Marque Guess

Le processus global de communication. B] La spécificité de la communication commerciale Dans le cadre de la communication commerciale, qui est une forme de communication ayant pour objet de convaincre et d’inciter à l’achat des produits et des marques d’une entreprise, l’émetteur et l’entreprise (l’annonceur), le ou les récepteurs sont le public visé (consommateurs potentiels, les prescripteurs, les distributeurs…), il constitue la cible à atteindre par le message. Le message à communiquer (contenu

Ce que Florence est : identité numérique et e-réputation. Ce que Florence est habilitée à faire : permis de communiquer. une chartre graphique rose et dynamique. Jouant sur la féminité et sur un profil dynamique, Florence développe son image de marque avec un aspect vivant et rose en puissance. L’objectif est d’être identifiable rapidement. Aussi, chaque outil du 2.0 est basé sur cette même couleur en guise de rappel. À côté, des détails de caractère : un F tourné vers l’Ouest pour un style breton

d'exploitation de sa marque et de son savoir-faire (Coca-Cola par exemple). 2.2 La franchise de services : ici, le contrat se rapporte à la diffusion d'une méthode ou d'un savoir-faire (Macdonald ou Jean-Louis David par exemple), Cette forme de franchise s'est très développée et représente aujourd'hui environ 40 % des points de vente franchisés 2.3 La franchise de production : le franchiseur est un producteur qui commercialise ses produits dans des magasins qui exploitent sa marque et sa renommée

Objectifs du circuit de distribution B. Différents types de circuits C. Rôle de la centrale d’achat D. Rôle de la logistique III. Stratégie commerciale et marketing Champion……………………………page 9 A. Le merchandising B. La communication C. La marque de distributeur V. Le système informatique intégré Carrefour: Caroline……………………page 15 IV. La législation dans le secteur de la grande distribution………………page 18 A. Hygiène, gestion des risques et législation B. Législation et distribution

et 1,80 m) |Ce niveau permet de montrer le produit c'est un niveau très |Les marques nationales, les nouveaux produits | | |vendeur | | |Niveau des yeux et des mains  ou SUPER |Niveau qui facilite la perception des produits et leur |Les produits de la marque du distributeur, produits| |NIVEAU (entre 1,20 m et 1,40 m) |préhension

capitalistique nécessaire à l’entrée sur un secteur et aux économies d’échelles), de barrières technologiques (liées aux ressources, existences de brevets, détention d’une ressource rare). On note aussi les barrières commerciales (réputation, image de marque, prestige) et les barrières réglementaires, légales… Les menaces sont faibles quand le marché (milieu) est déjà très atomisé et que la croissance est faible 2) Concurrents du secteur : - citer le nom/type des entreprises ; leur part de marché ;

magasins en France Image jeune et innovante Meubles écologiques 8000 employés en France Inventeur du meuble en Kit Circuit court mais 100% Ikea II. Analyse SWOT : Force : Leader du meuble en kit, top of mind en matière de notoriété. Image de marque excellente, société innovante et politique d’entreprise tournée vers l’avenir, la diversité et le développement durable. Faiblesse : principe du meuble en kit utilisé par tous ses concurrents et produits rapidement copiés et diffusés à grandes

des exigences des consommateurs et du positionnement du produit | La Distribution et la force de vente | Elle doit être choisie en fonction du produit, de la clientèle visée et de l’image de marque de l’entreprise | La Communication | Il faut la définir en fonction de l’information et de l’image de marque que l’on veut donner au produit ou à l’entreprise | Le plan mercatique organise trois niveaux de cohérence entre les types d’actions. La cohérence interne : chacune des actions doit être cohérente

de référencement » qu’en échange d’un engagement de volume d’achat en proportion. Dans les faits, cette mesure est la plus difficile à appliquer. Les objectifs : Mettre un terme au discount massif pratiqué par les distributeurs sur les produits de marque Rendre aux fournisseurs la maîtrise de leurs PV publics b) Incidences sur les négociations commerciales Les acteurs D’un côté, six centrales, qui réalisent la plus importante partie des achats de la grande distribution à dominante alimentaire. De

qu‟étrangers. De plus, la promulgation de la loi sur la concurrence en 1995, a ouvert le marché aux entreprises étrangères nettement plus avantagées, compte tenu de leur mode de gestion, la qualité de leurs produits, la diversité et la célébrité de leurs marques. Aujourd‟hui, suite à l‟ouverture de l‟économie et au programme de privatisation engagé par l‟Etat Algérien, les firmes algériennes et étrangères évoluent dans un environnement en pleine mutation. L‟arrivé de nombreux investisseurs sur le marché national