Marketing Mix International Nike

4 : Quelles promotions pour quelles cibles ? p41 • Exercice 5 : Marketing direct p53 • Conclusion p65 • Sources p66 Introduction Générale La communication est un processus de transmission d’informations d’un émetteur vers un récepteur via un canal de communication tels que les cinq grands media de masse (télévision, radio, affichage, presse et cinéma) ou les moyens hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, sponsoring, mécénat

sponsoring d. Les objectifs du sponsoring 1. Accroître sa visibilité 2. Modifier les attitudes de consommateurs 3. Montrer un engagement par rapport à un style particulier 4. Stimuler les affaires par du marketing « Business to Business » (B to B) 5. Différencier ses produits de ceux des concurrents 6. Divertir les clients 7. Les possibilités de « Merchandising » 8. Lutter contre les gros budgets de publicité

même marché. Segmenter un public, c’est : - le découper en groupes homogènes ; - en fonction de critères déterminants ; - chacun de ces groupes étant distinct l’un de l’autre ; - et pouvant être choisi comme cible d’une action marketing par l’entreprise. La segmentation permet de classer les clients en unités d’analyse homogènes dites segments. La stratégie de segmentation consister à fractionner un marché global en segments homogènes, par rapport à un critère donné, appelé

sport telles que Nike, Adidas ou encore Converse. Foot Locker propose des produits pour une grande variété d'activités, notamment de basket-ball et la course. Il possède 1 911 magasins situés dans 21 pays, dont 1 171 aux Etats-Unis, Puerto Rico, les îles Vierges américaines, Guam et, 129 au Canada, 518 en Europe, et de 93 combinés en Australie et en Nouvelle-Zélande. Les magasins américains ont une moyenne de 2 400 mètres carrés de surface de vente et les magasins internationaux ont une moyenne de

hooking up youngsters early on to the brand to create brand excitement. Secondly, Samsung reinforces its brand image of always being on the forefront of innovation and design. In a cut-throat market of branded consumer electronics, these innovative marketing methods to involve the brand community offer great leverage to sustain long-term brand equity. The Samsung design contest drives home the point that a strong brand always involves the community in its brand building efforts to strengthen brand equity

Stratégie de création et acquisitions de marques et entreprises 2. Positionnement global, image de marque 1. Positionnement 2. Image 3. Visibilité de la marque 4. L'engagement écologique 1. Segmentation globale 2. MIX global 1. Produits 2. Prix 3. Communication 1. SWOT global 2. Concurrence 3. Perspectives d'avenir 1. Ouverture sur la Russie 2. Renforcement du positionnement de Quiksilver en Chine Résumé : Depuis

moyen efficace de montrer que l’entreprise s’intéresse à ce qui l’entoure et soutient des manifestations qui sortent de son environnement. Le sponsoring peut aider les marques à renforcer leur relation avec leur clientèle, quelle soit nationale ou internationale. Effectivement, le sponsoring permet de bénéficier d’une couverture médiatique d’envergure dans tous les médias (journaux, radio…) pour objectif auprès du spectateur une mémorisation du produit ou de la marque. Pour la marque le sponsoring a

introduction en bourse en 2004. 1985 : Création d’Oxbow International. 1988 : Oxbow International s’installe à Bordeaux, sur la côte atlantique, centre et symbole des sports de glisse en Europe. 1989 : Oxbow International entre sur le marché des sports de glisse d’hiver en commercialisant sa première ligne d’articles de snowboard. 1991-1992 : Soucieux d’ancrer la marque dans l’univers des sports de glisse, Oxbow International parraine le « Biarritz Oxbow longboard memorial» au cours duquel

Le marketing adulescent Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous ? Auteur : Corinne MAILLET Diplômée de l’ESCP-EAP, spécialisation en marketing et finance ; analyste financière sur le secteur des biens de grande consommation chez Lehman-Brothers (Londres). Volume : 259 pages Éditeur : Village Mondial Date de parution : Octobre 2005 INTERET DE L’OUVRAGE Ils sont chaussés de Kickers, vêtus de T-shirts à l’effigie des Barbapapas ou de Hello Kitty, se rendent en trottinette

réapprovisionné plusieurs fois par jour. Des idées qui ont permis d’affronter le marché et de suivre sa progression qui depuis 5 ans se traduit par un accroissement fort. Décathlon a conservé la technique de logistique française tout au long de sa démarche international. b)Environnement de Décathlon -Situation actuelle du marché sportif Il y a de plus en plus de sportifs. 84% des français de 15 ans et plus déclarent avoir pratiqué au moins une activité physique ou sportive. Ils n'étaient que