Menace Salle De Sport

secteur de la distribution des articles de sport Question 1 : Après avoir analysé le secteur de la distribution des articles de sport dans son ensemble, vous montrerez la façon dont ce secteur est segmenté et identifiez les facteurs clés de succès de chaque segment. Caractéristiques du marché Le marché de la distribution des articles de sport connait depuis quelques années une forte croissance. En effet, la population pratique de plus en plus le sport. La réduction du temps du travail et le

compte votre salle de sport? Est-ce qu’il gère une autre salle ? * Décisionnaire associé ? typologie client : age, sexe, Pour qu'elle fréquence d’utilisation, raison appartenance à la salle, CSP, durée moyenne de leur visite Solution actuelle du client * Moyen de détente * Sauna ? si oui = raison du nouvel achat Situation future du client * Projet pour la salle Solution future du client * Pièce d’installation sauna : qu'elle est la taille de votre salle de sport ?, équipements

club de sport. Le marché français des salles de fitness intéresse peu les concurrents étrangers. La concurrence est importante avec 3500 clubs privés en France et 10 clubs sont créés en moyenne par an. Il faut savoir que 20% de ces clubs se trouvent sur Paris. La concurrence est multiple car elle prend différentes formes et n’est pas structurée. L’essentiel des 1600 salles répertoriées en France sont des salles de quartier. En France, les grandes chaines n’ont que très peu de salle par rapport

26 Conclusion générale 27 Bibliographie : 28 Introduction Le sport, est actuellement perçu comme un levier important du développement humain et de la lutte contre la marginalisation et l’exclusion connait un intérêt beaucoup plus considérable qu’avant et prend de plus en plus d’ampleur au Maroc. A ces perspectives vient la lettre Royale adressée par S.M le Roi Mohamed VI aux participants aux Assisses Nationales du Sport les 24 et 25 Octobre 2008 pour exprimer l’intérêt que porte S.M le Roi

| | | Stratégie Marketing | [CAS CLUB MED GYM] | Dossier réalisé par Rémy Danovsky, Guillaume CREGUT, | Sommaire I. Le marché des salles de sport II. Club Med Gym en France III. SWOT IV. Stratégie de segmentation et ciblage V. Politique de fidélisation VI. La nouvelle stratégie mix VII. Critiques de la newsletter et recommandations Introduction L’offre des biens et services sportifs est de plus en plus large et s’accroit de façon surprenante

INTRODUCTION I – Le Club Med Gym et son environnement Analyse externe 1) Le marché Entre 14 et 15 millions de français pratiquent une activité de musculation, fitness, ou gym d’entretien. Parmi eux, 5 millions sont inscrits dans une salle de sport. Il existe donc un fort potentiel de développement pour ce marché, qui n’a eu de cesse d’évoluer depuis les années 80. Le marché de la remise en forme est en effet un marché assez jeune, il est marqué par un taux de pénétration relativement

spécialisées dans les articles de sport et de loisir. Il a été créé en 1976 par Michel Leclercq sous le nom de Décathlon, son enseigne historique, et rebaptisé Oxylane en 2008. Il est détenu par les Familles Leclercq et Mulliez. Implantation Décathlon en France Au 31 Décembre 2012, Décathlon compte 260 magasins en France. Dans le contexte local : Décathlon Herblay Historique ♦ 1993 : Ouverture de Décathlon Herblay. Surface : 10 000 m². Plus grand magasin de sport d’Ile de France. Zone de Chalandise

gamme Proximité et contact personnalisé avec le client Localisation : Centre-ville Clientèle fidèle Taux d’occupation Faiblesses Référence à l’international très faible N’appartient à une grande chaîne internationale Pas de piscine, ni de salle de sport Capacité réduite Communication trop faible Les forces  Référence sur le marché local : Le Windsor Palace bénéficie d’une renommée excellente au niveau local. Nous pouvons remarquer que 70% des clients de l’hôtel sont des clients locaux. 

déjà dans une gamme supérieure. La démarche du low cost est dans une certaine mesure l'inverse de celle de la montée en gamme. Mais l’offre médiane doit toujours exister ! Comment aborder le sujet ? Nous analyserons dans un premier temps les menaces et les opportunités d’une telle structure en gardant toujours à l’esprit de ne pas nous concentrer exclusivement sur notre cas mais d’avoir l’ouverture la plus large possible et la plus adaptable à toute autre stratégie low cost. Opportunités :

financier : Assurance pour couvrir les responsabilités de l’entreprise notamment la nuit Sécurité : 14 caméras présentes sur le site et reliés à un poste de contrôle, des vigiles, des cartes magnétiques et des décodeurs pour contrôler à l’accès à la salle. Tous ces investissements sont fait dans le but d’assurer la rentabilité et la pérennité de l’entreprise mais surtout de se forger un avantage concurrentiel. Les achats effectués chez Freeness sont souvent des achats réfléchis. Plusieurs facteurs