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Changement com Milka Challenges.fr Actualité > entreprise > Quand une agence de pub convainc Milka de modifier son produit Quand une agence de pub convainc Milka de modifier son produit Publié le 26-08-2013 à 14h39 - Mis à jour le 30-08-2013 à 17h30 Par Laure-Emmanuelle HUSSON D'ordinaire la publicité sert à magnifier une innovation ou à faire valoir une opération promotionnelle. Milka est allé plus loin en acceptant de transformer ses tablettes le temps d'une campagne.   601 518

Le marché du chocolat est très concurrentiel. Quatre grands groupes détiennent des marques. Le numéro deux mondial de l’agroalimentaire, l’américain Kraftfoods, le propriétaire dans le secteur du chocolat des marques : Côte d’Or, Daim, Lila Pause, Milka, Suchard…

Introduction : Le groupe Milka est une marque commerciale de produits en chocolat, fondé en Suisse en 1825 par le confiseur Philipe Suchard. A l’origine le chocolat produit par Philipe Suchard ne contenait pas de lait, et il faut attendre 1890 pour voir le chocolat au lait commercialisé par Philipe Suchard. Onze ans plus tard, la marque Milka est enregistrée, ce nom vient de l'association des mots allemands Milch und Kakao (lait et chocolat). Depuis sa création, la tablette Milka se fait remarquer par

Marion « Milka, la stratégie marketing d’un pionnier » Marketing 26 Novembre 2008 Plan I. La marque Milka II.Sa stratégie marketing III.Ses méthodes de communication Marketing 26 Novembre 2008 Bilan sur le cacao : 3ème matière première la plus vendue 3 millions de t/an = 3 milliards de $ Marché régis par des bourses Consommation : jusqu’à 10kg /personne/an Principaux groupes industriels : Nestlé, Ferrero, Cadbury Schweppes, Kraft Foods, Mars, Lindt et Sprungli ... Et Milka dans tout

l’étranger (cfr graphique). Et s’il est apprécié, n’est-ce pas parce qu’il est le meilleur au monde?    Alors, quand une envie de chocolat vous traversera l’esprit, cèderez-vous au barrissement de l’éléphant Côte d’Or ou au meuglement de la vaches Milka ?  

73.4% du chiffre d’affaire. C’est un marché où l’innovation produite est permanente laissant peu de place à de nouveaux entrants. Les leaders deux principaux leaders en France sont : - Lindt avec 34% de part de marché et Kraft Foods (Côte d'Or et Milka) avec 27% de part de marché. Néanmoins d’autres groupes sont important sur ce marché : - Nestlé - Ferrerog- Cadbury (Poulain) - Les marques distributeurs Quelques chiffres clés : Sources : LE FIGARO et étude réalisé entre du 20 au 25 septembre

un concours pour créer la tablette de leurs rêves. Reste à savoir si les changements en cours dans le groupe Kraft Foods (intégration de LU, rachat de Cadbury) auront un impact sur le segment chocolat. Archileader de la catégorie avec Côte d'Or, Milka et désormais Poulain, son dynamisme et ses priorités vont influencer le marché. Au moindre vacillement, les petits acteurs (Cémoi, Newtree ou Villars) s'en trouveraient renforcés. À moins que Nestlé n'en profite avant.

étudiés précédemment. Ils se concentrent ainsi sur le marché des confiseries et des tablettes. Toutefois, la part de marché du chocolat artisanal est infime face aux géants industriels. Les 10 premières entreprises du secteur (Lindt, Côte d'Or, Nestlé, Milka, Poulain...) détiennent à elles seules 90% du marché mondial en matière de tablettes de chocolat! Contrairement au segment barre chocolatés et à celui de la confiserie en général, le principal canal de distribution pour les tablettes est la grande

de la marque Milka : 1 Forces : 1 Faiblesses : 2 Environnement externe micro et macro de la marque Milka : 3 Les menaces : 3 Les opportunités : 3 Choix d’un produit sur base de l’analyse swot. 4 Conclusion : 4 Bibliographie : 5 Analyse SWOT : INTRODUCTION : Milka. Lorsque vous entendez ce nom, vous vous imaginez tout de suite les paysages alpins, les délicieuses tablettes de chocolat et surtout cette vache mauve, symbole de la marque. La réputation de Milka n’est plus à faire

L’Eglise au Moyen Age 1 UNE EUROPE CHRETIENNE 2 Presque tous les habitants de la France et de l’Europe sont de le religion chrétienne. Le chrétien adore Dieu, prie la Vierge et les saints. Sa vie quotidienne est rythmée par la religion avec ses fêtes (Pâques) et ses temps particuliers (le carême). 4 LE ROLE DE L’EGLISE Source : Le Moyen Age cycle 3 (Les dossiers Hachette) L’Eglise sacre et conseille les rois. Elle préside à l’adoubement du chevalier et à l’hommage, Elle tente