Naomi Klein

alternatives de consommation de cafés dans les différents Etats américains. De manière générale, l’entreprise est régulièrement mentionnée par tous ceux qui dénoncent les excès du capitalisme et la toute puissance des firmes multinationales. Ainsi, Naomi Klein, écrivain devenue porte parole de l’altermondialisation grâce à l’ouvrage best seller “No Logo” (2002), dénonce les pratiques d’intrusion des marques dans la vie des consommateurs et prône le rejet des Wal-Mart, Starbucks, Nike, Coca-Cola et autres

York : The Free Press, 1992. KESSLER (Ph.), PAITRA (J.), KERORGUEN (Y. de) - Les médias et l’entreprise : des logiques contradictoires. - Paris : CFPJ, 1996. KOTLER (Philippe), DUBOIS (M.) – Marketing Management – Paris : Pearson Education France KLEIN (Naomi) - No Logo – Paris : Actes Sud, 2001. KRIEF (Yves) - La communication globale - une polyphonie des discours de l’entreprise. - Paris : Revue française de marketing, n°125, 1989. LABRUFFE (Alain) - L’entreprise communicante. Bases, méthodes, enjeux

problèmes écologiques. C’est que le marché n’est pas une institution de bienfaisance, mais une institution fondée sur la recherche du profit qui tend intrinsèquement à concentrer la richesse. En outre, comme l’a mentionné la journaliste canadienne Naomi Klein [15], les guerres, les coups d’État et les catastrophes naturelles engendrent des situations de peur, idéales pour que les populations acceptent des politiques qui autrement n’auraient pas suscité l’adhésion, comme, par exemple, les politiques de

d’attaquer des marques leaders (McDonald’s, Shell, Danone, …) qui font partie de la vie quotidienne des consommateurs. En effet, comme le dénoncent un certain nombre de mouvements anti-pub, en particulier les Adbusters ou la journaliste canadienne Naomi Klein, dans son best-seller No Logo, ces marques inondent le marché de messages publicitaires, jouant sur le registre affectif, sur le terrain des valeurs, pour créer un lien de proximité avec les consommateurs. La réaction est d’autant plus brutale,

sur le ton agite le petit monde des experts de la marque. Dans No Logo, Klein dresse un bilan journalistique de l’activisme anti-marques (Klein 2001). Elle note son impact à la fois positif et négatif. Positif, car il contribue à une mobilisation des consommateurs et usagers pour un commerce plus juste, plus responsable politiquement. Négatif, car il est indûment extrapolé — et perverti — par des disciples réducteurs. Klein ne milite pas pour la suppression des marques. Elle estime, au contraire

sur le ton agite le petit monde des experts de la marque. Dans No Logo, Klein dresse un bilan journalistique de l’activisme anti-marques (Klein 2001). Elle note son impact à la fois positif et négatif. Positif, car il contribue à une mobilisation des consommateurs et usagers pour un commerce plus juste, plus responsable politiquement. Négatif, car il est indûment extrapolé — et perverti — par des disciples réducteurs. Klein ne milite pas pour la suppression des marques. Elle estime, au contraire

secrets unissent des foules furtives et organiques qui partagent des informations codées, afin de déjouer la surveillance policière», dans « Espaces invisibles (publics) », Voies Publiques – catalogue de l’exposition Pavillon de l’Arsenal, 2006 3 Naomi Klein, No Logo, 2000 4 http://www.indymedia.org.uk L’ESPACE URBAIN ET LA SOCIETE HYPERTEXTE 51 d’un réseau de contre-culture peut émerger dans l’espace physique, formant un espace hybride de communication symbolique de liberté, créant ainsi leur

et cadre institutionnel en Algérie, par Hocine Benissad, mars 1993. Technical Paper No. 86, Informal Sector and Regulations in Ecuador and Jamaica, by Emilio Klein and Victor E. Tokman, August 1993. Technical Paper No. 87, Alternative Explanations of the Trade-Output Correlation in the East Asian Economies, by Colin I. Bradford Jr. and Naomi Chakwin, August 1993. Document technique No. 88, La Faisabilité politique de l’ajustement dans les pays africains, par Christian Morrisson, JeanDominique Lafay

publicité vampire », Degrés, n°44, Bruxelles, 1985. KAPFERER Jean-Noël, “Les chemins de la persuasion publicitaire”, Sciences Humaines, n°38, avril 1994. KAPFERER Jean-Noël, L’enfant et la publicité : les chemins de la séduction, Paris, Dunod, 1985. KLEIN Naomi, No logo. La tyrannie des marques, Paris, Acte Sud, Coll. « Babel », 2002. LEHU Jean-Marc, La publicité est dans le film : placement de produits et stratégies de marque au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo, Paris, Broché, 2006. OGILVY

bonne qualité mais je trouve les prix abordables. Je fréquente ce magasin pour m’acheter des t-shirts, des gilets, des accessoires assez tendances. Et quand je veux des vestes et des pantalons j’investi dans le haut de gammes : Diesel, Guess, Calvin Klein.. Personnellement je mélange les marques et les petites et je peux vous garantir que chez ZARA, on trouve les bon tuc quoi. Ce top est sympa et ne coûte pas cher par rapport ce qu’on peut trouver chez Dior. » (Sandra : étudiante en sociologie Nancy)