Menaces Opportunités Bricorama

| | |larges réseaux de notoriété nationale | | - Bricorama / Mr bricolage Bricorama - activité produit : axé sur la décoration et le jardin15% - |Force |faiblesse | |Des promotions

produits. Cela produit donc une forte concurrence entre ces différents protagonistes. On peut partager ces acteurs en deux catégories (en excluant le client final) : les distributeurs et les fournisseurs. Les grands distributeurs du marché sont Bricorama, Castorama, Leroy Merlin et Mr. Bricolage. Ces distributeurs se partagent une très grande partie du chiffre d’affaires du secteur. Le reste du chiffre d’affaires est partagé par de nombreux petits détaillants qui tentent de survivre face aux géants

Enseignes | Chiffre d’affaire € en ME | 1 | Saint-Gobain | Point.P, Lapeyre | 41 956 | 2 | ITM Entreprise | Bricomarché | 31 550 | 3 | Kingfisher | Casto, Brico Dépôt | 12 726 | 4 | Groupe Adeo | Leroy Merlin, Weldom | 7 900 | 5 | Bricorama | Bricorama | 632 | 6 | Le Club | Les Briconautes | 520 | 7 | Mr. Bricolage | Mr. Bricolage | 456 | Avec plus de 800 magasins dans huit pays d’Europe et d’Asie, Kingfisher est le numéro un européen et le numéro trois mondial du bricolage et de l’aménagement

à une clientèle urbaine à CSP moins. III) LA CONCURRENCE Les enseignes Les principaux concurrents de Leroy Merlin sont : - BRICORAMA qui possède 11 magasins dans l’île - CASTORAMA qui possède 12 points de vente dans l’île Les produits BRICORAMA : CASTORAMA: Les positionnements Pour faire face aux autres concurrents, Bricorama se crée une image d’accessibilité au niveau des prix alors que Leroy merlin a su se créer une image de « pas cher ». Cette analyse concernant

construction neuve. Le marché français du bricolage est dominé par 5 principaux groupes de distribution, qui exploitent différentes enseignes : Kingfisher (Castorama, Brico-Dépôt…), Groupe Auchan (Leroy Merlin, Bricoman, Weldom…) Castorama, Bricomarché, et Bricorama. Les différentes enseignes se classent de la façon suivante sur le marché français : [pic] Leroy Merlin : Leroy Merlin est une grande surface d’articles pour l’aménagement de la maison, le bricolage et le jardin (une centaine de magasins

« lourd » (sanitaires, plomberie, matériaux,…). La distribution dans ce marché est structurée en 4 grandes parties : la GSB (71%), le négoce (20%), la GSA (6%) et les magasins traditionnels (3%). Leroy Merlin et ses principaux concurrents (Castorama et Bricorama) sont donc placés sur le secteur de la GSB (Grande Surface de Bricolage). Le marché du bricolage est en perte de vitesse. Alors qu’il affichait un taux de croissance moyen de 2,4% entre 2005 et 2007, ce marché est en baisse de 1,1% en 2008 et

oligopolistique, le secteur est très concurrentiel de par l’ouverture du marché par la loi LME et demande à ses acteurs de redynamiser et innover leurs points de vente et leurs offres pour permettre d'assurer leur pérennité et de lutter face à la menace des nouveaux entrants. Environnement économique des GSB (Grande Surface Bricolage) Après analyse de l'environnement économique de la grande distribution et de son secteur de plus en plus concurrentiel, nous allons déterminer l'environnement

récapitulatif des ventes par produits du commerce de détails de bricolage en 1996 et 2006 : 2) Analyse des offreurs 2.1) Notre entreprise ( analyse SWOT) 9 Amelineau Valentin Le Marché du Bricolage, Niveau Macronomique Opportunités Novembre 2014 Menaces Marché Global -Le marché du bricolage poursuit sa croissance : -Chaque marché en croissance voit son nombre de - Le bricolage est devenu un loisir concurrents augmenter. C’est évidemment le cas pour -Les ventes globales du

succès : | |Leroy merlin, castorama, monsieur |Mr Bricolage |Bricoman (enseigne discount de leroy|Localisation géographique, proximité| |bricolage |Bricomarché |merlin), briconautes, bricorama… |Taux de rotation | | |wedom | |Politique promotionnelle | |Facteurs clés de succès : |

pièce au plus vite • Réponse service R&D : Possibilité de passer par une société extérieure pour créer les senteurs • Réponse service Marketing : Besoin de réaliser une étude pour savoir si le besoin est réel SWOT Forces Faiblesses Opportunités Menaces Etude de marché • Etude réalisée auprès de clients dans le rayon peinture des distributeurs de notre marque – 300 personnes interrogées : • 202 personnes sont réellement incommodées par l’odeur • 156 personnes trouvent nécessaire de