Marketing Mix Leclerc

Grégory Bressolles L’E-MARKETING Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2012 ISBN 978-2-10-057045-4 SOMMAIRE Avant-propos 5 CHAPITRE 1 Qu’est-ce que l’e-marketing ? I COMMENT INTERNET A-T-IL MODIFIÉ LE MARKETING ? 7 II LA STRATÉGIE MARKETING INTERNET 13 CHAPITRE 2 La politique produit sur Internet I LES TYPES DE PRODUITS EN LIGNE 19 II LA LONGUE TRAÎNE 22 III MARQUE ET INTERNET 24 IV LE DÉVELOPPEMENT DE NOUVEAUX

nouvelles infrastructures permettront au transport fluvial présent sur la seine de s'étendre vers les grands ports du nord de l'Europe. Afin de mettre en place notre idée, il est important d'établir un plan de marchéage, grâce au tableau du « Marketing Mix » « Informations complémentaires: Un net redressement s’est opéré par le mode fluvial au milieu des années 90. Entre 1995 et 2005, l’activité passe de 5,8 à 7,9 milliards de tkm en 2005, soit une croissance moyenne

3. contrôle de compétences PPI Le département du marketing consiste à satisfaire les besoins des consommateurs. Il s’agit d’effectuer une analyse profonde des marchés dans un secteur bien défini afin d’aboutir à une conclusion. De plus il consiste à repérer les menaces et les opportunités du marché pour pouvoir définir un plan d’action. Mon UF se basait sur « le processus du marketing-mix », Il regroupe toutes les décisions et actions marketing prises pour assuré le sucées d’un produit, service

une position crédible, différente et attractive au sein d’un marché et dans l’esprit des clients. Le positionnement est un choix volontaire crucial et indispensable car : * Rôle important dans les décisions d’achat * Clef de voûte du marketing mix (politique de prix, de produits, de distribution et de communication) Exemple : Bonne Maman « la confiture traditionnelle aussi bonne que celle faite a la maison » * Composition du produit * Nom de marque * Forme et habillage des pots

Et aussi pour mieux viser et cibler notre marché, on a eu recours à un questionnaire. 4-Le test de produit : Une fois le produit est confirmé est testé dans les laboratoires (test technique), il passe directement aux testeurs de produit (test marketing) qui sont un panel de consommateurs qui donnent leur avis régulièrement sur plusieurs sujets différents et des nouveaux produits tel que le nôtre, on va exposer la nouvelle gamme à une zone sélectionnée, comme ça elles vont faire valoir leurs avis

sophistiquée du téléphone portable : L’Iphone 3G. Redéfinir la façon dont les personnes utilisent leur téléphone portable tout en leur facilitant la vie est l’objectif primordial de ce Smartphone. Le rappel des options stratégiques puis l’explication du marketing mix choisis par Apple pour commercialiser ce bijou technologique seront donc développés parallèlement. I- Rappel des options stratégiques Le cœur de cible visé du Smartphone d’Apple est constituée de toutes les personnes recherchant

Master Management de la Communication des Organisations Marketing d’étude : l’ensemble des actions qui consiste d’aller chercher un certain nombre d'informations sur le marché, sur les clientèles, sur l'environnement, etc., afin de pouvoir rendre plus efficace l'échange avec le public. Marketing opérationnel : Le marketing opérationnel est la concrétisation sur le terrain des décisions d'orientation prises au niveau du marketing stratégique. C'est une politique court terme, qui doit être constamment

Prix élevés • Point de vente ne recouvrant pas les régions • Gamme de produits limités • communication INDIRECT • Présence sur le marché • Production en masse • Prix cassés et promotion • Produits bas de gamme • Communication • Absence marketing mix (4P) • Ecoulement des produits falsifiés et sans marques reconnues CHAPITRE II - ANALYSE DE L’OFFRE ET DE LA DEMANDE Section 1- Etude de l’offre

Marketing expérimentiel 26/03/2012 C. Vallet de Villeneuve / C. Balut / A. Peaudeau / L. Grenier / B. Martin & M. Ferry Le cas Nespresso 1 Présentation de l’entreprise • Multinationale créée en 1857 • Fusions lui permettent d’atteindre le secteur de la production de chocolat • La diversification se fait après la Seconde Guerre Mondiale Fiche entreprise Raison sociale Nespresso / Nestlé Nespresso Forme juridique Siège social Date de création CA en 2009 Activité S.A

I/ Présentation personnelle 1/ Curriculum vitae du candidat…………………………………………………………………..Page 3 II/ Présentation du point de vente 1/ Fiche signalétique du PDV……………………………………………………………………… Page 4 a)Critères d’identification…………………………………………………………………………… Page 4 2/ Zone de chalandise……………………………………………………………………………….. Page 5 a) Etude de la clientèle……………………………………………………………………………... Page 5 III/ Présentation de l’action