Mobilia Merchandising

points de vente dispersés dans tout le territoire marocain et, même, avec un système de franchises dans des villes comme Casablanca, Rabat et Tanger. Trois principales entreprises qui opèrent dans ce segment : - KITEA qui couvre 60% du marché, - MOBILIA KIT avec 25%, - KAOBA avec 15%. Ce secteur est en essor au Maroc devant la demande de la classe moyenne croissante. 1-2- Les facteurs d’environnement du marché : 1-2-1- l’environnement sociodémographique : Le Maroc présente une population

magasins spécialisée dans la literie, le salon et le linge de maison. Vise un développement soutenu avec l'ouverture d'autres magasins à travers le Maroc. Il s'est bâti une image et une notoriété forte grâce à sa qualité de ses produits et services.   Mobilia : Spécialisée depuis 1988 dans l'ameublement de collectivités, projets immobiliers et bureaux dispose d'une excellente connaissance des besoins spécifiques de ces marchés et d'un contrôle régulier de l'tat de vieillissement du mobilier placé.  

magasins spécialisée dans la literie, le salon et le linge de maison. Vise un développement soutenu avec l'ouverture d'autres magasins à travers le Maroc. Il s'est bâti une image et une notoriété forte grâce à sa qualité de ses produits et services. Mobilia : Spécialisée depuis 1988 dans l'ameublement de collectivités, projets immobiliers et bureaux dispose d'une excellente connaissance des besoins spécifiques de ces marchés et d'un contrôle régulier de l'tat de vieillissement du mobilier placé.

distribution Information : recueil d’information sur les clients (actuels et potentiels), les concurrents, le marché et l’environnement de l’entreprise. Communication d’information persuasive pour stimuler l’achat par l’affichage de prix, PLV, merchandising, actions promotionnelles,… M.O, ENCG Settat, Avril 2011 Les fonctions de la Distribution: Service: l'organisation de la vente, services rendus aux clients (conditions de livraison, d’installation, de reprise et d’échange), SAV, facturation

ponctuelles et ciblées, elles visent à créer de nouveaux comportements afin d'augmenter le volume des ventes d'un produit, l'objectif de Marjane à travers ses actions promotionnelles est de faire augmenter la fréquentation du magasin. ➢ Le merchandising : Grâce à une meilleure organisation de l'espace de vente, les responsables commerciaux à Marjane ont pour rôle d'optimiser les ventes et d'assurer la mise en place et la gestion des quantités nécessaires et suffisantes du bon produit, au bon endroit

Un procédé révolutionnaire, dont on doit l’invention à Ikea, qui a conçu en 1956 les premiers meubles pouvant être conditionnés en paquets plats et montés par les clients eux-mêmes. Pour ce qui est des matériaux utilisés, que ce soit chez Kitea, Mobilia, Kitea ou Layalits, les catalogues de produits comptent aussi bien des meubles en bois aggloméré, qu’en bois massif ou en métal. Autrefois, il fallait une tonne d’ingéniosité et autant d’efforts pour faire entrer une armoire ou une simple table

enseigne marocaine du secteur. “Dès son ouverture à Casablanca, sur la Route d’El Jadida, le magasin de KITEA a été un succès total. En 1994 c’est un autre opérateur du secteur qui s’installe, il s’agit de KAOBA, Et en 1998, un troisième fraudeur, MOBILIA entre en jeu B. Présentation de la société KITEA Historique En 1992, l’idée de la création de KITEA était de proposer à ses clients une vaste gamme d’articles d’ameublement, esthétiques et fonctionnels, à des prix très compétitifs

alimentaire Acima S.A Acima 17 A prédominance alimentaire Cramer Cramer 4 Electroménager Comptoir Métallurgique Marocain Comptoir de l’électroménager 12 Electroménager Batam Batam 5 Electroménager Kitéa Kitéa 14 Ameublement Kaoba Kaoba 6 Ameublement Mobilia Mobilia 11 Ameublement b- Les cinq grands enseignes de la distribution au Maroc : Cofarma (enseigne Marjane) : Cette société, filiale commune de l'ONA et d'Auchan (depuis janvier 2001), une présentation détaillé sera l’objet de la deuxième partie

triple évolution : repositionnement de l’offre des enseignes préexistantes, large diffusion du principe de libre service, baisse des prix proposés aux consommateurs. En déclinant tous les éléments du Mix Grande Distribution, dans ses aspects merchandising, communication et animation, Marjane a su s’imposer auprès du grand public ainsi qu’auprès des marques qui y trouvent un bon support de valorisation et de promotion de leurs produits. Marjane a, par ailleurs, développé un concept global de centre

Section 3 : Analyse de la concurrence concurrence 1. La concurrence indirecte a. Les franchises installées au Maroc : • Prêt-à-porter pour enfant (la compagnie des petits,…) • Les trousseaux pour bébé (bébé 9,….) • Les meubles en kit (Kitea, Mobilia, Kaoba,…) La force de ces enseignes réside dans leur bonne image de marque qui est associée à une qualité irréprochable dans l’esprit des consommateurs. 16 Création d’entreprise D’autre part, ces enseignes là ont une cible bien spécifique