Nespresso Brand Equity

grâce à des stratégies de licences. Exemple : personnages de Disney sur des paquets de céréales. + Des porte-parole ambassadeurs de la marque : stars apparaissant dans la publicité ou dans des événements. Exemples : Georges Clooney pour la marque Nespresso, les égéries de la marque L’Oréal : Pénélope Cruz, Rachida Brakni, Eva Longoria… + Des événements culturels ou sportifs à travers les opérations de sponsoring. La gestion des marques La gestion des marques exige une gestion longtermiste. Les

General Meeting to a 1-for-10 share split and respective increase of the number of shares. As a consequence, the nominal value of the shares was reduced from CHF 1.– to CHF 0.10 on 30 June 2008. For the breakdown of capital (“equity”) for 2009, 2008 and 2007 see the changes in equity in the Consolidated Financial Statements of the Nestlé Group 2009 and 2008. 2.4 Shares and participation certificates Nestlé S.A.’s capital is composed of registered shares only. The number of registered shares with a nominal

et à la garantie de la qualité. Deux tendances majeures concernant le choix du mode d’entrée des compagnies internationales hôtelières à l’étranger existent: la fusion et acquisition ou le choix de modèles à faible intensité capitalistique ou non equity models . Le tableau ci-dessous permet de récapituler les caractéristiques de modèle OLI appliqué à l’internationalisation de l’industrie hôtelière et d’en donner une vision plus concrète. Titre : Application de la théorie OLI aux principales variables

dès la petite enfance et durent quelques années contre quelques mois pour les souvenirs visuels. Il est donc primordial de solliciter ce sens dès lors qu'on veut mettre en avant un produit, une marque ou un point de vente. Dans ses magasins Nespresso, Nestlé diffuse une odeur de café fraîchement torréfié. On a tous au moins une fois vécu l'expérience d'être attiré dans un restaurant, dans une boulangerie, ou même dans une boutique grâce aux odeurs - 236 - Introduction au marketing