Morgan Spurlock

n’entreprenne aucune poursuites car leur marques n’est pas dépeinte négativement. En revanche certains documentaire ne représentent pas exactement le type de placement qu’un annonceur recherche en priorité, pensons à Super Size Me (2004) de et avec Morgan Spurlock qui stigmatise les méfaits potentiels d’une consommation abusive dans un fast food Mc Donald’s. Dans ce type de cas des poursuites pour utilisation abusive et sans autorisation d’un nom de marque déposé pourraient être entrepris, mais les marques

le  changement de stratégie de communication (crise écologique, corruption, etc.).  Par exemple, comment la sortie d’un film peut pousser le géant de la restauration rapide à  revoir  ses  menus :  la  sortie  du  film  « Supersize  me »  de  Morgan  Spurlock  en  juin  2004  fit  scandale. Le réalisateur a joué sur la diffusion mondiale de son film pour mettre en garde  les  consommateurs.  Ce  film  interpelle :  fiction,  réalité ?  Il  raconte  l’histoire  d’un  homme  testant  le  régime  des 

certains  proches.  Tout  d’abord  Wassilla  Mesrari  et  Aliénor  Morice  qui  chacune  à  leur   façon   m’ont   permis   de   garder   ma   motivation   pour   ce   travail.   Morgane   Choiseau   qui   depuis   le   début   de   mes   études   me   permet   de   toujours   garder   mon   objectif   en   tête.   Je   remercie   également   Martin   Cavrois   pour

marketing d'une entreprise est puissant il peut être mis à mal par la société civile. C'est le cas de McDonald’s qui malgré un marketing très efficace fut amène à cesser de vendre les menus Super Size à la suite du film. « Super-size me » de Morgan Spurlock. IV - Marketings spécialisés Dans les pays à fort pouvoir d’achat, il y a le marketing des animaux. En France il y a 9 millions d’animaux. Les individus on de plus en plus tendance a considérer les animaux comme des personnes. Les gens sont

périlleuse que d'hypothétiques réformes structurelles. Les banques américaines sont-elles vraiment obèses ? En tout cas, la crise et les fusions qu'elle a entraînées a fait encore gonfler les plus grosses : Bank of America a repris Merrill Lynch, JP Morgan a absorbé Bear Stearns, Wells Fargo, Wachowia, etc. La part détenue par les dix premières dans le total des actifs bancaires est passée de 24% à 58%en vingt ans. Le montant des avoirs gérés par les six premiers investisseurs institutionnels de Wall

piste des biens détournés. CAMagasine, décembre 2002. Apostolou B.A., J.M.Hassell, S.A.Webber, G.E.Sumners : "The Relative Importance Of Management Fraud Risk Factors " – Behavioral Research In Accounting, 2001. Bayes Gary G. Berg Paul E. & Robert G. Morgan : "Fraudulent Financial Reporting: Education's Response To A National Problem" – Journal of Education for Business, Jul/Aug93, pp338- 342. Beasley Mark S. : "An Empirical Analysis Of The Relation Between The Board Of Director Composition And Financial

fruits frais et affiche désormais le nombre de calories sur ses produits. Il est manifeste que cela a fortement contribué à améliorer son image, écornée par de multiples scandales (voir le film documentaire américain ‘Super Size me’ réalisé par Morgan Spurlock, stigmatisant les conséquences néfastes des portions toujours plus grandes proposées par Mc Donald’s) et par un José Bové dénoncant la malbouffe provoquée par ce genre d’établissement (voir l’affaire du Mc Do saccagé à Millau en 1999). Ces nouveautés

de l’escroquerie d’un marchand de bestiaux. Communiquer sur un autre registre. Au lieu de faire front face à la crise, l’entreprise peut choisir de répondre indirectement et de communiquer sur un autre registre. Exemple : En 2004, le film de Morgan Spurlock, Super size me, dirigé contre le groupe américain McDonald’s en particulier et la malbouffe en général, est sorti en France. Quelques semaines plus tard, McDonald’s propose de nouveaux menus équilibrés et communique sur le parrainage d’athlètes