Marketing Direct L Oreal

____________________________________________________________ ___________________________________________ 1. Le rôle clef de l’innovation dans la dynamique de l’entreprise 1.1 L ’innovation est au cœur même de la démarche entrepreneuriale Le concept d’innovation est en relation directe avec celui d’entreprise. Pratiquement tous les projets d’entreprises reposent à l’origine sur une innovation. Au-delà de l’exploitation de leur innovation première et pour éviter le déclin et la disparition, les entreprises se renouvellent par des

| Marketing, Chapitre 1 à chapitre 9 | | | | PARTIE 1 : COMPRENDRE LE MARKETING Chapitre 1 : les fondements du marketing * Qu’est ce que le marketing ? * Notre définition du marketing * Sur quoi porte le marketing ? * Les raisons de l’adoption d’une démarche marketing * Les obstacles à l’adoption d’une démarche marketing * Le marketing du 21ème siècle * Le lancement d’un produit (étude de cas Kandoo) Chapitre 2 : le profil du consommateur actuel *

sur son histoire et son évolution. Pour ce faire, nous nous somme appuyer sur un article dédié au luxe et à son évolution à savoir « Histoire du luxe : le luxe vous ouvre ses portes » de Johanna Flores experte en marketing de luxe, ainsi que sur deux analyse de l’IPSOS : « Le marketing du luxe, enjeux pour les marques en 2006 », et « Luxe, consommation et médias au pays des riches ». [pic] Déjà du temps de nos ancêtres égyptiens, le luxe était utilisé comme moyen de distinction sociale au travers

d'établir une communication (généralement de masse), à l’aide de diverses techniques et médias, mais aussi grâce à l'imaginaire, les références culturelles, les phénomènes de société, les arts…(...)… entre un annonceur ou en émetteur et des cibles marketing ».2 Cette définition (non-officielle) regroupe, en notre opinion, tous les éléments essentiels. Il est effectivement très difficile de proposer une définition qui englobe tous les éléments de la publicité, afin que celle-ci soit exhaustive et qu‟elle

préfèrent acheter les produits moyen de gamme même si les produits bas de gamme sont aussi largement vendus sur le marché. Nous observons une réduction des ventes des marques sélectives : Guerlain, Nina Ricci, ainsi que des produits de beauté comme L`Oréal, Max Factor mais la concurrence reste forte dans secteur des cosmétiques. Cette diminution d’achat des produits haut de gamme est et due à la crise financière qui a diminué le pouvoir d’achat des ukrainiens. Les principales marques internationales

(fréquemment citées) peu avares de leurs savoirs. 3 Sommaire Introduction ............................................................................................................................................................. 6 Le marketing des ressources humaines pour améliorer l’image de l’entreprise ........................................... 8 La fin de la communication « à la papa » ...............................................................................................

du groupe de travail, qui ont participé à cette étude : Michel BENARD - GROUPEMENT DES MOUSQUETAIRES - INTERMARCHÉ Cyril BARTOLO - LAGARDÈRE Éric BARNIER - AÉROPORTS DE PARIS Laurent BIEBER - SNCF Thierry CHAMPEROUX - MAIF Jean-Yves CHOURAQUI - L ORÉAL Cédric SIBEN - MINISTÈRE DE L'ÉCONOMIE, DES FINANCES ET DU COMMERCE EXTÉRIEUR Léon DE SAHB - STEF Luc DEBRAY - AGIRC ARRCO André DELEVAQUE - NEXTER GROUP Jean-Pierre DELHEAU - RTE Jean-Yves DROUGLAZET - MAIF Bernard DUVERNEUIL - ESSILOR Marie-Hélène

...........18 2) Stratégie d’investissements en R&D...........................................................18-19 3) Stratégie d’acquisition ......................................................................................20 4) Stratégie marketing...........................................................................................20 5) Stratégie industriel............................................................................................21 6) Stratégie de différenciation...

(fréquemment citées) peu avares de leurs savoirs. 4 Sommaire Introduction ............................................................................................................................................................. 6 Le marketing des ressources humaines pour améliorer l’image de l’entreprise ........................................... 8 La fin de la communication « à la papa » ..............................................................................................

. .. ..... 107 IV.6. Les stratégies fonctionnelles ................... ... ...... ... .. .... ..... .... .. .. ... .. .. .. .. 115 IV.6.1- Processus transactionnel.. .......................... ................ .... ...... 115 IV.6.2- Politiques marketing ................ ........................................... 124 IV.6.3- Financement. ................................. . ... ... .. ...... .... ..... ... ... .... 132 IV.6.4- Politique de production ... .. ..... ... .... ........... ...........