Moulinex Publicité

LES MOYENS DE PERSUASION UTILISÉS DANS LA PUBLICITÉ Etude réalisée dans le cadre de l’A.O.C. : « Repères pour la maîtrise de l'environnement Une étude de la relation dedans-dehors » (groupe A4, promotion 2004) REALISÉE PAR : Thomas LÉAUTÉ ENCADRANT : M. Théo Cockx 2 SOMMAIRE Introduction ............................................................3 1. Faire connaître le produit .............................................. 4 1.1. Attirer l’attention ..............................

l’esprit critique et la permanente disponibilité tout au long de mes études et particulièrement dans ce travail, m’ont permis de jauger mes capacités de recherche et d’analyse .. Le corps professoral de l’école supérieure de communication et de publicité Com’Sup. Je remercie également les personnes qui ont bien voulu m’accorder un entretien : Monsieur Noureddine Kachti (Critique de cinéma), qui m’a été d’une aide importante, que ce soit pour répondre au questionnaire, ou bien pour m’aider à faire

Intro A première vue la publicité et l’art semblent s’opposer, la première visant à la promotion d’un produit dans un but lucratif, et l’autre au développement de la créativité, de l’esthétisme. Pourtant publicité et cinéma sont intimement liés puisque la réalisation d’une publicité se présente comme celle d’un film, avec un scénario, des acteurs, les mêmes maisons de production, studios et parfois les mêmes techniciens. Par ailleurs, le cinéma est un moyen formidable d’atteindre les foules en

Les atmosphères d’étrangeté, d’irréel, de chimérique et de fantastique émanent fortement de cette publicité. Ces atmosphères sont ponctuées par l’empreinte d’une sensation singulière qui se dégage de cette affiche et qui lui donne toute son authenticité, soit celle d’une émotion malsaine. Nous verrons par la suite les causes dues à ce sentiment si particulier, nous comprendrons également que cette perception malsaine n’est en rien hasardeuse ; au contraire elle a été choisie afin de développer la

derniers à la fumée secondaire n’est pas présent dans d’autres cultures. Beaucoup de pays africains n’ont pas de mesures qui isolent les fumeurs dans les endroits publics. De plus, ces gouvernements laissent les compagnies de tabac faire beaucoup de publicité alors que c’est interdit au Canada. Cela provoque une hausse du nombre de fumeurs en Afrique tandis que ce nombre tend à diminuer ici. Cela peut s’expliquer par le fait que sur le continent africain, les fumeurs sont mieux perçus et font face à moins

succès de la firme macdonald? Le marketing élément majeur du succès mac do: Avec plus de 2 milliards de dollards de budget annuelle dédiés a la publicité, on peut comprendre que celle-ci est l'élément majeur de son succès. L'utilisation de l'image des stars dans les campagnes publicitaires est un des principaux facteurs que composent les publicités. Les derniers en date sont.....................................véritables idoles des adolescents et des enfants. Une autres clés de ce succès est

enclave à la quiétude et au calme, pourtant nécessaires au bonheur. Par ailleurs, le désir sans cesse renouvelé peut aboutir à une véritable obsession : on désire toujours plus. Cela est très vrai dans notre société de consommation notamment, où la publicité est omniprésente et nous encourage à désirer toujours plus de choses : le risque est grand et les conséquences débouchent majoritairement sur de la souffrance. Par exemple, je désire une montre que je vais obtenir, puis le sac qui va avec, suivi

effectuées sur les moteurs de recherches, le chargement de vidéos sont autant d’occasions d’exposer une cible à un message publicitaire. Voici quelques illustrations de campagnes Wait Markerting sur le web : Le New York Times vidéo met en avant publicité au format équivalent au celui de la vidéo. L’impact est certainement plus important puisque le message s’affiche avant même que la vidéo s’active. La SNCF affiche un message publicitaire dans le temps de chargement compris entre la validation du

enfin nous terminerons par la communication de crise. Document envoyé par Aurélie, mis à disposition par www.marketing-etudiant.fr 1 Partie I/ La promotion des ventes Longtemps sous exploitée car sous estimée notamment par rapport à la publicité, la promotion des ventes s’avère aujourd’hui être un facteur clés du succès des marques. Elle est donc de plus en plus utilisée et les entreprises lui consacre désormais un budget très important. En quoi consiste réellement la promotion des ventes

PROMOTION DES VENTES 23/01/10 Communication opérationnelle : 15% des dépenses de communication : 32.368 milliard d’€ dont 11,857 en publicité, 9,559€ marketing direct et 5,160€ en promotion des ventes. ✓ Contexte commercial (loi Raffarin sur la limitation des espaces de grande distribution) Accélération de la concurrence : - Banalisation des produits et marques - Stagnation et encombrement des marchés Emerger de la concurrence par la promotion des ventes