Marketing Stratégique Camper

Ecole supérieure de technologie casablanca Cas camper :la démarche marketing Sommaire : HISTORIQUE DE LA MARQUE MARKETING STRATEGIQUE MARKETING OPERATIONNEL L’IMMITATION ET LA CONTREFAÇON L’INNOVATION SYNTHESE I- HISTORIQUE DE LA MARQUE CAMPER : En 1975 la création de CAMPER par LORENZO fluxa installée sur l’ile de majorque, c’est une entreprise espagnole qui fabrique des chaussures destinées à des personnes plutôt jeunes et urbaines qui

| |[Dossier marketing] | |Effectuer un diagnostic stratégique de Camper, fin 2000. (Métier, équilibre du portefeuille, diagnostic interne, étude de secteur selon | |Porter) ? | [pic] Introduction : Camper est une entreprise familiale

marque espagnole Camper a su s’imposer sur un marché a forte concurrence, celui de la chaussure décontractée mais de qualité. Ainsi, depuis ses premiers modèles, basé sur les chaussures des fermiers des Baléares, et apprécié par les hippies des années 70, la marque a su évoluer pour s’adapter à la tendance « casual » des années 90 et 2000 pour produire « des baskets de ville en cuir, sobres, techniques et sympas » Si le siège de la marque est toujours basé à Majorque, Camper bénéficie aujourd’hui

Diagnostic stratégique de Camper, fin 2000. Diagnostic interne. Camper a pour métier la création de chaussure. Pour cela, les designers s'appuient sur un modèle de chaussure de foot de 1954 au marché « au puce » de Londres. Le concept est simple: créer une chaussure de ville confortable, où on se sent alaise. Ce concept a mis environ 20ans à ce dessiner, mais aujourd'hui c'est une marque de chaussure, espagnole, incontournable et connues de tous. Au départ, camper décide de se lancer sur

il créer ou Co créer un expérience consommateur, client. « Un produit apporte une solution, une marque résout un problème. » Livre à lire : * Stratégie de l’océan bleu  * Esprit design  de Tim Brown 2/ Entreprises : * Casa campers * Kube * Pantone 3/ Appliquer : Schéma de cohérence pour chaque entreprise Dessiner le client type Le modèle IDEO : veille sur les pratiques qui fonctionne : Tim Brown  4/ Références : * Site internet de chaque société

nouveaux concepts de marketing fondés sur l’approche innovation-valeur, à la recherche de “l’océan bleu”, méthode proposée aux entreprises se trouvant dans un environnement concurrentiel saturé. C’est actuellement le cas dans le secteur des banques et des sociétés d’assurances. de la réussite. Longtemps réservée aux inventions des financiers et des actuaires, elle doit désormais, pour être efficace, faire appel aux approches et techniques les plus modernes de la stratégie et du marketing. Depuis quelques

reportage ___________________________ LA RÉVOLUTION CYBEROBAMIENNE SURVIVRA-T-ELLE À L'ASSERMENTATION? Le marketing politique réinventé Pour la première fois dans l'histoire d'une campagne présidentielle, les utilisations des technologies internet et mobiles, outils de communication du 21e siècle, nous confirment leur effet viral, interactif et mobilisateur. Internet a permis l'accumulation massive de petits dons et a vu une augmentation significative de la

axé sur la production (O < D ). Il y avait de l’attente pour tous les produits et c’est ce qui se passe en ce moments pour les pays émergents. Donc d’était du mass marketing exacerbé par le baby boom, il y avait de la consommation gloutonne. L’acheteur est un simple approvisionneur. A l’époque on ne parle ni d’achat ni de marketing, tout se vend. Chocs pétrolier 73 et 75 et là tout s’inverse surproduction (O > D), tous les ménages sont déjà équipés, il y avait du surchoix, le client devient

(après-vente : peut coûter ou peut vous rapporter) Valeur d’un service = somme du travail qui a été incorporé + la plus-value. Idée de construction de la valeur. Supervision : Pilotage stratégique et opérationnel : au-dessus de la chaîne de valeur. Fonctions support : gestion des ressources humaines, technologie, marketing, infrastructures et systèmes d’info, gestion finances, contrôle de gestion Structure pyramidale : -une des formes les plus classiques -chacun dépend d’un seul chef -coordination :

c’est d’abord du commerce… Les solutions alternatives à Brandalley.fr Les différents groupes stratégiques du secteur Profils des prescripteurs-acheteurs-utilisateurs Les produits et services mobiles complémentaires Projection des grandes tendances Recommandation Exclure.Atténuer.Renforcer.Céer Canevas stratégique & courbe de valeur Application Brandalley iPhone Slogan Bien réussir le séquencement stratégique Annexes 3 / 35 Projet 4 / 35 Présentation de la marque Jusqu’à 70% de réduction