MEMOIRE DE RECHERCHE

Le luxe avec ou contre le développement durable ?

Sommaire

Introduction

I. Définition du développement durable II. Définition du luxe III. Définition de la communication

PARTIE 1

I. L’évolution du luxe : Du paraitre au plaisir.

II. L’ascension du développement durable

1. Les entreprises françaises et le développement durable. 2. Un exemple de communication sur le développement durable.

III. Le luxe et le développement durable sont-ils génétiquement incompatibles ?

PARTIE 2

I. Vers un « luxe vert ».

II. Une action concrète qui unie luxe et développement durable : Le salon 1.618 « quand le nombre d’or devient vert »

PARTIE 3

I. Le cas BMW.

II. Le cas L’Oréal.

III. Le cas LVMH

Conclusion

INTRODUCTION

Que ce soit au niveau des entreprises ou celui des consommateurs, le développement durable est au cœur de tous les débats. Notre société assiste à une évolution de la conscience collective face à ses responsabilités environnementales. Les consommateurs deviennent de plus en plus attentifs à la provenance des produits, à leur composition, ainsi qu’au processus de recyclage.

Le développement durable s’impose désormais comme un critère décisif pour les entreprises en devenant une des motivations principales à l’achat. L’importance du label bio ne cesse de s’accroitre, ce qui n’a pas échappé aux dirigeants d’entreprise. Communiquer sur son implication dans le développement durable est un critère d’autant plus important que les entreprises qui ne s’engagent pas écologiquement pourraient se trouver confronter à la réticence voire au boycott des consommateurs de plus en plus demandeurs de produits équitables.

Au cours de cette études, nous allons tenter, de la manière la plus concrète possible, de rapprocher deux mondes que tout semble opposer : le développement durable et le luxe. En effet, ce dernier est omniprésent dans