Massimo Dutti

5Presentation de l’enseigne zara : Zara est la chaîne de magasins de vêtements principale du groupe espagnol Inditex qui possède aussi les marques Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, mais aussi Oysho[1].. L'entreprise a son siège social à La Corogne en Espagne et a été fondée en 1975 par Amancio Ortega. Zara serait le distributeur de vêtements affichant la plus grande croissance, avec 899 magasins dans 62 pays . Au commencement ,un atelier de confection ouvert en 1963 à la Corogne

cela fait 2 articles par ticket pour chaque client en moyenne. Concurrence : Celio a créé le marché du prêt-à-porter homme il y a 20 ans. Puis le marché est devenu concurrentiel. Les nouveaux entrants se sont différenciés soit par le prix (Massimo Dutti), soit selon l'axe fonctionnel/mode. Du côté fonctionnel, on trouve Jules qui est notre principal concurrent à ce jour tandis que des enseignes plus typées "mode" telles que Zara ou H&M ne nous rognent pas encore de parts de marché. Gap non

2 692 boutiques réparties dans une soixantaine de pays. •Zara dispose d’un vaste réseau de magasins par lequel elle distribue les produits conçus, fabriqués et commercialisés par la marque •Le groupe INDITEX compte d’autres grandes enseignes comme Massimo Dutti, Stradivarius, Pull and Bear et Bershka La Communicati on Le « No Marketing » de ZARA Pourquoi Zara ne communique t elle pas  ? • Zara a la faculté de changer de collection très régulièrement. • Zara préfère se concentrer sur la conception

ordinairement par le sous-traitant sur les achats. • Dimension internationale Le comptoir des cotonniers est implanté en Asie avec 44 points de ventes et 7 aux USA • Avantage concurrentielle • Principaux concurrents Directs Sandro Maje Massimo Dutti Indirects Zara Kookaï Mango • Position concurrentielle • C.A. du réseau : monde, France, par zone géographique, par catégorie de produits CA en France en 2011 : 109.026.900

création de la maison mère INDITEX, détenue à 60 % par la famille Ortega • 1988 : internationalisation de l’enseigne – Portugal, France, États-unis, …, Asie, … • A partir 1995, acquisition et lancement d’autres enseignes d’habillement : – Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull and Bear • 2003 : lancement de Zara Home Chiffres clés du groupe INDITEX • Plus de 3 900 magasins dans 73 pays – 1 430 ZARA dans le monde – 113 ZARA et 34 Bershka en France – 4 400 magasins toutes enseignes

Forces et Faiblesses de leurs communication 5 - Propositions d’actions de communication 1- Historique A. Histoire ZARA Zara est la chaîne de magasins de vetement principale du groupe espagnol INDITEX qui possède aussi les marques Massimo Dutti, Bershka, Pull and Baer, Stradivarius mais aussi Oysho. L'entreprise a son siège social à La Corogne en Espagne et a été fondée en 1975 par Amancio Ortega. Zara serait le distributeur de vêtements affichant la plus grande croissance, avec 2692

Quelles sont les raisons qui expliquent l’expansion internationale du groupe Inditex ? Inditex (INdustria de DIseño TEXtil) est un groupe espagnol composé de huit marques différentes : Zara (qui fût la première marque du groupe), Pull and Bear, Massimo Dutti, Berskha, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterqüe. Grâce à de nombreuses stratégies, le groupe est aujourd’hui le leader mondial dans le secteur du textile et de l’habillement. Inditex est présent sur les cinq continents (dont 76 pays) et compte

la suite Zara s’implantera à New York et Paris. En 1991 INDITEX introduit une nouvelle marque : Pull&Bear et achète 65 % de Massimo Dutti Group. A partir de 1992, l’expansion internationale de Zara s’intensifie par l’ouverture d’une boutique au Mexique, en Grèce en 1993, en Belgique, puis en 1994 en Suède. L’année 1995 est celle où Zara prend possession à 100 % de Massimo Dutti et introduit ses boutiques à Malte et Chypre. En 1997 Zara fait son entrée dans les marchés de Norvège et d’Israël. En 1998

détenue à 60 % par la famille Ortega • 1988 : internationalisation de l’enseigne – Portugal, France, États-unis, …, Asie, … • A partir 1995, acquisition et lancement d’autres enseignes d’habillement : – Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull and Bear • 2003 : lancement de Zara Home 2. Chiffre clés : • Plus de 3 900 magasins dans 73 pays – 1 430 ZARA dans le monde – 113 ZARA et 34 Bershka en France

à la Corogne (Espagne) par la famille Ortega, propriétaire d’usines textiles depuis 1963, Zara est aujourd’hui l’une des principales entreprises de mode internationale. L’enseigne appartient au groupe Inditex, qui possède également les marques Massimo Dutti et Bershka, premier groupe textile européen et second sur le plan mondial, après l’Américain GAP. Zara est la marque phare du groupe, qui compte plus de 3227 magasins dans 68 pays, dont 1050 Zara. Une réussite qui s’explique par l’organisation