Marketing Mix Hard Discount

Marketing des services Chapitre 1 : Le client au cœur de l’entreprise : I-Rappel historique : 1) De la révolution industrielle au années 50. * Production de masse. * OST, taylorisme, Fordisme, rationalisation des tâches. « Tout le monde peut choisir la couleur de sa voiture à condition qu’il l’a prennent noir » Henri Ford. * Inhibition du besoin du client. * Uniformisation de la demande. * Offre supérieur à la demande, l’offre crée la demande. * Offre de marketing

spécifiques. 7 2. L’analyse externe et l’analyse interne de Danone 2.1. Matrice SWOT Opportunités : Menaces : Offre Offre . Opportunités de croissance externe par la . Forte concurrence directe par les hard séduction des partenaires étrangers potentiels discounts et les MDD. par : . Concurrence affûtée dans le domaine de _ le respect et la préservation de la culture l’eau de PepsiCo (Aquafina) et Nestlé d’entreprise du partenaire (Perrier). _ la compréhension de cette culture

__________________ ECR (Efficient Consumer Traduit en français par « Réponse Efficace au Consommateur » ou par Response « Réactivité au Service du Consommateur » ». Il s’agit d’une démarche lancée aux Etats-Unis en 1992 sous l’impulsion du Food Marketing Institute dont l’objectif est de diminuer les coûts de transaction dans les chaînes d’approvisionnement dans le secteur des produits de grande consommation et de dynamiser la performance commerciale de ces produits ______________________________

MÉMOIRE MARKETING Département Techniques de Commercialisation Année universitaire 2009/2010 Introduction5 1RE pARTIE : analyse du marche I. LA DEMANDE 7 A. Aspect quantitatif 7 1. Taille et évolution du marché en volume et en valeur 7 2. Répartition de la demande en fonction des types de produits et évolution des ventes 8 3. Nombre de consommateurs 10 4. Répartition géographique 11 5. Analyse des comportements de consommation 11 B. Aspect

cible voulue d’une façon optimale, en tenant compte de deux critères : Les objectifs. Ex : Gagner PDM, notoriété … Les contraintes. Ex : Budget Le médiaplanning ce n’est pas de chercher le média le plus adéquate mais plutôt de chercher le meilleur mix média (Produit, prix, distribution, communication) Choix : média/hors-média  à choisir en fonction du budget Lorsqu’on fait du médiaplanning stratégique, il faut décider de la répartition média / hors média. Le budget total d’une campagne doit

DOSSIER MARKETING VitaminWater I- INTRODUCTION Présentation de la société 1. Les dates et faits principaux de l’entreprise Vitamin Water est un produit de la marque Glaceau, aussi appelé Energy Brands qui appartient au groupe Coca-Cola. Si l’idée vint à J. Darius Bikoff en 1961 de créer une boisson qui allierait eau minérale et vitamines, ce n’est qu’en 1996 que Smart Water, la première boisson, fut commercialisée dans des petits commerces indépendants autour de New York e spécialisés

différencie un individu ou un chose. * Comment utiliser cela en strat: quelques exemples de comportements d'entreprise: * Le cas du hard discount: * La logique d'évolution de la grande distrib: * Monter en gamme * Améliorer la qualité * Introduction de marques. MDD(marque de distributeur) * Le hard discount depuis les années 80 * Des gammes restreintes * Les prix les plus serrés possibles * un modèle

présente de nombreuses caractéristiques intéressantes pour la réalisation d’un dossier marketing. Ainsi, notre choix s’est naturellement porté sur cette firme multinationale, que nous avons étudiée selon le plan suivant : I. Présentation générale de la marque II. Cibles : Haribo, pour les petits et les grands III. Positionnement de la marque IV. Segmentation : de nombreux « menus » V. Marketing Mix • Produits Haribo • Stratégie prix • Communication autour de la marque • Canaux

concurrents : Coca Cola Coke (avec ou sans caféine) Coca Cola light Coca Cola light lemon (citron et citron vert) Cherry coke Vanilla coke Fanta, sous marque de la société pour les boissons pétillante aux goûts de fruits Fanta Orange Fanta fresh mix Fanta Free - Minute Maid, sous marque de la société pour jus de fruit (orange, pomme, nectar tropical, tomate…) - Nestea, thé glacé (en partenariat avec nestlé) - Powerade, boissons pour le sport - Sprite, Boissons à base de zeste de citron 4

Contexte...........................................................................................................................7 L’entreprise Danone Groupe Danone Belgique. Département Marketing La marque Actimel. Brand Activation Team Le réseau de distribution Cash Point Shelf Service Mission ..................................................................