Marque Stylique

BRANDING Marquage de la marque. Le Branding, c’est assumer et soutenir l’image véhiculé par la marque. Etre capable de la comprendre et d’en fabriquer une. Qu’est-ce qui manquerait au Monde si la marque n’existerait pas ? La marque c’est d’abord une relation avec le monde extérieur. Les idées naissent vivent et ne meurent pas. La France et les Etats Unis sont ceux qui déposent + de marques. Trouver un nom porteur d’un point de vue marketing libre de toute exploitation commerciale et disponible

national : La mise ne valeur de l’offre | |Sujet de l’étude : La stylique : outil de mise en valeur de l’offre ? | |Délimitation du sujet |La marque est un composant matériel et immatériel qui permet de caractériser une offre et de la |

marketing différencié pour chaque segment (développement d’un Produit spécifique pour chaque segment, Prix adapté, Distribution adaptée, communication adaptée). Variable clé : Ce que les consommateurs ont de différents  Point critique : Image de marque (Marque liée à un segment) Page 5 Marketing concentré Marketing Mix 3 Marketing MIX 2

personnes poursuivant un but commun à caractère non lucratif. ASSOCIATION DE MARQUE L'association de marques (ex : la Twingo Benetton) est un accord commercial de partenariat entre deux industriels qui cherchent à capitaliser une image pour conquérir un nouveau marché. ASSOCIE - Personne qui possède des actions d'une société. ATTITUDE - L’attitude est une prédisposition acquise par un individu par rapport à un produit ou à une marque. AUDIENCE - Nombre de lecteurs, d’auditeurs ou de téléspectateurs d’un

9 500 en France. Fondé en 1898 par Geoffroy Guichard à Saint Etienne , il n’a mis pas moins de 3 ans avant de lancer ses propres produits Casino qui sont maintenant devenus des produits incontournable grâce à leur simplicité , leurs saveurs et leur stylique . Casino est présent dans 8 pays dont les Etats Unis ainsi que l’Amérique du Sud et l’Asie. Le chiffre d’affaire du groupe est estimé à 35 milliard d’euros. Pour mener à bien son développement dans le marché, le groupe Casino a investi de manière

caractéristiques du produit i) l’aspect du produit : design/stylique ; doit correspondre aux attentes du marché, doit séduire par la présentation, les couleurs, les formes. Le produit devient un symbole, une étiquette le design ou stylique met l’accent sur l’impact a la fois fonctionnel et esthétique du et de ses composante afin de susciter l’achat. ii) la marque : éléments de reconnaissance des produit d’une entreprise ; la marque peut être composé d’un nom, exemple Hermes, d’un sigle :………………

du projet Bilans intermédiaires ou « reporting » : écarts entre évolutions / prévisions (retards fournitures, défection partenaire, dépassements de coûts et de budget...) Bilan final : écarts entre résultats / objectifs. Bilan quali ( image de marque, prestige de RP, profil des partenaires rencontrés...) et bilan quanti (CA, nombre de commandes, audience, taux de notoriété, effectif fichier clients...) 13- Communication et management de projet Enjeux de la gestion de projet : Lisibilité du

d’informations | Les clients | * Besoins, attentes, freins et motivations, profil… * Comportements d’achat actuels et futurs * Segments : taille, critères, évolutions… | La concurrence | * Identification en termes de produits, gammes, marques… * Forces et faiblesses, positionnement, stratégies et marketing mix | La demande globale | * Marché (valeur et volume), prévisions * Consommateurs actuels, potentiels… * Découverte de besoins latents | Les partenaires | * Fournisseurs

-première nécessité, produits d’achat impulsif et produits de dépannage) -Les produits d’achat réfléchi : produits qui nécessite une comparaison avant la décision d’achat -Les produits de spécialité : biens qui ont des caractéristiques ou une image de marque bien spécifique -Les produits non recherchés : produits non connu, l’acheteur est stimulé d’une manière bien spécifique pour l’achat de ce type de produit (ex : obsèques) Les biens industriels : -Les matières première -Les biens d’équipement -Les

caractéristiques intrinsèques du produit ……………………………………………………….3 Chapitre II : identification du produit. ……………………………………………………………………………………………….5 Section 1 : politique de la gamme……………………………………………………………………………………..….5 Section 2 : stratégie de la marque……………………………………………………………………………………..….7 Section 3 : le conditionnement et l’emballage………………………………………………………………….….8 Chapitre III : l’action sur le produit…………………………………………………………………………………………………....9 Section 1 : le cycle de vie du produit………………………………………………………………………………