Marketing Mix Louis Vuitton

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31 4 ÉCHANGES COMMERCIAUX ET POSITION DE LA FRANCE Résumé : Les vins français sont un symbole de qualité mais souffrent d’une image vieillotte. Pour relancer leur consommation, il est nécessaire d’appuyer l’offre existante par des campagnes de marketing « on trade » et pour cela y consacrer un budget conséquent. 4.1 La place de la France au Mexique Rappelons qu’en 2006 la France a exporté 40 000 HL de vins et spiritueux vers le Mexique. Elle est le 3eme exportateur en valeur de vin au Mexique avec

l’encombrement des kiosques : tous les produits « couplés » ne sont pas forcément bienvenus, ni la logique « marchande » consistant à vendre une cafetière avec un journal. Il reste donc une harmonisation, voire une régulation à organiser dans le « marketing des marques » et des journaux…. Mais la piste est intéressante et trop peu explorée en France. Ayant construit des marques reconnues, porteuses de valeurs fortes et de notoriétés exceptionnelles, les quotidiens français ont sur ce point des ressources

alors que le résultat de ce même processus appliqué à une entreprise sera appelé « DAS ». Par ailleurs, il est important de distinguer le processus de segmentation marketing du processus de segmentation stratégique. En effet, si la démarche est similaire dans les deux cas, l’objet de la segmentation diffère. La segmentation marketing vise à rassembler ou à diviser les consommateurs d’un marché en groupes homogènes en termes de comportement d’achat. Autrement dit, l’entreprise qui ne peut r ­

managériales Présentée et soutenue publiquement le 21 novembre 2005 par Laure AMBROISE MEMBRES DU JURY DIRECTEUR DE RECHERCHE Monsieur Pierre VALETTE-FLORENCE Professeur à l’Université Pierre Mendès-France, Grenoble 2 RAPPORTEURS Monsieur Pierre-Louis DUBOIS Professeur à l’Université Panthéon - Assas, Paris 2 Monsieur Dwight MERUNKA Professeur à l’Université d’Aix-en-Provence / Marseille 2 SUFFRAGANTS Monsieur Jean-Noël KAPFERER Professeur à HEC Paris Monsieur Bernard PRAS Professeur à l’Université

avisés en matière de succession, ou encore en veillant à ce que toutes les générations bénéficient de bonnes connaissances financières. Je crois fermement en la solidarité intergénérationnelle. Vous aussi, je l’espère ! Michel Luttgens, Head of Marketing Retail & Commercial Banking ET ENCORE 0405.764.064 FSMA 0037 • Chartis Europe SA (succursale belge), Boulevard de la Plaine 11, 1050 Bruxelles RPM Bruxelles 0435.262.754 FSMA 0976 • SBAI Mondial Assistance, Rue des Hirondelles 2, 1000

stratégies marketing et produits. Il leur apporte une triple expertise : technologique, marketing et management ainsi que la connaissance des écosystèmes dans l‟industrie informatique et de l‟électronique de loisirs. Il est Conseil Expert auprès de Scientipôle Initiative, et professeur vacataire à l‟Ecole Centrale Paris sur les stratégies d‟innovation. Il s‟intéresse de plus à l‟impact de la convergence numérique dans la société et dans les métiers de la communication et du marketing ainsi qu‟aux

devenue un critère très important imposant de nouveaux standards environnementaux. Les matériaux proposés doivent donc évoluer et devenir plus performants, sur les plans techniques et esthétiques. LA FONDATION LOUIS VUITTON HABILLÉE DE DUCTAL® Inaugurée en octobre 2014, la Fondation Louis Vuitton, à Paris (France), est une véritable prouesse architecturale. Imaginé par Frank Gehry, le bâtiment a nécessité six ans d’études et de travaux, sous la direction de 120 architectes et ingénieurs ! Sous les grandes

(Alger). Directeur de la rédaction et rédacteur en chef Finance : Adama Wade (Casablanca). Rédacteur en chef Economie et politique : Ihsane El Kadi (Alger). Rédacteur en chef Gestion publique et coopération : Chérif Elvalide Seye (Dakar). Rédaction : Louis S. Amédé (Abidjan), Charles Bambara (Londres), Mohamed Baba Fall (Casablanca), Said Djaafer (Alger), Amadou Fall (Dakar), Walid Kéfi (Tunis). Ont également participé à ce numéro : Achille Mbog Pibasso (Douala), Mamadou Lamine Diatta (Dakar), Hassan

la règle du repos dominical notamment dans le cadre du commerce et de la consommation. Il s’agit en effet d’un débat récurrent, ravivé il y a peu par les décisions de justice portant entre autres sur l’ouverture d’Usines Center à Vélizy ou de Louis Vuitton sur les Champs Élysées et ponctué par diverses propositions de loi tendant à élargir les ouvertures dominicales des commerces. C’est qu’il s’agit d’un sujet sensible qui recouvre simultanément le droit du travail et des préoccupations quant à la