Marketing Authentique

Comment le buzz marketing influence-t-il les méthodes de communication et de consommation ? INTRODUCTION …………………………………………………………… page 2 I. Présentation du buzz marketing ……………………………………………page 3 a. Historique et définition ……………………………………………...… page 3 b. Le fonctionnement d’une campagne de buzz marketing ……………… page 4 II. Critiques du buzz marketing .................................................................…. page 7 a. Les avantages du marketing viral ………………………………………

naturel, authentique. Leur engagement social se traduit par leur soutien à une association appelée Bouée d’espoir, qui donne une aide ponctuelle aux personnes faisant face à l’exclusion et se trouvant dans des situations difficiles. De même avec le Bureau D’Ambroise, du nom de la première personne à en avoir bénéficié. Les deux amis aident les entrepreneurs débutants à faire leurs premiers pas en leur mettant à disposition un bureau, un ordinateur, un téléphone et un fax. LE MIX MARKETING Le but

SOMMAIRE INTRODUCTION 3 I. Les grands principes du rétro-marketing 4 A. Définition du rétro-marketing 4 B. Pourquoi ça fonctionne ? 4 1. Le principe 4 2. Les obligations pour un fonctionnement parfait 4 3. Les fondements du rétro-marketing 5 II. Les consommateurs visés 6 A. Les 25 – 30 ans 6 B. Les soixante huitards 6 III. Les différentes formes d'application de la tradition 7 A. La tradition 7 B. La tradition inventée 7 C. La tradition qui se

indépendants | Marketing et ventes | TECHNIQUES DE COMMUNICATIONS LE "JE" Coffre d’outils de communication (1ère partie) • Parler au « je » plutôt qu’au « tu » Une technique pour être plus authentique et développer un contact plus personnel avec votre interlocuteur. Vous verrez comment elle vous permettra d'être mieux compris par l'autre.  Avantage pour moi : • je ressens davantage • j'augmente le contact avec mon interlocuteur • j'ai le sentiment d'être authentique • je suis personnel

création d'entreprise avec le Guide des boulangeries et pâtisseries parisiennes. Augustin a passé un CAP de pâtissier ; – l'élaboration du business plan : les deux créateurs ont d'importantes compétences en marketing. L'étude du marché montre qu'il y a la place pour des gâteaux authentiques avec une image moderne. Les moyens financiers sont réduits au départ ; – le choix du statut juridique : « Michel et Augustin » est une société commerciale. Depuis 2009, c'est une société anonyme ; – les

contre la contrefaçon ? La contrefaçon est une violation d'un droit de propriété intellectuelle par le fait de reproduire ou d'imiter quelque chose (notion de plagiat) sans en avoir le droit ou en affirmant ou laissant présumer que la copie est authentique. La notion de contrefaçon a souvent une mauvaise image, sous-entendant une chose de mauvaise qualité. L’objet de l’étude consistera donc à analyser l’entreprise face à la contrefaçon. La contrefaçon détruit des emplois Les impacts économiques

cannibalisation des ventes entre les produits aurait lieu. De façon à rester compétitif sur le marché, il est essentiel de faire évoluer la gamme de produits. On peut considérer trois axes de gestion de la gamme : Le développement : le responsable marketing doit penser à développer sa gamme de produits de façon à consolider la position de la marque sur le marché, et renforcer sa visibilité. On peut commercialiser des produits compléments des produits existants (par exemple une marque de vêtements pourra

création d’entreprise avec le Guide des boulangeries et pâtisseries parisiennes. Augustin a passé un CAP de pâtissier ; – l’élaboration du business plan : les deux créateurs ont d’importantes compétences en marketing. L’étude du marché montre qu’il y a la place pour des gâteaux authentiques avec une image moderne. Les moyens financiers sont réduits au départ ; – le choix du statut juridique : « Michel et Augustin » est une société commerciale. Depuis 2009, c’est une société anonyme ; – les

étant souvent constituée de gros formats, avec un faible prix au lavage mais un prix à l’acte élevé, peu de consommateurs achètent ces produits en privilégiant le court terme plutôt que des achats de stockage », explique Yvan Bonneton, directeur marketing branche détergents et produits d’entretien chez Henkel. Montant des achats : Pour acheter une lessive, il faut débourser au minimum 5 €, et plutôt entre 8 et 10 € prix considéré comme élevé par les acheteurs. La dépense annuelle consacrée

produit et non pas un autre ? Pourquoi choisirais je de croire l’histoire de ce produit qui ne m’est pas particulièrement utile plutôt que d’acheter ce dont j’ai vraiment besoin ? Synthèse Le consommateur a besoin d’une histoire claire, authentique et simple pour acheter un produit plutôt qu’un autre. Néanmoins le pas qu’il effectue pour choisir et se fidéliser à une marque est décisif pour le marketeur, il doit donc le guider dans cette démarche afin de capter son attention en lui racontant