Menaces Opportunités Bricorama

clientèle demande de nouveaux produits et une amélioration des services. Equipe Organisation cohérente. Management participatif. Les changements réguliers dans la direction. Des équipes peu polyvalentes. Diagnostic externe Opportunités Menaces Environnement économique Le pouvoir d’achat en Gironde est supérieur à la moyenne nationale. L’évolution du marché depuis 2002. Augmentation des prix de matières premières. (cuivre, fer…) Environnement socio culturel 9 propriétaires

différents types de merchandising, de savoir comment est conçu un concept marchand et dans quel but avec l’exemple Apple store ; Comment définir les univers, sélectionner les assortiments des produits avec l’exemple du concept de l’enseigne Bricorama. Ce cadre conceptuel constitue la première partie de mon travail. La deuxième partie analyse le concept Weldom, le marché visé, ainsi que l’application du concept merchandising. On découvrira les contraintes liées à la réimplantation d’un rayon

- Mars 2010 Mars 2010 1/46 SOMMAIRE INTRODUCTION ET PRESENTATION DU CONTEXTE ETAT DES LIEUX PARTIE I. ANALYSE EXTERNE A) L’environnement B) Etude des marchés concernés C) Les comportements d’achat des consommateurs D) Synthèse des opportunités et menaces du marché PARTIE II. AUCHAN ET LEROY MERLIN, GENERALISTE VS SPECIALISTE A) La Situation chez AUCHAN 1. 2. 3. 1. 2. 3. 4. L’hypermarché en ligne de mire Zoom sur l’univers « Maison Pratique » Entre Forces et Faiblesses Présentation de Leroy

est la plus importante. En effet, depuis quelques années, Leroy Merlin et Castorama se disputent la première place des distributeurs de produits de bricolage en France. Après Leroy Merlin, il y a Mr. Bricolage (Gréasque), Weldom (Salon), Bricorama (Aix en Provence), Bricoman (Vitrolles) qui sont aussi des concurrents directs de Castorama car ils proposent une gamme de produits équivalente. • L’équipe commerciale : II. Diagnostic de l’unité commerciale 1) Emergence du projet

qui montent un consortium pour bypasser le pouvoir des firmes qui créent l'architecture électronique d'un système. | Menaces de substitution | Améliorer le rapport qualité-prix. Fidéliser la clientèle. Etablir des couts de transfert. Créer une rupture technologique. Proposer soi-même le substitut. | "Si ce produit est si bien que ça par rapport à l'actuel, produisez-le !" | Menace d'entrants potentiels | Fixer un prix dissuasif. Fidéliser la clientèle. Etablir des couts de transfert. Contrôler les

L’intensité concurrentielle est donc forte. Pouvoir de négociation des fournisseurs : L’arrivé d’internet a augmenté considérablement le nombre de concurrents, la dépendance des acteurs du marché vis-à-vis des fournisseurs est donc faible. Menaces de nouveaux entrants : Le marché des interrupteurs est un marché qui n’est pas touché par la crise. De ce fait un grand nombre d’entrepreneurs tente leur chance dans le secteur notamment grâce à l’absence de barrière à l’entrée. On constate également

familiariser avec le point de vente, Monsieur Jouanny, le responsable de communication du magasin, vous charge d'analyser le marché du bricolage en France et d'évaluer les forces du magasin Leroy Merlin de Soyaux. Travail à faire :1) Dégager les opportunités et les menaces du marché français du bricolage. Quels enseignements tirez-vous pour la communication du magasin Leroy Merlin de Soyaux ?2) A l’aide de la réponse de la question n°1, réaliser un diagnostic de la situation du marché du bricolage.3) Identifier

prélever les produits Diagnostic externe OPPORTUNITES MENACES Étude de concurrence - Divers outils de lutte sont à disposition à Leroy Merlin - La vigilance des employés Contrairement à l’enseigne Castorama, LM ne possède pas de caméras. Les produits ne sont pas sanglés, et il n’y a pas d’étiquettes de sécurité comme au sein de LM Ivry Il n’y a pas d’antivols sur certains produits comme les sécateurs, comme c’est le cas chez Bricorama Les concurrents possèdent des rayons mieux

pousser des plantes sur leurs balcons ou sur leurs terrasses. Les offreurs sont ici les grandes surfaces spécialisées dans le Bricolage ayant un rayon jardinage, on peut citer Leroy Merlin, Castorama, Mr Bricolage, Weldom, Bricomarché et Bricorama. Il est important de souligner que toutes les grandes surfaces du bricolage ne disposent pas toutes d’un rayon jardinage, on peut citer Bricodepot. Comme vous pouvez le voir, nous sommes sur un marché très concurrentiel et donc ayant une

Lilloise à Templemars et il regroupe tous les services centraux. Les concurrents directs de Castorama sont les grandes surfaces de bricolage (GSB) comme Leroy Merlin qui est le leader sur le marché des GSB (tandis que Castorama reste challenger), Bricorama et Bricomarché. Il y a aussi les enseignes spécialisées dans la décoration, dans le bâtiment le bricolage et le jardinage comme l’enseigne Brico Dépôt qui appartient au groupe Kingfisher tout comme Castorama, ainsi que Ikea, Conforama qui sont des