Matrice Bcg De Bmce

planification stratégique concertée (Moubsit : 2006-a et b ; Gattioui : 2006 ; Ouiddar :2006). D’ailleurs, ce même facteur est également considéré comme un obstacle à l’implantation des chaînes de la grande distribution au Maroc (Revue d’information de BMCE Bank : 2005, p. 14 ; Boushaba : 2007). En d’autres termes, il représente une faiblesse pour les territoires désirant attirer ces projets d’investissement qui connaissent un développement remarquable depuis quelques années. 1 Une version initiale

information : information très importante et prioritaire, information intéressante, information utile à l’occasion, information sans doute inutile. 46 Le croisement de la valeur de la source avec la valeur de l’information permet d’obtenir la matrice d’évaluation suivante : Suspecte et subjective Peu sûre Information inutile Information utile à l’occasion Information intéressante Information prioritaire et importante ---- -- Digne de foi mais risque d’erreurs ou de subjectivité

présentant un intérêt général (artistique, scientifique, humanitaire,…). Il vise le gain de notoriété et d’image de l’Ese comme institution. Il se caractérise par la durée de la relation établie : elle peut même prendre la forme d’une Fondation (Fondation BMCE pour la promotion des zones rurales). 3-3-2-4- La mercatique directe Le marketing direct se porte bien : efficace, rapide, et de plus en plus pratiqué. Le MD est devenu une technique reconnue en business comme en grande consommation. Sa fonction est

Subway(Carrefour) Alias(Paridoc) Forza(Prisunic) St-Michael(Marks &spencer) Carrefour Produits économiques(Euromarché) Produits élémentaires(Intermarché) Ψ Les marques des services : Elles sont choisies par les entreprises de services : AVIS , RAM, BMCE etc 13 www.dimaista.c.la 2-2 : Le conditionnement / emballage : 2-2-1 : Définitions : ϖ Conditionnement (Packaging) : Protection du produit en vue de sa présentation à la vente (boites, flacons, tubes ). Le conditionnement permet au consommateur

portefeuille d’activité afin de permettre à l’entreprise de répartir au mieux les ressources dont elle dispose entre les différents segments qu’elle a décidé d’occuper. La méthode la plus répandue est la méthode BCG. Avant de lancer un produit il faut vérifier l’équation de la matrice entre : - Les vaches à lait : peu attractives, mais compétitives. - Les poids morts : peu attractifs et peu compétitifs. - Les vedettes : attractives et compétitives. - Les dilemmes : attractifs

| |produits élémentaires (intermarché). | a. Les marques des services : Elles sont choisies par les entreprises de services : avis, ram bmce,… c. Les marques de producteur : Les produits sont commercialisés sous une ou plusieurs marques. |Statut da la marque |Rôle de la marque |Exemples

| | | |produits élémentaires (intermarché). | a. Les marques des services : Elles sont choisies par les entreprises de services : avis, ram bmce,… c. Les marques de producteur : Les produits sont commercialisés sous une ou plusieurs marques. |Statut da la marque |Rôle de la marque |Exemples | |Marque

| | | |produits élémentaires (intermarché). | a. Les marques des services : Elles sont choisies par les entreprises de services : avis, ram bmce,… c. Les marques de producteur : Les produits sont commercialisés sous une ou plusieurs marques. |Statut da la marque |Rôle de la marque |Exemples |

image de marque. Le produit est présenté sans marque, ni Produits économiques signe distinctif. (Euromarché), produits élémentaires (Intermarché). b.a Les marques des services : Elles sont choisies par les entreprises de services : AVIS, RAM BMCE,… c Les marques de producteur : Les produits sont commercialisés sous une ou plusieurs marques. Statut da la marque Marque produit Marque gamme Marque ombrelle Marque caution Marque globale Rôle de la marque Chaque produit est commercialisé

| | | |produits élémentaires (intermarché). | a. Les marques des services : Elles sont choisies par les entreprises de services : avis, ram bmce,… c. Les marques de producteur : Les produits sont commercialisés sous une ou plusieurs marques. |Statut da la marque |Rôle de la marque |Exemples |