Marketing Shampoing Homme

d'entretien de la maison et de soins corporels. Aujourd'hui l'activité d'Unilever est répartie à 40% en Europe, 26% en Amérique du Nord et 34% sur d'autres territoires. Unilever fabrique de la lessive, des produits d'entretien de la maison, du shampoing, du dentifrice, des thés, de la glace, de l'huile et de la margarine partout dans le monde. Organisation En France, Unilever est organisé en deux grandes divisions: Produits alimentaires - Cogesal-Miko, glaces (Carte d'or, Magnum, Miko, Royal

Mémoire de fin d’études : Le Marketing International : Adaptation ou standardisation ? Cas du Lancement de Garnier Light : Ligne de produits éclaircissants anti taches brunes Myriem DOMENECH Remerciements Je voudrais par la présente remercier les personnes qui m'ont permis d'avancer dans mon travail : Mme L. Benjelloun, Responsable Marketing de la Division PGP de l’Oréal Maroc et Mr JL d’avoir bien voulu m’accepter en tant que stagiare, pour leurs conseils et Sources de documentation

pure au soin de la peau •Nivéa déodorant pour répondre au besoin de soin/ parfum •Produits de douche pour répondre au besoin douceur sur la peau Douceur, soin, innocuité, authenticité, accessibilité, éthique, rapport qualité prix, soin Abandon: •Shampoings lorsque douceur devenu un critère insuffisant pour susciter l’achat •Abandon du projet crème dépilatoire au nom de l’innocuité (faible concentration en acide de fruit pour Nivéa visage) Typicalité La notion de typicalité aux yeux du consommateur

performance et à la créativité. les grands succès du soin de la peau Visionnaire de L ancôme, du shampoing elsève arginine de L’OréaL Paris ou de la BB crème de Garnier en sont la preuve. ce sont les produits nouveaux, différents, meilleurs qui font le succès et la croissance. ce qui valide plus que jamais la pertinence du modèle l’oréal basé sur l’excellence de la recherche et la créativité du Marketing. et de la complémentarité de sa présence dans tous les circuits et dans toutes les régions pour

9K32 – Marketing et communication Devoir n°3 : LEA NATURE Ce devoir a été conçu selon le cahier des charges de la future Epreuve E5 « Activités de Communication ». C’est un devoir d’entrainement essentiel pour appréhender la méthodologie de la future épreuve E5 L’épreuve E5 vise à apprécier des compétences relevant des 3 fonctions : F1- Mise en œuvre et suivi de projets de communication F2- Conseil et relation annonceur F3- Veille opérationnelle Les compétences qui ont été visées dans ce devoir

nouveaux marchés (rasoirs, produits de beauté pour homme, …). En fusionnant avec le leader qu’est Gillette, la compagnie consolide sa stratégie et se renforce dans les produits de soin et beauté et sa politique d'innovation sera fortement dynamisée par les économies d'échelle. Cette fusion est également un moyen d’orienter Gillette vers de nouveaux horizons. En effet, le groupe ces dernières années a commercialisé de nouvelles versions de rasoirs pour homme comme pour femmes. Cependant l’argument de l’innovation

nouveaux marchés (rasoirs, produits de beauté pour homme, …). En fusionnant avec le leader qu’est Gillette, la compagnie consolide sa stratégie et se renforce dans les produits de soin et beauté et sa politique d'innovation sera fortement dynamisée par les économies d'échelle. Cette fusion est également un moyen d’orienter Gillette vers de nouveaux horizons. En effet, le groupe ces dernières années a commercialisé de nouvelles versions de rasoirs pour homme comme pour femmes. Cependant l’argument de l’innovation

Partie 1 – Prérequis pour aborder le marketing opérationnel I – Le marketing stratégique Il se situe dans me moyen terme/long terme. Son objectif est de préciser la mission de l’entreprise. En quoi consiste cette mission ? Définir des objectifs de croissance, élaborer une stratégie de développement afin de se pérenniser sur le marché. Veiller à maintenir une structure équilibrée du portefeuille de produits Démarche d’analyse : Analyse des besoins Définition du marché de référence Segmentation

= bonne stratégie de communication. * Le consommateur devient très exigeant par rapport à ce qu’on va lui vendre * Les médias doivent répondre à la demande. * Avec l’avènement d’internet et des médias, on passe du mass marketing au customer marketing (plus ciblé). * La créativité associée à la motivation et à la cohérence dans le choix des investissements publicitaires = le gage d’une politique réussite de communication. Ch.1. Notions sur le monde de la communication 1.

cosmétiques pour homme (soins) devient alors une réalité économique. De taille encore marginale, il connaît une croissance accélérée. Les lancements de lignes de soins se multiplient, les investissements en R&D se développent et les stratégies des marques gagnent en sophistication. Les distributeurs commencent eux aussi à s’intéresser à ce marché spécifique de la beauté pour homme. Or c’est vraisemblablement grâce à la structuration de la distribution des cosmétiques pour homme que ce marché de niche