine. ÁNGELES (OFF) Ouvre-moi. Allez ouvre. Thomas se bouche les oreilles pour ne plus entendre sa mère, exactement comme elle l'avait fait à l'école. Cela ne marche qu’à moitié, sa voix se laisse entendre encore, en sourdine. ÁNGELES (OFF) Faut qu’on parle tous les deux. Ouvre Toto. Pour ne réellement plus entendre sa mère, Thomas se met à répéter sans cesse l’adresse de son père. THOMAS 131 Chemin Bas de Gré-quelque

visée Mémoire de licence Pour comprendre les éléments qui ont contribué à l’apparition de l’approche du marketing tribal, nous allons tout d’abord faire une introspection dans le contexte social actuel dit « postmoderne ». En présentant les principales tendances présentes dans la société postmoderne, nous allons voir, par la suite, les influences de celles-ci sur la consommation en général et implicitement sur la conduite du marketing. Plus précisément, nous allons nous demander comment le marketing

deux facettes du marketing Une démarche en trois étapes Le rôle du marketing dans l’entreprise À quoi sert le marketing dans l’entreprise ? Quand est-il nécessaire de pratiquer le marketing dans son entreprise ? Les notions essentielles La notion de marché L’environnement La concurrence La demande Objectifs et missions du responsable marketing Des objectifs de résultats Six missions majeures III XIX 1 2 3 5 6 8 8 9 9 10 11 12 13 16 16 17 Chapitre 2 Le marketing stratégique La démarche stratégique

l’année autour d’une conférence sur les mammifères marins. C’est Jean-Michel Bompar, membre du GECEM, Groupe d’étude des cétacés en Méditerranée qui s’est prêté au jeu et a animé l’événement. Le spécialiste a parlé pendant plus d’une heure des principales espèces que l’on trouve en Méditerranée, comment les reconnaître et enfin leur manière de vivre. Les personnes présentes ont pu enrichir leurs connaissances en apprenant que ces mammifères ont des structures sociales importantes. "Le grand cachalot

ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme Déterminer la stratégie marketing Déterminer la stratégie publicitaire Déterminer le positionnement CHAPITRE 2 ■ Formuler les instructions créatives Stratégie publicitaire et stratégie créative La stratégie créative III

de naviguer facilement de fiche en fiche pour approfondir les thèmes transversaux. Plusieurs outils pédagogiques sont à la disposition du lecteur dans chaque fiche : –– Les points clefs, en début de fiche, font ressortir l’intérêt du sujet et ses principaux enjeux. –– Des exemples récents accompagnent systématiquement chaque concept, et permettent de relier la théorie et l’actualité des entreprises. –– Un cas d’entreprise, en fin de fiche, illustre l’ensemble du thème traité. Cet ouvrage constitue

exactes. L’eau est la ressource naturelle la plus importante pour la survie de l’Homme. Elle n’est pas uniquement nécessaire pour son activité. Jusqu’à récemment, l’eau a été jugée inépuisable. Cependant aujourd’hui, les glaciers de montagnes, principaux apporteurs en eau potable, sont en train de fondre ce qui alerte l’organisation des Nations Unies pour l’alimentation et l’agriculture (FAO). D’après le livre Une vérité qui dérange, « l’Himalaya (…) fournit plus de la moitié de l’eau potable pour