Marketing Nestlé Céréales

MINERALE COURS DE MARKETING 3ième Année ( toutes options ) Résumé des Conférences 2002-2003 1 Un mot… Quel est le meilleur marketing ? C’est bien évidement un bon produit. Mais le marketing demeure en premier lieu, un comportement, une sensibilité et une conscience de la nécessité de respecter le consommateur. Toutefois, il ne saurait y avoir de marketing sans un bon managerment. Celui-ci organise pour le marketing les conditions de sa réussite. En revanche, même le marketing le plus fonceur ne

...................................55 5.2 Les encres alimentaires........................................................................................................55 Partie IV : Les matériaux, outils de valorisation scientifique ou outils marketing ? ..............................57 1 Valorisation des qualités intrinsèques des aliments........................................................................58 1.1. L’acier inoxydable et la qualité sanitaire...................................

80’s ( Sony acquiert Columbia ( créer des synergies entre 2 producteurs complémentaires => (FUSION VERTICALE * Philip Morris & Kraft ( fusion ( augmentation du pouvoir de négociation * Nestlé ( acquisition de Rowentree ( entrer sur le marché du chocolat * Nestlé ( J V General Mills ( distribution de céréales en Europe ( FUSIONS HORIZONTALES Avant :-mesure du pouvoir de marché: -mesure de concentration : n n Pour fusions/acquisitions : ( Indice de Lerner ( Si

production et fabriquent leur MDD pour leurs magasins. Si l’on prend l’exemple des produits laitiers, on retrouve des firmes appartenant à chacune de ces catégories. Ainsi, la plupart des grandes firmes laitières produisent des MDD (Besnier, Bongrain, Nestlé, SODIAAL, Entremont), des PME se sont spécialisées, au moins un temps, dans la production de MDD (Senoble qui produisait essentiellement des MDD et qui a maintenant créé ses propres marques de produits) et enfin au moins un distributeur possède un

mer de verdure Etats-Unis Le maïs fait mal aux clandestins Brésil L’Amazonie enfin sauvée ? 40 Asie Inde Moins d’eau pour récolter plus de riz Indonésie A Java, les planteurs font un tabac Afghanistan Le safran concurrent du pavot Chine Le grenier à céréales est en danger Thaïlande Des arbres pour des microcrédits Japon Les rizières sous perfusion 45 Moyen-Orient Iran Une politique qui ne porte aucun fruit Israël En panne de main-d’œuvre étrangère 46 Afrique Zambie Les investisseurs étrangers bienvenus

juridico-économique, Delmas. Leroy Frédéric, 2004, Les stratégies de l'entreprise, Dunod. Longatte Jean, Muller Jacques, 1999, Economie d’entreprise, Paris, Dunod. Martin Jean-Pierre, 2001, L'entreprise et son environnement économique, Ellipses Marketing. Senaux Philippe, Dorothée Soret-Catteau, 2004, Economie générale, économie d'entreprise, Hachette. Toffler A; Les nouveaux pouvoirs, Fayard, 1991. ____________________________________________________________ _____________________________ PHILIPPE

|Rabat | | | | |OFFICE NATIONAL INTERPROFESSIONNEL DES CEREALES ET |3, Avenue Moulay Hassan BP 154 10000 Rabat | | | | |LEGUMINEUSES |

MARKETING: PLUS QU'UN MARCHE I) QU'EST-CE QUE LE MARKETING ? Le marketing (du mot anglais market ou mercatique selon la traduction donnée par l'Académie Française) fait partie intégrante de la gestion de l'entreprise. Son importance dans la conduite moderne des affaires tient à plusieurs facteurs, parmi lesquels on peut citer : - la relance de la consommation, - la sélectivité de la demande, qui s'oriente vers des produits de plus en plus fiables, - la nécessité pour les entreprises d'accroître

d'un groupe international", confie Tom Dielen, directeur exécutif de la Fédération internationale de tir à l'arc, à Lausanne. Toujours entre deux avions, cet informaticien d'origine belge passe autant de temps en business class qu'un cadre de chez Nestlé. Une partie de son job consiste à défricher de nouveaux marchés et à ouvrir de nouvelles filiales aux quatre coins du monde. Il enseigne donc l'art de créer des clubs et de structurer une fédération nationale. "Le but de ce prosélytisme n'est pas

emballages aseptisés, influençaient le marché des emballages non aseptisés. * La cours de justice va procéder à un contrôle précis et détaillé du marché pour le délimiter. Elle se base notamment sur les motivations du consommateur. L’affaire Nestlé de juillet 92. Une fois le marché de l’utilisateur défini, il faut également préciser le marché au niveau géographique. Seules les entreprises qui opèrent sur un même marché géographique peuvent être concurrents. Les décisions de la commission tiennent