Milka

co-branding Milka Définition, objectifs, enjeux Milka accueille Milka est accueillie V. En conclusion … Respect des 4 facteurs clés L’histoire de la marque  Quelques dates clés 1825 : Création de la chocolaterie suisse de Philippe Suchard 1901 : Suchard nomme l’une des tabletes « Milka » en référence à « Milch » et « Cacao » 1972 : L’agence de pub « Young & Rubicam » utilise une vache mauve comme symbole de la marque 1984 : Milka devient une marque Mère L’identité de la marque  La mascotte Milka 

termes de volume de vente. A noter que Milka occupe ces 2 compartiments en plus des barres chocolatées, qui elle, représente sur le marché français 17% du volume de vente talonné de près par les «  poudres » avec 15% et finalement les pâtes à tartiner se classe dernière avec 10% du marché qui est menée par le géant de Ferrero, Nutella mais qui pourrait bien se faire concurrencer par le co-branding entreprit par les 2 filières de Kraft Foods, à savoir Milka et Philadelphia qui ont lancé leur pâte

Ventes par rayon de la catégorie chocolat en GMS 5 Octobre 2009 Poids des différents segments du chocolat   | CA | Evol./ 1 an | Volume | Evol./ 1 an | Tablettes (1) | 800 M€ | 2,5% | 87 500 t | 1,2% | Confiserie permanente | 640 M€ | -0,9% | 56 600 t | -3,2% | Chocolats de Noël | 602 M€ | 1,3% | 31 600 t | -4,7% | Chocolats de Pâques | 230 M€ | 2,9% | 11 900 t | -5,5% | (1) hors napolitains – (2) y compris papillotes Source : Panel distributeurs – Origine

Chocolat en poudre milka  Présentation de la marque  SWOT         Une histoire Suisse  C’est en 1825 que Philippe Suchard ouvre sa confiserie dans la petite ville Suisse de Neuchâtel. Soixante-cinq ans plus tard, en 1980, M. Suchard créé le fameux chocolat. Noir et amer, il est encore un produit de luxe, vendu en pharmacie. Invention du chocolat au lait En 1866, le pharmacien Henri Nestlé invente le lait en poudre grâce au processus de déshydratation. Neuf ans plus tard, l'industriel suisse Daniel

FARENC Léna BTS CI 1 le chocolat au japon le chocolat au japon Présentation de l’entreprise Milka est une marque commerciale de produits au chocolat basée en Allemagne, à Lörrach et actuellement propriété de la firme industrialo-alimentaire américaine Kraft Foods. Aujourd'hui, Milka est, avec 17% de part de marché, la marque de chocolat la plus achetée en Europe. Cette part peut atteindre 30% en Allemagne et 50% en Autriche, berceaux historiques de la marque et marchés dominés

Force porter: Milka 1/ Le pouvoir de négociation des clients: Le marché du chocolat est très concurrentiel, et la demande en France est importante (4,8kg/habitant, 11ème position dans le monde). Pour un produit phare et standardisé comme la tablette de chocolat, le pouvoir de négociation des clients est fort, car ils sont concentrés, avec des fournisseurs nombreux ,dispersés et facilement disponible. Concernant les produits plus « hauts de gamme » comme les tablettes de dégustation, le pouvoir

opération originale, fondée sur un geste altruiste qui est en opposition avec un comportement fréquemment constaté (garder égoïstement le dernier carré de chocolat pour soi), vise à susciter des ventes, à améliorer l’image de Milka et à faire découvrir ou redécouvrir le chocolat Milka, via le partage de ce carré, manquant avec un proche. Si cette opération semble intéressante, elle apparaît à l’analyse très complexe et peu susceptible de susciter une vaste adhésion des consommateurs.  Quels en sont

SAE : Communication CommercialSEMESTRE 1 SAE : Communication Commercial LE CHOCOLAT ANALYSE DES PUBLICITÉS DES MARQUES MILKA ET CÔTE D’OR par: BERTHON Aurélie COURTIEUX Typhaine VENET Jules TISSIER CHAMSKI Jeanne PERRIER TristanPour notre analyse, nous avons sélectionné les publicités suivantes: → Pour Milka : Publicité ancienne jusqu’à 30 secondes → https://www.youtube.com/watch?v=rxLkMWRC Publicité récente → https://www.youtube.com/watch?v=6V4-YqGtylk → Pour Côte d’or : Publicité ancienne →

ETUDE DE CAS MILKA Thierry Saint Martin Amélie Bellion Bruno Luisetti PDG Mondelez France « Fort d’un patrimoine humain exceptionnel, de marques au cœur du quotidien des Français et d’une vision stratégique innovante, nous sommes parfaitement positionnés pour répondre à toutes les attentes des consommateurs, du petit-déjeuner au dîner » Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ETUDE DE CAS MILKA LES REGLES DU JEU VOTRE MISSION : • Vous travaillez au sein de la division

& leurs Parti-pris  Focus sur 3 Marques  Kraft (Milka)  Lindt  Nestlé ACTEURS & PARTS DE MARCHÉS  Marché oligopolistique (en dehors des Marques de Distributeurs), où les 4 principaux intervenants réalisent 73,4% de CA. Analyse des marques 1- Analyse de la marque KRAFT Milka LES DATES CLÉS DE MILKA  1826 : Création de la chocolaterie suisse de Philippe Suchard  1901 : Suchard nomme l’une de ses tablettes Milka  Emballage mauve avec la vache et son fermier