Marque Stylique

Analyse des informations fournies par un panel détaillant Concernant la marque A | |Février 2002 |Février 2003 | |DV |36 % |62 % | |PM |4,4 % |7,2 % | 1. Quelle analyse ? 2. La marque A a modifié le packaging de ses produits et a réalisé une campagne publicitaire

grandes marques n’hésitent pas à dépenser des sommes astronomiques pour afficher leurs produits quelques secondes dans un film ou un clip musical. Nous allons donc chercher comment l’offre est-elle mise en valeur dans l’audiovisuelle, et se demander si le placement de produit est vraiment nécessaire. Premierement nous allons nous demander quels sont les objectifs des marques, et par la suite si le placement de produit est efficace. I/ L’objectif des marques Le premier objectif des marques est tout

Bonjour, nous menons une étude sur la marque DODO, et aimerions avoir votre avis sur cette boisson. Il n’y a pas de bonnes ou de mauvaises réponses ; seul votre avis nous intéresse. Votre anonymat sera respecté et aucun jugement ne sera établi. ------------------------------------------------- Questions filtres ------------------------------------------------- Merci de souligner votre réponse 1) Sur une échelle de 1 à 7, dans quelle mesure la marque DODO vous est-elle familière ? Pas

Palmolive Pour donner un nom à ses produits, la marque Colgate-Palmolive applique, un condensé de deux politiques : la formule de la marque gamme ainsi que la formule de la marque caution (marque fille). Autrement dit, chaque gamme possède une marque de référence, par exemple Colgate pour l’Hygiène bucco-dentaire; ou encore Palmolive pour ce qui concerne les soins du corps, etc. La société applique ensuite une politique de caution puisque le nom de la marque est présente sur tous les produits de la gamme

prise de conscience du rôle capital joué par les marques dans l'économie et la disparition d'un grand nombre d'entre elles, sacrifiées sur l'autel de la rentabilité. L'optimisation du portefeuille de marque est une préoccupation importante des responsables marketing, elle se traduit par l'abandon de certaines marques et par le passage de différents produits d'une marque à l'autre. Cette démarche est naturellement risquée car l'abandon d'une marque signifie une perte des repères pour les consommateurs

Document : COMMENT REVALORISER UNE MARQUE ? Site : http://www.edicas.fr/site/mar.cgi?TypeJ=20060419173323&journal_id=20060719122342 Comment relancer une marque ? I. La marque moribonde Une des tendances mise en place depuis dix ans consiste à faire vibrer la fibre de la nostalgie. Les consommateurs ont envie de revivre leur passé au travers des marques de leur jeunesse. Exemple : le lancement de la New Beetle qui a fait revivre l’esprit de la Coccinelle de Volkswagen

Pourquoi les marques de luxe ont-elles développé leur propre réseau de boutiques ? Qu’on le veuille ou non, le réseau de boutiques est, avant tout, un vecteur de communication pour la marque ; un vecteur d’autant plus puissant qu’il est en contact direct avec la clientèle. Le réseau est donc non seulement un relais de communication mais un élément constitutif à part entière de l’image de la marque. Il offre une synergie phénoménale pour toutes les actions de communication (lancement produit

9/ Qu’est ce qui distingue une marque-gamme d’une marque ombrelle ? Définition de la marque : « La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toutes combinaisons De ces éléments servant à identifier une organisation, des biens et des services et à les différencier de la concurrence ». La marque permet principalement une différenciation par rapport à la concurrence, en cela, elle représente un élément important du positionnement. La marque optimise également l’identification

un instant donné les comportements effectifs et les attitudes mentales des consommateurs à l'égard d'un produit, d'un ensemble de produits, d'une marque ou d'une activité. Les informations fournies : - les habitudes de consommation et d'achat du produit - les attentes à l'égard du produit - le degré d'implication - la notoriété et l'image des marques - les critères de choix Une enquête d'U&A de boissons énergisantes chez les français pourra nous indiquer : * Leurs habitudes de consommation

de portefeuilles de marques L’architecture de marques L’architecture de marques est un prolongement nécessaire pour pouvoir gérer un ensemble de portefeuilles de marques. Elle intègre à la fois une approche organique (combien de marques pour couvrir l’ensemble du marché ?) ; à la fois une structure identitaire (quel rôle pour chaque marque ?) et à la fois une structure d’échange (quelles relations établir entre les marques ?) Cette ambition d’architecture de marques est souvent le reflet