Marketing Alfa Romeo

Définition juridique : « La marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale ». (Cf extrait du code de la propriété intellectuelle) L’Association Américaine de Marketing (AMA) définie la marque comme « un nom, terme, signe, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents. » La marque est donc un

France Fiat Fiat Italie Opel General Motors Allemagne Peugeot PSA Peugeot Citroën France Page 11 Création 1919 1899 1899 1889 Segment Généraliste, Sport Généraliste, urbaines Généraliste Généraliste, Sport Renault Seat Vauxhall Volkswagen Alfa Romeo Audi BMW Ferrari Mercedes-Benz Mini Porsche Saab Volvo Renault-Nissan Volkswagen AG GM Volkswagen AG Fiat Volkswagen AG BMW Fiat Daimler AG BMW Volkswagen AG Koenigsegg Ford France Espagne Royaume-Uni Allemagne Italie Allemagne Allemagne Italie

hommes de l’entreprise à se mobiliser ». Carlos Ghosn, Président de Renault- 9 février 2006. SOMMAIRE Page 4 : …………………….Diagnostic Externe Page 19 :……………………Diagnostic Interne Page 42 :……………………Matrice BCG Page 44 :……………………Analyse du Marketing Mix Page 48 :……………………Matrice SWOT Page 62 :……………………Bibliographie I DIAGNOSTIC EXTERNE - A - Analyse de l’environnement et de ses évolutions |Environnements |Influence sur le

1ère partie : Psychologie du consommateur: Ce qui détermine nos choix. Ce qui nous pousse à acheter, au service du marketing. Le monde du marketing on engage des scientifiques pour étudier ce qui détermine nos choix. Connaitre les mécanismes de choix pour pouvoir les influencés 1. Le besoin de positivité (la projection) Généralités Tous nous avons un « besoin de positivité », besoin de nous représenter les choses et nous-mêmes positivement. Il est nécessaire pour ne pas tomber

participer, en tant que chef de file, à une opération de reclassement de capital, avec un investissement de 5 M€ en actions. Hall deS SportS (49) Distribution de véhicules automobiles et location longue durée (marques FIAT, FIAT PROFESSIONAL, ALFA-ROMEO et LANCIA) M. Christophe Poitevineau a choisi Ouest Croissance pour l’accompagner dans le rachat des titres des sociétés Hall des Sports, Hall des Sports Saumur et Loisirs Auto Sports, spécialisées dans la location et distribution de véhicules automobiles

Marketing International Sommaire Sommaire ................................................................................................................ 1 Chapitre 1 : présentation théorique du Mix Marketing.............................................. 2 I. Politique Internationale de Produit .....................................................................2 II.Politique Internationale des Prix.......................................................................14 IIIPolitique internationale

création du design, de l'assemblage et de la campagne marketing mais font sous traiter les autres opérations (voir Annexe 1: Chaine de valeur). Les groupes se concentre donc sur les partis les plus profitable de chaine de valeur mais maintiennent des relation étroite avec leur fournisseur par exemple en achetant des parts dans les entreprises. Les groupes étendent leurs activité à un niveau mondial conçoivent le design et la campagne marketing dans les pays développés, fabrique les parties de la voiture

sa taille a comme concurrent direct Renault. Cela va dépendre de la position de la voiture sur le marché. La C6 se place comme haut de gamme par exemple. Les principaux concurrents de la DS3 sont Mini Cooper S Hatch, la Ford Fiesta (IV) et l’Alfa Romeo Mito. II. Deuxième partie : Etude du macro environnement automobile 1. Définition d’une matrice PESTEL La matrice PESTEL est un outil d’analyse indispensable à l’étude de marché qui a pour rôle de

(Mercedes). Voyant le succès du Touareg, sur lequel se sont reportées nombre de ventes de grosses berlines (et notamment allemandes), Mercedes et BMW ont rapidement réagi en mettant en avant à leur tour leurs 4x4 de luxe. L’analyse de la segmentation marketing donne des nombreux exemples de marques glissant à la frange de leur groupe stratégique d’origine. Mais le passage d’un groupe stratégique à un autre, motivé par le désir d’une entreprise de profiter d’un modèle qui semble plus prometteur, n’est

terme de besoins et de désirs? - Quand j’achète une crème amincissante, je rencontre quel besoin fondamental ? - Nespresso, Abecrombie & Fitch, Belfius, … vendent quoi ? - Volkswagen, vend quoi en terme de besoins et de désirs ? Comparez avec Alfa Roméo ou Mini ? Ce qui vaut pour l’ensemble des biens et services de consommation (un soda, une banque, une voiture, …), vaut a fortiori pour des « choses typiquement graphiques » comme la couverture d’un magazine ou la page d’accueil d’un site internet