Marketing Ice Tea

TP marketing N°1, 1DA, 2013/2014 «  le Marketing vous connaissez » 1ère partie : le BESOIN et ses réponses Nous sommes partie du besoin de s’hydrater et d’appartenances a un groupe social. La réponse que nous avons choisis a ce besoin est le produit Ice Tea. Les réponses potentielles sont : les boissons déshydratante, l’eau, et autres boissons. Nous avons ensuite choisis les boissons fraches de type soda, et nous avons décider de nous intéresser a la marque Lipton et un produit spécifique

de ice tea - proiect marketing - Bucuresti, 2006 Cuprins : pag 1. Scurt istoric al produsului la nivel mondial si national ............................3 2. Analiza ofertei de ice tea...........................................................................4 2.1 Prezentarea principalilor ofertanti : Lipton Ice Tea si Nestea

1993.Lancement de Lipton Ice Tea. 2,5 milliards d'euros.Chiffre d'affaires dans le monde en 2002. 300 millions d'euros.Chiffre d'affaires en France en 2002. 7,8 millions d'euros.Budget d'achat d'espace en 2002. 98 %.Taux de notoriété. N° 3.Place sur le marché des soft-drinks avec 6,6 % de part de marché en valeur derrière Orangina (7,1 %) et Coca-Cola (49,4 %). Frédéric Levacher : « Un nouveau statut pour Lipton » Frédéric Levacher est directeur marketing boissons chez Unilever Bestfoods

Lipton Ice Tea combine tous les bienfaits du thé au rafraîchissement d’une boisson froide. Lipton Ice Tea existe en variété pétillante ou plate et est la boisson désaltérante par excellence, à tout moment de la journée. En outre, Lipton Ice Tea contient moins de calories que la plupart des boissons fraîches. A. Approche mercatique 1. Caractéristiques • Caractéristiques intrinsèques : Le produit est présenté sous la forme d’une canette en aluminium de 33cl. On peut lire Lipton Ice Tea Pêche

montée en puissance d'Unilever alimentent une recrudescence des investissements des marques soft-drinks sur le Net. Le secteur des soft-drinks sur Internet Groupe Marques détenues Principaux sites Niveau des investi-ssements Web Dispositifs de marketing viral Article JDN Coca-Cola Coca, Fanta, Sprite, Minute Maid, Nestea, Powerade... coca-cola-france.fr, coca-cola.fr, mynrjcokemusic.fr, fanta.fr, sprite.tm.fr NC Site de bons plans lancé avec Skyrock (Tropmalin), jeux-concours. - PepsiCo Pepsi

CAS Lipton . Unilever l’entreprise – consommation courante Création en 1993 (Lipton Ice Tea + Knorr + Liptonic + Thé en vrac ou en sachet Les DAS : Agroalimentaire –soft drinks – infusions – Eau Aromatisé SWOT : S – Connaissance approfondie du produit « thé » W – Lipton tonic échec total. O – Seul sur le marché. Union avec PepsiCo. T –Passage délicat du thé en vrac ou en sachet, en thé boisson fraiche. Consommation du thé frais ne faisait pas partie des habitudes des européens

-- Sélectionnez -- Plan de la rubrique Marques Voir les dossiers Marques Votre Flux Rss Stratégies Marques Accueil > Actualités > Marques > Lipton Ice Tea : Glacé devant ! Liens sponsorisés de Stratégies Implicom by Posterscope : L’agence de conseil en communication www.implicom.com JIVE SQUAD EVENT - Agence de communication : Marketing et communication événementiel Mail : contact@jivesquad.com - Tél : 01 41 98 34 70 www.jivesquad.com BRAND ADVOCATE : Brand Advocate construit des stratégies

Tropicana, le créateur du segment des soupes froides p.22 p.22 p.22 p.25 p.26 p.27 p.27 p.29 p.31 B) Les Softs Drinks : communication et innovation au cœur du développement de la catégorie 1. Pepsi, le cola de la nouvelle génération 2. Lipton Ice Tea, le soft incontournable 3. Gatorade, la légendaire marque de retour en France 3 I – PepsiCo, 2ème groupe agroalimentaire mondial 1. "Performance With Purpose, the promise of PepsiCo", le projet stratégique du groupe PepsiCo Performance… Avec

Document mis à disposition par : www.marketing-etudiant.fr Attention : Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) cas LIPTONIC Quelques définitions • Taux de pénétration % de foyers ayant acheté le produit au cours de la période • Taux de notoriété % de personnes connaissant la marque • DV % du CA de la catégorie réalisé dans les magasins où le produit est présent • VMH : Ventes Moyennes Hebdomadaires

LIPTON - Marketing Lipton est le leader mondial sur le marche du thé, des infusions et du thé glacé. Une seule mission : rendre ses produits accessibles à tous et faire du thé la boisson du 21ème siècle. L'HISTOIRE de Lipton Crée en 1893, la marque Lipton fait aujourd'hui partie du groupe Unilever, 2ème entreprise mondiale de produits de grande consommation qui totalise un chiffre d'affaires mondial de 48.8 milliards d'Euros à l'échelle de la planète. Numéro 1 aux Etats-Unis et dans de nombreux