Marlboro

constitutifs de son univers, et qui accompagnent sa représentation : traits de personnalité et éléments récurrents de son exécution publicitaire qui font qu’on la reconnaît. Ex. : Le cow-boy et les grands espaces américains fondent le territoire de Marlboro. En marketing, on utilise souvent l’expression « territoire de marque » avec un sens différent. Ce sont les marchés actuels ou potentiels où une marque est légitime, aux yeux des consommateurs. Par ex., les produits alimentaires, même de luxe, ne

restauration, alors que la forte conceptualisation de sa marque permettrait un développement significatif sur des secteurs affines aux chaussures. D’autres types d’entreprises se sont intéressées à leur tour au potentiel qu’offre la diversification. Marlboro a lancé une ligne de vêtements accordés à la mythologie des grands espaces de l’Ouest américain sur laquelle se fonde sa publicité depuis des décennies. Coca-Cola a ouvert des magasins mono marque pour vendre toute une série de cadeaux et de souvenirs

restauration, alors que la forte conceptualisation de sa marque permettrait un développement significatif sur des secteurs affines aux chaussures. D’autres types d’entreprises se sont intéressées à leur tour au potentiel qu’offre la diversification. Marlboro a lancé une ligne de vêtements accordés à la mythologie des grands espaces de l’Ouest américain sur laquelle se fonde sa publicité depuis des décennies. Coca-Cola a ouvert des magasins mono marque pour vendre toute une série de cadeaux et de souvenirs

maintenant intensément, guettant l'instant propice qui lui révélerait la réponse. Doris sentit son exaspération monter d'un cran. Kate était satisfaite. – Je vous présente Jenz, on s'est rencontrés sur la plage. Vous savez quoi: on fume tous les deux des Marlboro light mentholées, c'est dingue ! dit Kate. Très mince, les joues creuses, le sourire affable, Jenz se présenta comme étant originaire d'un « petit pays d'Europe », le Danemark en l'occurrence. L'ampleur de sa calvitie l'avait amené à se raser complètement

restauration, alors que la forte conceptualisation de sa marque permettrait un développement significatif sur des secteurs affines aux chaussures. D’autres types d’entreprises se sont intéressées à leur tour au potentiel qu’offre la diversification. Marlboro a lancé une ligne de vêtements accordés à la mythologie des grands espaces de l’Ouest américain sur laquelle se fonde sa publicité depuis des décennies. Coca-Cola a ouvert des magasins mono marque pour vendre toute une série de cadeaux et de souvenirs

positionnement efficace permet à une marque d’être perçus comme différente de ses concurrents et d’occuper une place unique dans l’esprit des consommateurs. Le positionnement peut être défini à partir de caractéristiques symboliques (le cow-boy de Marlboro). Un positionnement doit posséder quatre qualités : ▪ Etre clair : c’est simple à comprendre et donc mémorisable ; ▪ Correspondre à des attentes de la part des consommateurs- cibles ; ▪ Etre crédibles par rapport aux caractéristiques

positionnement efficace permet à une marque d’être perçus comme différente de ses concurrents et d’occuper une place unique dans l’esprit des consommateurs. Le positionnement peut être défini à partir de caractéristiques symboliques (le cow-boy de Marlboro). Un positionnement doit posséder quatre qualités : Etre clair : c’est simple à comprendre et donc mémorisable ; Correspondre à des attentes de la part des consommateurs- cibles ; Etre crédibles par rapport aux caractéristiques réelles du produit ;

réjouir. Je suis un bon père ? — Je crois. — Et Ilena ? Elle va bien ? — Tu poses trop de questions. — Facile à dire pour vous : vous avez toutes les réponses. — Si seulement c'était le cas… Il prit une gorgée de bière et, à son tour, sortit une Marlboro de sa poche. — Je vous rends votre briquet ? proposa Elliott en approchant la flamme du Zippo de la cigarette du vieux médecin. — Tu peux le garder. De toute façon, il sera à toi un jour ou l'autre… Dans le fond de la salle, les deux musiciens

positionnement efficace permet à une marque d’être perçus comme différente de ses concurrents et d’occuper une place unique dans l’esprit des consommateurs. Le positionnement peut être défini à partir de caractéristiques symboliques (le cow-boy de Marlboro). Un positionnement doit posséder quatre qualités : ▪ Etre clair : c’est simple à comprendre et donc mémorisable ; ▪ Correspondre à des attentes de la part des consommateurs- cibles ; ▪ Etre crédibles par rapport aux caractéristiques

positionnement efficace permet à une marque d’être perçus comme différente de ses concurrents et d’occuper une place unique dans l’esprit des consommateurs. Le positionnement peut être défini à partir de caractéristiques symboliques (le cow-boy de Marlboro). Un positionnement doit posséder quatre qualités : ▪ Etre clair : c’est simple à comprendre et donc mémorisable ; ▪ Correspondre à des attentes de la part des consommateurs- cibles ; ▪ Etre crédibles par rapport aux caractéristiques