Napster

The re-launched Napster changes the music marketing mix This case about the online music subscription service Napster illustrates how different elements of the mix can be varied online. It also highlights success factors for developing an online marketing strategy since Napster's proposition, objectives, competitors and risk factors are all reviewed. The Napster brand has had a varied history. Its initial incarnation was as the first widely used service for 'free' peer-to-peer (P2P) music

Mark, Dustin et Andrew partent s’installer en Californie pour pouvoir agrandir le site tandis qu’Edouardo part à New-York pour trouver des gens près à financer leur entreprise. Ils rencontrent là-bas, Sean Parker, fondateur du site de partage : Napster, qui leur donne quelques conseils pour mieux réussir sur le marché. Sa première contribution dans l’affaire, excepté l’argent qu’il a placé sur la société, était l’idée d’enlever le « The » devant Facebook. Mais la venue de Parker causa des problèmes

avec un serveur ! ! e Fonctionnement Le serveur est le point d’entr´e e Il met les clients en relation directe Il maintient une liste des clients des ressources Architecture Centralis´e NAPSTER e Vuln´rabilit´ : le serveur e e Sans serveur : tout s’´croule e Liste des clients : pas d’anonymat NAPSTER, Audiogalaxy. . . ferm´s. e N. Fressengeas Les r´seaux Peer to Peer e Architectures des r´seaux P2P e Architecture hybride dynamique JXTA ou le P2P du futur Pair ` pair vs. Client/Serveur

musicales protégées, sans l’accord des ayants droits. Mais c’est surtout avec la démocratisation d’Internet aux alentours des années 2000 que le téléchargement illégal a connu son émergence. L’apparition des premiers réseaux P2P (pair à pair) tels que Napster en 1999 a marqué un tournant. Sa fermeture n’a pas entamé l’essor du piratage. En effet, KaZaA reprit le flambeau en 2001. Nait en 2002, le plus connu de toutes les plateformes eMule, qui comptait en 2007, plus de 20 millions de membres. Cependant

radios musicales voient leurs parts d’audience progresser rapidement. La crise pour les grandes compagnies ne peut donc se résumer à un effet des échanges de fichiers musicaux avec le développement des réseaux de partage en ligne, tels que Napster, Kazaa, Emule ou BitTorrent. Les majors de l'industrie ont vu la valeur de la musique pré enregistrée chuter. Grâce aux technologies haut-débit et aux outils de compressions (MP3) les internautes peuvent obtenir de la musique numérique gratuitement

pour les étudiants d’Harvard, ont l’arrogance naturelle des gens bien mais sont également respectueux d’un code d’honneur qui fait d’eux des gentlemens. Lorsque Mark et Edouardo rencontrent Sean Parker joué par Justin Timberlake, le fondateur de Napster, leurs réactions sont différentes Marc est fasciné par le charisme et l’éloquence du jeune homme, tandis qu’Edouardo s’en méfie immédiatement, à raison, puisque Sean sera grandement responsable de son éviction.

trahi par son ami, Mark, qui dilue toutes ses parts en actions. Ne pouvant plus rien, et ne faisant dès lors plus partie de l’entreprise, il décide lui aussi de poursuivre Mark Zuckerberg en justice. Sean Parker Sean Parker est le co-fondateur de Napster (service de téléchargement de musique très connu aux Etats-Unis). Il va jouer les semeurs de trouble dans l’équipe, principalement entre Mark et Eduardo en voulant éliminer celui-ci du trio. Cet homme fauché, accro aux drogues, aux femmes et à l’alcool

inchangé. C’est à la période suivante qu’un changement de support va intervenir, avec l’apparition du 33 tours. -Internet et Napster contre les labels. Un jeune homme de dix-neuf ans bouleverse alors complètement toute l’industrie du disque en mettant en ligne en 1998 une plateforme de téléchargement gratuite de fichiers audio : Napster. A partir de la création de Napster, les différentes maisons de disques et la RIAA ( La Recording Industry Association of America : est une association interprofessionnelle

été de défendre les droits d'auteur et de faire des poursuites. D'abord Napster, puis les consommateurs. Je ne nie pas que bafouer les droits d'auteur est quelque chose de mal, mais les compagnies ont négligé de porter attention à ce que voulaient les gens. Et elles ont fait fi de voir dans le téléchargement une occasion plutôt qu'une menace. C'est cette façon de penser qui a mené à tous les ennuis de la décennie. Q Napster a été un point pivot : tous ceux qui téléchargeaient de la musique illégalement

nouvelle version • Très ajustable par le réglementeur (durée et prix) Le dilemme du vendeur d’info • Tension entre montrer l’info au client (un bien d’expérience) et le faire payer (ce qui suppose une restriction d’accès) – Exemples : MP3, Napster et les majors du disques Le dilemme (suite) Quantité Revenu Revenu Augmentation valeur Diminution ventes A : Cas de référence B : Cas plus ouvert Courbe de demande Illustration : la musique en ligne • Avant internet, la musique est un