Mass Media

REMERCIEMENTS INTRODUCTION 1 PARTIE I : RECHERCHE DOCUMENTAIRE 3 1) Présentation du secteur 1.1) Edition des annuaires au Maroc 3 1.2) Evolution des médias institutionnelles 6 1.2.1) Stratégie de communication Besoin client Faire des choix Canaux de communication 7 1.2.2) Investissements publicitaires 8 1.2.3) Principaux annonceurs 9 2) Présentation de l’entreprise 10 2.1) Historique 2.2) Fiche signalétique 11 2.3) Organigramme

années déjà, les professionnels Sénégalais de la communication font usage de la communication multicanale ; pour un meilleur retour sur les investissements, ils mettent en oeuvre des stratégies fondées sur une architecture de canaux différents (Mix média), fonctionnant en synergie et permettant de véhiculer des messages cohérents. Seulement, le marché évolue ; la mercatique de masse, qui semble aujourd'hui en perte d'efficacité et de créativité, ne suffit plus. Les consommateurs Sénégalais ont changé ;

lui faire une place à part entière. Principe de déclinaison : les éléments de la créativité de la marque doivent être déclinable quelque soit le support. Les idées de créativité doivent être simples et déclinables pour le décliner ensuite en hors média. Doit être déclinable par rapport au pays, au marché, à la segmentation. (Ex : carrefour : one concept company avoir une communication uniforme dans tous les pays). Déclinable selon la gamme de produits ou d’activités (important de nos jours car les

CONCEPT COMMUNICATION ET SON EVOLUTION 5 B - 5 II - LA COMMUNICATION MEDIA 5 A - L’AFFICHAGE (OU LA “PUBLICITE EXTERIEURE”) 6 B - LA PRESSE ECRITE 6 C - LA RADIO 6 D - LA TELEVISION 7 E - LE CINEMA 8 III - LE PLAN-MEDIA 8 A - LE COUT PUBLICITAIRE MEDIA 8 B - LES ECHELLES SUR CIBLES 8 C - LE BUDGET DE PUBLICITE 9 D - LE CONTROLE DE L’ACTION PUBLICITAIRE 9 E - LA CREATION PUBLICITAIRE 10 IV - LA COMMUNICATION HORS MEDIA 12 A - LA PUBLICITE DIRECTE (DITE MARKETING DIRECT) 13 B - LA PROMOTION

et de conseils. Les agences médias : leur rôle est de conseiller pour l’achat d’espace grâce à une liste des supports publicitaires (magasines …), aux audiences qualitatives et quantitatives. En fonction du budget donné par l’annonceur, l’agence média optimise le budget. Son rôle est donc de conseiller et d’acheter les espaces publicitaires pour l’annonceur. La régie publicitaire : la société qui vend l’espace publicitaire. Ex : France Télévision, HI-MEDIA (qui vend des espaces pub qui ne

d’appréciation de cette expérience professionnelle. II. Présentation de l’Entreprise L’entreprise Geopress, communément appelée « Geopress », est une agence de presse à retombée rédactionnelle, créée en 1993. Elle est spécialisée dans l’analyse média reliée aux relations publiques. Elle offre une assistance et des prestations de services très variées à ses clients dans le cadre de leurs campagnes Relations Publiques et Marketing. Geopress est le partenaire spécialisé des secteurs de l’automobile

point de vue des autres. Par ailleurs, les innovations technologiques dans le domaine des médias à la fin du XIXe siècle donne naissance aux mass médias proprement dits. Le cinéma ouvre la série d’inventions qui font désormais partie de notre paysage culturel. Le cinéma voit le jour simultanément en France, avec les frères Lumière et aux USA, dans les laboratoires de Thomas EDISON, en 1895. C’est le premier média électrique qui soit confronté, dans son développement, au problème du continu. « Industrie

notion est devenue obsolète. Depuis quelques années, on a observé l’arrivée de nouveaux styles de marketings : Les marketing alternatifs ou nouveaux marketings. Ils cherchent à « percuter » le consommateur mais aussi quelques fois les médias. En effet les mass média actuels montrent dans certains cas leur essoufflement et leur difficulté a faire passer un message. Les consommateurs montrent maintenant leur saturation face aux publicités omniprésentes, trop intrusives. Par exemple les Nord Américains

François-Bernard Huyghe COMPRENDRE LE POUVOIR STRATÉGIQUE DES MÉDIAS © Eyrolles, 2005. ISBN : 2-7081-3400-0 1 COMMENT LES IDÉES SE PROPAGENT © Eyrolles Notre époque exalte la propagation des idées que la technique semble faciliter. La question du « comment » ne nous préoccupe guère, tant elle semble résolue. C’est oublier qu’une idée est un invisible que son trajet rend visible et que, pour changer le monde, il a fallu le parcourir. Sauf le cas limite de la transmission verbale directe, entre

principalement du Web comme média de masse et le succès des blogs, des wikis ou technologies Peer to Peer confèrent aux TIC une dimension sociétale. Gérard Ayache dans La Grande confusion, parle d'« hyperinformation » pour souligner l'impact anthropologique des nouvelles technologies. De nombreux internautes, quant à eux, considèrent l'Internet comme une technologie de la relation (TR) : Joël de Rosnay a repris cette expression dans La révolte du pronétariat : des mass média aux média des masses. Le Web 2