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chances de devenir « le choix de référence », ce qui lui permet d'accroître sa part de marché et ses marges. Une fois que la recherche a identifié plusieurs segments de marché, il faut décider lesquels on privilégiera, sur lesquels on fera porter « la puissance de feu ». C'est en analysant ses compétences face aux conditions de succès de chaque segment que l'entreprise effectuera son choix. 2 Positionnement Il faut ensuite positionner l'offre afin que les segments ciblés en

d’accentuer les cernes.La version waterproof Les mascaras waterproof sont très utiles, car ils résistent à l’eau, à la pluie, aux larmes... Du coup, fini l’effet œil au beurre noir ! De plus, les nouvelles formules ne cassent pas le cil, ce qui permet de porter un mascara waterproof tous les jours.La touche glam’ Pour le soir, il te faut un maquillage sophistiqué et soutenu. Pour un regard de velours, applique une deuxième couche de mascara une fois que la première et sèche. Le fond de teint.Le fond

Décembre 2012 Jacques Moyson Page 2 La logistique verte C. Le port d’Anvers et sa démarche pour la durabilité .............................................................. 84 D. Exemples d’actions menées par une compagnie maritime .................................................... 86 1. Des conteneurs plus écologiques ..................................................................................... 86 2. Des portes-conteneurs équipés de systèmes éco-performants ...................

de s ’appuyer sur la marque initiale pour exploiter d ’autres opportunités Virgin      Soda Transports aériens Services financiers Points communs : aspect ludique de la marque Bic Stylos Briquets Rasoirs Parfum Collants AUCUN 183 Les forces de la marque par interbrand Marque déposée logos Brevets LE SOUTIEN MARKETING (10%) LA PROTECTION (5%) Tx de croissance Marché potentiel Barrières à l’entrée LE LEADERSHIP(25%) LA STABILITE (15%) LA TENDANCE (10%) Le marche (10%) La portee geographique

économique Pour le secteur économique et l’audit, la marque cristallise une valeur tangible de l’entreprise. Plusieurs sociétés ont développé des outils spécifiques pour appréhender la valeur d’une marque (voir notamment les études de Sorgem, Market Forces, P. Breese). © Groupe Eyrolles Témoignage de Julien Jérémie, associé de Croissance Partenaires, conseil en stratégie et corporate finance « Pour nous, financiers, la marque est une valeur importante de l’entreprise. Pour certaines sociétés, c’est

production de masse ne requiert plus que de l’efficace et des produits dont l’image ductile évoluera au gré des rendements acquis. On ne peut, cela dit, qu’encourager les étudiants à se préparer à des professions auxquelles ce livre leur ouvre les portes. Une connaissance perspicace de la fonction qu’analyse l’ouvrage devrait leur permettre de se situer avec lucidité dans la chaîne de production-consommation, et ce n’est pas un mince bénéfice. © Groupe Eyrolles Préface 17 Nombre de graphistes

production de masse ne requiert plus que de l’efficace et des produits dont l’image ductile évoluera au gré des rendements acquis. On ne peut, cela dit, qu’encourager les étudiants à se préparer à des professions auxquelles ce livre leur ouvre les portes. Une connaissance perspicace de la fonction qu’analyse l’ouvrage devrait leur permettre de se situer avec lucidité dans la chaîne de production-consommation, et ce n’est pas un mince bénéfice. © Groupe Eyrolles 16 Préface Nombre de

d’échange. La monnaie constitue une réserve de valeur (constitue un patrimoine). Quand la monnaie rempli ces 3 fonctions, il y a une création d’agent économique (XVI, XVII, XVIII -› Banque (1ere grande banque européenne à Amsterdam car plus grand port d’Europe et du Monde au XVII), qui doit jouer le rôle d’un prestataire de service (elle doit fournir à ses clients de la monnaie afin de la faire circuler), et elle finance l’économie (création de la monnaie grâce au crédit). La banque a un rôle fondamental

16 16 17 Chapitre 2 Le marketing stratégique La démarche stratégique V 25 26 Le diagnostic stratégique L’audit externe L’audit interne Le diagnostic Le choix du positionnement Les stratégies marketing Les trois stratégies de base de Porter Les cinq stratégies de croissance Les quatre stratégies concurrentielles de Kotler La stratégie de globalisation 27 27 29 31 33 34 34 35 38 40 Chapitre 3 Le mix-marketing Les composants du mix-marketing Le mix-produit Le mix-prix Le mix-distribution

plus intenses... Simplement te dire que lorsque je te regarde, je pense aux 24 images seconde d'un film. Chez toi, les 23 premières images sont lumineuses et radieuses, mais de la 24e émane une vraie tristesse qui contraste avec la lumière que tu portes en toi. Comme une image subliminale, une fêlure sous l'éclat : une faille qui te définit avec plus de vérité que l'étalage de tes qualités ou de tes succès. Plusieurs fois, je me suis demandé ce qui te rendait si triste, plusieurs fois, j'ai espéré