Modèle Porter Luxe

piraté. Mais le phénomène touche aujourd’hui tous les secteurs d’activité, des cosmétiques au piles, en passant par les produits alimentaires. Consommation courante A l’origine ciblé sur les produits de luxe, le phénomène s’est étendu depuis quelque années. L’industrie du luxe ne représentait pus qu’1 % des produits intercepté au frontière de l’Union Européenne en 2006. Le textile, les articles de sports, les produits culturel, le High Tech, les cosmétiques et les cigarettes restent des

femmes, aime à les habiller avec les matériaux les plus fins et les plus rares, les transformant radicalement en objet d’art. Dieu de la mode, mais surtout dieu du luxe, la maison Hermès siège depuis plusieurs générations, au panthéon du luxe français. Plus qu’une simple entreprise qui représente aujourd’hui tout un empire et un symbole du luxe à la française, la maison Hermès est tout d’abord l’histoire d’une famille, celle des Hermès, dont le destin fut chamboulé un jour, par la révocation de l’édit

milieu de la mode grâce à ses collections de vêtements : il a notamment révolutionné la mode avec ses vestes déstructurées. Ses défilés de haute couture font la une de la presse mondiale et des consommateurs de la mode et ARMANI est vite associé au luxe et au prestige. Mais ce créateur de génie va s'illustrer aussi dans le domaine de la parfumerie, des bijoux, des sacs, des lunettes, des montres, dans l’art de vivre, dans la décoration, dans l’hôtellerie... ARMANI, c’est : le chic italien, le

keting des produits de luxe Le luxe a évolué : Autrefois il s’agissait de la consommation ordinaire de gens extraordinaire Aujourd’hui, c’est la consommation extraordinaire de gens ordinaires + Introduction  Le marché du luxe considérablement démocratisé depuis 20 ans. « happy few » (quelques privilégiés), les produits et Aujourd’hui : accessibles à tous  Jadis :  Ainsi, selon les données de l’institut Risc, plus d’un Européen sur 2 a acheté une marque de luxe au cours des 12 derniers

d’envisager une carrière. Même chose question poids ! A l’origine, les exigences en termes de silhouette servaient surtout à faciliter les productions et les défilés. Les mannequins ayant tous plus ou moins la même taille, pouvaient porter indifféremment les modèles des nouvelles collections. Cependant l’idéal de minceur est de plus en plus impitoyable. Régulièrement la presse s’en émeut, bien qu’elle soit à l’origine de la mode des femmes insectes, maigrissimes. C’est elle qui, via ses directeurs

installé sur le marché des parfums, chaussures, montres, ceintures, ... Le chiffre d’affaires réalisé en 2012 par le groupe Lacoste s’élève à 1,8 milliards d’euros. Cibles A l’origine de la marque, la cible était très restreinte car il s’agissait de modèles haut de gamme conçus pour le tennis, le golf et la voile. Des choix qui montrent bien le positionnement haut de gamme de Lacoste. Aujourd’hui, la marque est toujours réputée pour la qualité de ses vêtements et elle n’est plus destinée uniquement

CHEVRIER Tuteur Entreprise : Mr Morgan PHILLIPE Projet Mémoire Recherche IUP Management et Gestion des Entreprises Année Universitaire 2011-2012 1 REMERCIEMENTS Nous tenons à remercier la maison Un Dimanche à Paris de nous avoir ouvert ses portes pour ce projet mémoire recherche. Nous aimerions également remercier l’ensemble du personnel pour son accueil chaleureux. Notre tuteur, Monsieur Morgan PHILLIPE, directeur commercial et marketing, pour nous avoir offert la possibilité de mener cette

habituelles adoptées par les constructeurs automobile de luxe. En effet, Porsche a le réel désir de véhiculer une image plus « pratique » de ses modèles, tout en conservant leur sportivité et leur caractère d’exception. La firme allemande souhaite également toucher de nouvelle cibles, avec des modèles proposés à un prix raisonnable, tout en poursuivant la vente de ses modèles légendaires que sont la 911 Carrera et la 911 Targa. Porsche fait entrer ses modèles de voitures dans la vie quotidienne Porsche veut

spécialisée dans les secteurs du textile et du prêt à porter. Elle est régie par 2 gérants, Messieurs Debuchy et Votto, par une commerciale à temps partiel pour les marchés Italien et Asiatique, et par un alternant pour les assister dans leurs démarches. Elle commercialise les produits de la marque Bianchini Férier, créée en 1886 par Messieurs Bianchini, Férier et Atuyer, trois soyeux Lyonnais qui ont bâti une marque à forte notoriété, avec une image de luxe et de haut de gamme dont tous les vendeurs de

* Chapitre I : Industrie du luxe français Section I: Situation de l`industrie du luxe français A: Une industrie française puissante B: Un élément du patrimoine français. Section II. Les enjeux de l`industrie du luxe français A: Ancien et nouveau concurrent B: La contrefaçon, un fléau mondialisé * Chapitre II: LV, des adaptations de LV en Chine Section I: LV : leader de marque de luxe du monde A: Le marketing d`une marque globale B: Des clés à succès Section II: des adaptations