Nouveaux Médias

Elodie GRIFFON ECS 3A / Juin 2011 SOMMAIRE : INTRODUCTION LE MARCHÉ DU PRÊT – ÀPORTER EN FRANCE • La concurrence • La consommatrice LA MARQUE H&M • Naissance de H&M • A qui s’adresse-t-elle ? • Que propose-t-elle ? LA PUBLICITÉ • Le mass-média • Quels messages ? • Quels supports ? DES PARTENAIRES PRESTIGIEUX LE POINT DE VENTE • Vitrines • Merchandising • PLV et Promotions CONCLUSION ……………………………………..3 ……………………………………..4 ……………………………………..5 ……………………………………..6 ……………………………………..7 ……………………………………

problématique Définition des objectifs globaux Evaluation des stratégies possibles et choix Stratégie créative o Les cibles o Objectifs de communication o Promesse de base o Preuve o Positionnement o Ton o Contraintes Stratégie de moyens o Moyen média o Moyens hors média - Plan marketing Les cibles Le positionnement Le mix marketing Le compte de résultat prévisionnel - 2  Analyse et diagnostic  Brief : Historique :    1970 : Les services Recherche et Développement de Nestlé inventent

La publicité 2.0 ou comment faire sa promotion via les médias sociaux Blogs, MySpace, Facebook, YouTube, LinkedIn, Twitter... La communauté des «deux-point- zéroeurs» (une expression empruntée à un ami blogger ) s’aggrandit… Depuis l’avènement des réseaux sociaux et autres plate-formes du web collaboratif et participatif (wikis, blogs, etc .), le marketer a trouvé par l’intermédiaire des nouveaux médias (encore de cela quelques années considéré comme une niche du web marketing) un canal de communication

Chapitre 3 : Médias et opinion publique dans les grandes crises politiques en France depuis l'affaire Dreyfus Comment les médias participent-ils à l'élaboration de l'opinion publique ? Quel rôle les médias jouent-ils dans les grandes crises politiques ? Depuis la fin du XIX siècle, l'OP est lié à l'essor des médias. La période est marqué par l'avènement des médias de masse, tenant un rôle indispensable dans un société démocratique. Devenus le lieu où se forme l'OP, ils ont une place prépondérante

diverses annonces. Jusqu'en 1745, la seule forme de publicité est la distribution de tracts et l'affichage mural. Au xixe siècle, lors de la révolution industrielle, les progrès techniques vont permettre à la publicité de communiquer à travers plusieurs médias. Le 16 juin 1836,Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales. En France, la loi Sapin votée en décembre 1992 entame une grave crise dans le monde de la communication. Les agences publicitaires

informaticiens mettent en commun leurs programmes). Wikipedia symbolise cette culture libre où s’observent de nouveaux comportements, et dont le principe s’appuie sur trois éléments fondamentaux : l’interactivité, le partage et la gratuité. C’est dans ce nouvel environnement que les médias traditionnels doivent s’inscrire. En effet, l’organisation économique et sociale des industries de la culture et des médias est en pleine mutation. Des bouleversements d’ordre technologique, économique et social mettent en

Cours : Les débats dans la démocratie : la place des médias Les transformations économiques, sociales et technologiques des trente dernières années ont considérablement modifié les mentalités des Français. Les médias diffusent l’information de façon plus rapide et traitent de nouveaux sujets liés aux nouvelles questions de la société. Il est essentiel que dans une démocratie, les citoyens reçoivent une information de qualité, leur permettant de comprendre les enjeux susceptibles d’engager les

Les médias sont ils toujours utiles à la démocratie ? Intro : Qu'est ce que les médias ? Le mot média vient du latin «medium» qui signifie lien. Un média est une institution ou un moyen impersonnel permettant une diffusion large et collective d'informations ou d'opinions, quel qu'en soit le support. Ça peut être la radio, la télé, la presse, les livres, la publicité, etc … Ce support permet de communiquer vers un très grand nombre de personnes, on parle de culture de masse. Qu'est ce que

-Les objectifs publicitaires Cours 4 : Les messages publicitaires I -La conception du message 1-Le contenu du message 2-La forme du message 3-La source du message Cours 5 : Le choix des médias I -La couverture, la fréquence et l’impact II -Le choix entre les grands médias III -Profils des grands médias Cours 6 : Les relations publiques I -Les activités des relations publiques II -Les outils des relations publiques III -L’évaluation Cours 7 : Impact des promotions I -L’impact des promotions

......................................................................................... 9 7. Évaluation des résultats ................................................................................................... 10 Grille d'évaluation des médias .............................................................................................. 11 Grille d'évaluation de l'utilisation des moyens de communication pour votre secteur........ 12 Grille de sélection des moyens de communication pour votre