Marketing Hollywood Chewing Gum

( le cœur de cible fait l’objet d’un traitement particulier)) ▪ On distingue : - La cible « marketing » : Elle se compose de tous les acheteurs actuels ou potentiels du produit que l’on vend. ( Elle répond à une question : A qui peut-on vendre ?) (ex. de cible « marketing » : le déodorant « Axe »  cible : les hommes) - La cible de communication : Elle est GÉNÉRALEMENT plus large que la cible « marketing » parce qu’elle couvre les acheteurs ET aussi toutes les personnes qui peuvent influencer l’achat

incorporelles, brevets, concessions) Humaines (disponibilité, capacité d’adaptation, niveau de formation) Ressources financières (celles dont on dispose, la capacité à en mobiliser d’autres, notoriété, confiance, garanties) Compétences Marketing (marketing relationnel, viral…) De développement (efficacité des processus de développement de nouveaux produits –jugée par des benchmarks) D’optimisation opérationnelle (gestion des stocks, 6 sigma, qualité totale…) Systèmes techniques (flexibilité

plastique, nylon, téflon, électroménager, TV...). Ces progrès sont étroitement liés au perfectionnement du système productif (mouvement de concentration qui donne naissance aux conglomérats), commercial (développement du crédit), de la recherche, du marketing et de la publicité (d’où grand développement du secteur tertiaire). Les EU, forts de leur avance industrielle et technologique, se lancent dans une stratégie planétaire par l’intermédiaire des multinationales. Les investissements à l’étranger sont

Marketing : CHAPITRE 1. Qu’est que le mkt : * Définition : c’est une fonction de l’organisation et un ensemble de processus visant à créer, communiquer et délivrer de la valeur aux clients et à gérer la relation client d’une manière qui puisse bénéficier à l’organisation ainsi qu’à ses parties prenantes. Les optiques de l’E dans ses relations avec le marché : 1. L’optique production : c’est la plus ancienne. Le consommateur choisit les produits disponibles et bon marché. Les dirigeants

plastique, nylon, téflon, électroménager, TV...). Ces progrès sont étroitement liés au perfectionnement du système productif (mouvement de concentration qui donne naissance aux conglomérats), commercial (développement du crédit), de la recherche, du marketing et de la publicité (d’où grand développement du secteur tertiaire). Les EUA, forts de leur avance industrielle et technologique, se lancent dans une stratégie planétaire par l’intermédiaire des multinationales. Les investissements à l’étranger sont

marques ne cessent de rechercher des moyens tous plus créatifs et élaborés les uns que les autres pour fidéliser leur clientèle ou «  croquer » de nouvelles parts de marchés. C’est ainsi, par exemple que les sciences fusionnent avec le secteur du marketing. Notre cerveau, la vue, et l’ouïe sont sans cesse agressés par ces stimuli. Les supports de la publicité sont multiples : de l’antique enseigne de magasin à la bannière internet, en passant par la télévision, l’affichage, le publipostage, la presse

du Professeur Alexandre BAETCHE Marketing L3 Finance Cours Magistraux COURS SOMMAIRE PRESENTATION DES TD........................................................ INTRODUCTION.............................................................. I - Le cadre économique II – La gestion commerciale & les autres domaines de la gestion III – La Place du marketing SECTION I – LA GESTION COMMERCIALE & LE MARKETING........................... /

le ministère de la santé,..) ou associatifs (partis politiques, ONG,..). Le budget d’une campagne peut atteindre plusieurs millions d’euros, tels Orange qui a investi 30 millions d’euros dans la campagne visant à imposer ce nouveau nom ou Hollywood Chewing Gum qui a consacré 11 millions d’euros aux publicités de lancement de trois nouveaux produits sans sucre. Les médias : On identifie six grands médias : la presse est le premier d’entre eux, devant la télévision (qui progresse), le radio, l’affichage

2014 FONCTION MARKETING ET METHODOLOGIE MARKETING LICENCE 3 OBJECTIFS : Au niveau général, Comprendre la fonction marketing Cerner la notion de marché Appréhender la communication média et hors-média Au niveau spécifique, Etre capable de diagnostiquer une situation et de proposer une stratégie marketing et communicationnelle adéquate Disposer d’outils d’analyse pertinents EVALUATION : 50% en contrôle continu : un écrit sur table d’une heure avec des questions de cours

grands groupes internationaux comme : - Groupe Haribo (Ricklès, Zan, Dragibus, Tagada ...) - Van Melle (Mentos, Werther's Original) - Ferrero (Tic tac, Nutella, Mon Chéri) - Groupe Cadbury (Vichy, La Vosgienne, Cachou Lajaunie, Kiss cool, Hollywood chewing-gum) - Ricola - Fischermann Bref historique |1988 |L'Anis de l'Abbaye de Flavigny reçoit le prix « Ruban Bleu » Intersuc de la part de l'ensemble de la profession des confiseurs pour | | |sa qualité et sa longévité.