Naomi Klein

subconscient. Plus tard en 1970, le sociologue français Jean Baudrillard attaquera la publicité dans son ouvrage La société de consommation. Selon lui, le rôle de la publicité serait de suggérer qu’on ne peut pas vivre sans acheter. En 1999, la canadienne Naomi Klein reprendra le thème dans No logo : la tyrannie des marques en dénonçant les stratégies de communication des multinationales. Enfin, une critique viendra d’un ex-publicitaire ! Ainsi Fréderic Beigbeder sera connu par sa citation dans son roman 99

au contact des sociétés américaines qui développent le marketing; se qui témoigne une fois encore de l'hégémonie des Etats-Unis. Pour certains la publicité en devient une "polution visuelle". Survient alors un mouvement d'antipub comme l'analyse Naomi Klein dans son livre No Logo: «Pour un nombre croissant de jeunes activistes, le cassage de pub s'est présenté comme l'outil parfait par lequel affirmer leur désapprobation des multinationales qui leur ont si agressivement fait la chasse en tant que consommateurs

l’entreprise va à l’encontre du modèle Général Motors, autre entreprise qui s’était fait un temps reflet du monde. Alors lors que GM externalisait autant que possible, se débarrassant des fonctions productive - suivant en cela le schéma tracé par Naomi Klein dans « No Logo » : une marque n’est pas faite pour produire - , Wal-Mart a « trouvé le gigantisme très efficace et hautement profitable ». Économiquement, la firme paraît anachronique. Elle le revendique, d’ailleurs : Wal-Mart se réclame d’une

réinvestit le marché birman Date 9 août 2012 Auteur : Elodie Vallery http://www.usinenouvelle.com/article/apres-coca-cola-pepsico-reinvestit-le-marche-birman.N180048 Livre, No Logo, – Actes Sud - pages 471 à 472 Date : 2001 Auteur : Naomi Klein http://ultraliberalisme.online.fr/NoLogo.htm L’express : Aung San Suu Kyi prête à accepter une suspension de l’embargo Date : 16 mai 2012 Auteur : L’express http://www.lexpress.fr/actualite/monde/aung-san-suu-kyi-prete-a-accepter-une-suspension-de-l-embargo_1115101

installées dans des zones franches, comme la plupart des autres marques sportives qui pratiquent le même type de délocalisation afin de rentabiliser au maximum leur marge de bénéfices. On trouve la source de ces critiques, entre autres, dans le livre de Naomi Klein, No Logo, et dans les documentaires de Michael Moore. En 1997, la photographie d'un enfant pakistanais cousant des ballons Nike est publiée dans plusieurs journaux pour illustrer ce thème (ainsi que dans le manuel d'éducation civique de classe

sur les filliales Centralisation excessive Insensibilité aux marchés locaux Risque d'exécution locale moins performante Produit standard Risque d'affaiblir l'image de marque Management du risque plus difficile Critiques des marques globales (Naomi Klein – No Logo) Mouvement alter-mondialiste Retour d'une certaine nostalgie Certaines marques locales restent leaders (Dash) Nouvelles marques locales se développent (Chine) G3 19 / 28 G3 20 / 28 6. Liste de définitions Marketing : l'entreprise

http://www.economie-politique.org/26633 2/5 7/12/2014 Après la catastrophe au Japon, quelle politique énergétique | PCF.fr conséquences au quotidien de l’irresponsabilité des plus riches ! Il faut dire que le « capitalisme du désastre » de Naomi Klein ne conçoit aucune entrave à son extension à tous les secteurs. Il ne voit plus dans la négociation climatique qu’un nouveau moyen d’enrichir son arsenal spéculatif par des outils de marché : extension des marchés carbone, techniques de compensation

l'expression « résistance culturelle » (culture jamming) pour baptiser les détournements d'affiche. Chez les Britanniques, la casse de publicité s'appelle subvertising mot valise formé de advertising (publicité) et subversion. Comme l'analyse Naomi Klein dans son livre No Logo : « Pour un nombre croissant de jeunes activistes, le cassage de pub s'est présenté comme l'outil parfait par lequel affirmer leur désapprobation des multinationales qui leur ont si agressivement fait la chasse en tant que

customisation (ou personnalisation) de masse. Le client est non seulement roi mais aussi unique : le marché est désormais celui de l’individu. Il faut donc repérer et exploiter les "niche markets" et non plus le "mass market". L’auteur rejoint Naomi Klein (voir fiche de lecture « No logo ») : après avoir forcé le monde à adopter son langage et son style de vie en niant l’existence de différences culturelles, les Etats-Unis se sont lancés dans un « marketing de la diversité » qui consiste à célébrer

politique", mais ils sont encore insuffisants et demandent de plus à être mis en oeuvre effectivement. Le risque est que dans une situation très dégradée, par peur de perdre la face et sous le coup de la stratégie du choc, pour reprendre l'expression de Naomi Klein [2], on persiste dans la voie de l'erreur. Le repli sur soi des Etats européens, la tentation de la dévaluation fiscale, de mesures nationales déflationnistes, de protectionnisme déguisé combinés à la résignation à une économie durablement dépressive