Marketing Fiat 500

INTRODUCTION MARKETING netvibes.com / Devenir le CONSOMMA’CTEUR I-LE MARKETING INTRODUCTION Ensemble des actions qui ont pour objectif de prévoir de constater de stimuler, de susciter ou renouveler les besoins de conso et d’adapter en conséquence et de façon continue la production commerciale. Connaître le public (BtoC BtoB) Pour s’y adapter (camembert en bouteille) Pour l’influencer MARKETING -État d’esprit -Méthodes / études : PESTEL / sensoriel - neuromarketing -Organisation :

le secteur, Carlos Ghosn a déclaré qu'il ne s'attendait pas à voir beaucoup d'initiatives en ce sens tant que la situation du système financier ne se serait pas stabilisée. Pourtant, ce ne sont pas les rumeurs qui manquent. Fusion de PSA avec BMW ou Fiat, participations croisées entre Daimler et BMW, et bien sûr le serpent de mer GM-Chrysler, revenu régulièrement sur le tapis en 2008. A l'heure où l'Alliance Renault-Nissan fête ses dix ans - elle publiera la « liste complète » de ses synergies en mai

.......................................................................15 2.1La nouvelle dynamique design du groupe: faire oublier son point faible ................................................ 15 2.2 Design et voiture du peuple: des outils marketing clé pour atteindre les objectifs du plan MACH 18... 18 III La nouvelle stratégie design de Volkswagen: des déclarations fracassantes qui cachent une réalité plus simple..........................................................................

| A) Historique Tata est aujourd’hui le conglomérat le plus ancien de l’Inde et représente 93 sociétés, plus de 289 500 salariés à travers le monde, un chiffre d’affaires de plus de 28 milliards de dollars et une capitalisation de 77,5 milliards de dollars (janvier 2008). Leader en Inde, le groupe est également l’une des compagnies les plus performantes au monde

trois quarts des clients de l'enseigne sont déjà "fichés sous toutes les coutures ". Les informations sont obtenues grâce à la Fidaty Oro. Cette carte de paiement (1,3 million de porteurs en seulement un peu plus d'un an d'existence) autorise jusqu'à 500 € d'achats hebdomadaires. Sans oublier la carte de fidélité de l'enseigne, la Fidaty Card. Dotés d'un de ces deux rectangles en plastique, les consommateurs peuvent cumuler des points. Ceux-ci sont signalés dans les rayons et sur le ticket de caisse

visé : les femmes conductrices Mini •  Jeune, branchée, féminine •  Formes arrondies, gabarit de poche, conduite ludique Peugeot 207 •  44 ans •  En couple •  Ligne, confort, maniabilité •  1 cliente sur 5 •  Pub: pouvoir de séduction, esthétique Fiat 500 •  40-60 ans •  Classe moyenne •  Urbaine, charmeuse •  Pub: design, objet unique Smart •  CSP ++ •  Fashion addict •  ½ vendu ou loué à une femme •  À la mode, facile à conduire et à garer, confort, environnement, •  Pub: environnement, séries limitées

PRÉMIUM Un marché qui a connu une forte croissance en 2008. Concurrents Ventes le premier semestre 2011 Prix de la version diesel Part de marché Mini 10 803 18 250 € 2,85 A1 7 797 19 400 € 2,3 % Citroën DS3 20 000 19 000 € 2,31 % Fiat 500 10 645 16 200 € n/A Alpha Romeo Mito 3 556 17 900 € 1,4 % MAPPING Forte personnalisation Prix + Prix - Faible personnalisation DIAGNOSTIC EXTERNE OPPORTUNITES MENACES Ecologique : préoccupation de plus en plus forte Le prix Marché

suffisamment représentatifs. Améliorer l’adaptation de l’offre est également possible en optant pour la customisation de masse, qui permet aux consommateurs de disposer de configurations d’attributs de produits plus conformes à leurs attentes. Le marketing participatif contribue aussi a réduire les risques d’échec commercial en faisant tester le produit par un communauté de clients pilotes, en invitant des consommateurs à voter pour départager des options, en faisant remonter de manière structurée

positionnement Rappel des 3 niveaux de marketing [pic] Rappel des 3 niveaux de réflexion (et de décision) marketing : Long terme : Marketing stratégique Moyen terme : Politique marketing Court terme : Marketing opérationnel Il existe 2 niveaux de segmentation : la segmentation stratégique et la segmentation marketing «traditionnelle» Elles sont complémentaires et la segmentation stratégique précède la segmentation marketing |Critères de

Dossier d’entreprise Irisbus Iveco Sommaire Introduction 2 Historique de l’entreprise 3 Présentation du groupe 6 Le groupe Fiat : 6 Le groupe Iveco : 8 Les filiales d’Irisbus : 9 Les deux grandes familles de produits 11 Filières de produits 14 Organigramme d’Irisbus 15 L’organigramme d’Irisbus-Iveco : 15 L’organigramme d’Irisbus France : 16 Mode de management de l’entreprise 17 Culture d’entreprise 18 Style vestimentaire: 18 Langage: 18