Marque Guess

fondamentaux dans la construction d’une marque * La notoriété * L’image Le modèle d’audience AIDA ATTENTION : stade cognitif (information) =>notoriété/connaisance INTERET : stade affectif (attitude)=> aptitude à repondre à des attentes (=valeur de la marque) DESIR  ACTION : stade conatif (comportement)=>objectif de trafic (rapproche la marq de son client) *Un exemple : le segment des biscuits fourrés au chocolat Marque 1 : BN (1.16 euros) Marque 2 : Prince (1.16 euros) MDD (0

LA MARQUE Quelles stratégies de marque adopter dans l’optique d’une stratégie d’internationalisation ? Adrien LE CLECH MME 4 21/02/12 SOMMAIRE 1. Introduction 2. Une marque en générale 2.1. Les différents types 2.2. Le rôle et fonctions 2.3. Les emblèmes 3. La gestion des marques 3.1. L’image 3.2. Le capital 4. Les différentes orientations stratégiques de la constitution d’un portefeuille de marque 4.1. La politique multimarque 4.2 La politique monomarque 4.3 Le co-branding

cas : ARECO ARECO est une PME créée en janvier 1998 à Grasse dont l'activité est centrée sur la Nébulisation des produits frais vendues en libre-service. Elle souhaite mieux faire connaître ce procédé innovant et accroître la part d'esprit de la marque chez les décideurs. Analyse de situation Analyse interne L'annonceur Les arguments positifs pour l'annonceur. C'est une société dynamique et leader avec 70 % de parts de marché. C'est une société innovante qui détient un brevet exclusif

Qui est Dove ? Dove est une marque internationale du groupe Unilever et représente la deuxième marque du groupe, et se développe à travers des produits alliant douceur et hydratation. Depuis son lancement, Dove possède une forte image de marque, elle possède aussi un savoir faire incontestable et une bonne capacité au niveau de la R&D. Pour Dove, la beauté c'est la diversité. Etre belle, c'est vous montrer telle que vous êtes vraiment et exprimer la façon dont vous vous sentez.

| | | | | | | | Petits cœurs | Coques praliné | Demi-coques | | | | | Coques carrées | Boules truffes | Boules liqueur | | | | | | | | | | | | | | L’image de marque : L’entreprise à une bonne image de marque car c’est une entreprise familiale créer en 1906. Leurs chocolats ont une image de qualité. (Voir annexe) Quatre Générations de Métiers de Bouche1906 : Création de la boulangerie, à WETTOLSHEIM, par le grand-père de l'actuel

Communication : Etude de cas DIM Intro : La marque DIM bénéficie d’une notoriété hors pair, en effet à travers une diversification toujours plus innovantes et une large gamme de produits (collants, bas, sous-vêtements mais aussi vêtements pour femme, homme et enfants).Elle occupe une place unique dans le domaine de la mode et a su créer une marque forte, universelle au cœur des enjeux et des attentes des consommateurs. Aujourd’hui Dim fête ses 40 ans et souhaite à travers une nouvelle campagne de

associée à leur promotion. La marque et son univers [modifier] Dans un contexte de multiplicité et de perte d'efficacité des techniques traditionnelles de marketing [citation nécessaire] e qui s'avéraient cohérentes pour le marketing de produits, notre modèle économique se tourne désormais vers la gestion de portefeuilles de marques associées à des produits ET services auxquels sont associés un ensemble de valeurs fortes. Le client final va donc être fidèle à une marque non seulement pour les qualités

distribution utilisés et leur poids relatif, identifier les types d'intermédiaires, déterminer la structure des coûts de distribution, identifier les habitudes des différents circuits (marges, qualité des produits, image de marque, service après-vente...). • La communication : identifier les pratiques des concurrents, identifier les vecteurs de communication disponibles et leur coût. • Le prix : identifier les prix pratiqués, identifier les conditions

1. Définition du marketing bancaire La notion du marketing dès sa naissance, touche divers domaines, même celui des services et en particulier le domaine bancaire. Le marketing bancaire est a pour but de développer une image de marque distinctive qui est considérée comme le capital-réputation de l'institution financière. Il est important d’intégrer les nouvelles technologies de l'information dans la stratégie marketing de la banque. En outre, il s'organise autour d'un processus de segmentation

clientèle en mettant à sa disposition des produits diversifiés et en prenant, de façon permanente, en compte les attentes et les exigences des clients. D'ailleurs, elle s'est forgée, tout au long des années et depuis l'ère de FERAC, une bonne image de marque : les clients font confiance à cette société, apprécient le rapport qualité-prix des produit offerts par l'entreprise et la respectent pour le fait qu'elle soit l'une des rares, voire la seule entreprise dans le secteur de l'immobilier, qui adhère