Nespresso Target Study

Nutrition Business Administration EVP: Finance and Control, Legal, IP, Tax, Global Nestlé Business Services Business Administration EVP: Zone Europe Psychology, English, Mathematical Statistics EVP: Strategic Business Units, Marketing, Sales and Nespresso Marketing Deputy EVP: Nestlé Professional Law SVP: Corporate Governance, Compliance and Corporate Services (EVP: Executive Vice President; SVP: Senior Vice President) For complete information: please refer to individual CVs on www.nestle.com.

* Il s’agit de réaliser un pronostic sur l’évolution possible de l’entreprise sur son marché, à partir de l’analyse externe de son environnement et de l’analyse interne * * ( à recopier ) * * * * ( ETUDE DE CAS : NESPRESSO ) * * 1 ère question : * - segmentation stratégique , segmentation marketing * - combien de DAS, présentez les . * - quel est l’avantage concurrentiel pour chaque DAS * - quelle est la stratégie générique choisie pour chaque

George Clooney (and money-making activities) (The classification of these elements is at times quite subjective…) POSITIVE ELEMENTS NEGATIVE ELEMENTS Document 1 Clooney = celebrity Clooney makes money out of his image Endorses (supports) Nespresso. by doing publicity for (endorsing / supNestlé uses image of Clooney to pro- porting) Nestlé products. mote its coffee product. Famous people (Bono, Clooney …) run charities run by celebs … might not be charities. legit (legitimate) Charities have

pour la publicité, est profondément ancrée. En 1983 déjà, le magazine New-Yorkais, Advertising Age statuait: "Industry studies repeatedly show the image of advertising [is] very close to the bottom of the ladder in comparison to other professions. A study presented at a recent industry conference shows advertising professionals next to last -- just above the used car salesmen."8 Pour couronner le tout, la multiplicité des chaînes câblées fait une nouvelle fois vaciller ce modèle basé sur l’exploitation

la distribution (agent Procter&Gamble au Liban), en startup (NetPartnering.com), dans le conseil (Added Value / WPP) et en agence de communication digitale & CRM (MRM Worldwide / McCann Worldgroup) - Pour des clients tels que: Microsoft, SFR, Nespresso, Nestlé Céréales, HP, IBM, Dassault Systèmes, Egg (banque en ligne - Prudential), Disneyland Paris, Campbell’s Soup / Liebig, Rémy Martin Cognac, L’Oréal… - En France et à l’international (coordination d’équipes européennes, réseau américain,