Okaidi Obaibi

Fabio Lucci Festi Foot Locker Funpark / Playmobil B Bonobo / Cache-cache BZ-10 C C&A Camaïeu Casa Cash Express Chaussea Chaussland Célio Complices Cuisinella C-1 H-6 BZ-2 D-7 D-6 D-4 BZ-2 BR-2 H-13 H-9 BR-4 H-3 BR-8 C-2 D-5 C-7 H-11 BZ-8 O Okaïdi Orchestra H-4 C-4 BZ-1 BZ-6 C-5 H-7 R-1 P Pharmacie S Saint Algue Sportdirect.com Sympa Ascenseurs dalle / Parking G Gémo chaussures Gémo vêtements Générale d’Optique Gifi H Health city K kiabi kiabi enfants krys Toilettes Hommes

afin de toucher un large public masculin. Ses campagnes de publicité audacieuses montrent son envie de conquérir une large cible masculine. ▪ Camaïeu Enfant Okaïdi est depuis 2000 le nouveau nom de Camaïeu Enfant. Sa cible est les enfants de 0 à 14 ans. En 2002, la société segmente de nouveau sa cible en créant Obaïbi décliné pour les petits de 0 à 5 ans . Les origines : Jean Duforest, cofondateur du groupe Camaïeu, reprend l’activité « Enfant » avec Jean-Luc Souflet, son associé. L’enseigne

c'est-à-dire la valorisation de la marque à travers la mise en scène des préconisations ; et enfin, la gestion du magasin et son organisation. Les conseillères de vente interrogées travaillent dans un magasin de prêt-à-porter pour enfants nommé Okaïdi-Obaïbi, qui propose des vêtements pour les nourrissons de 0 à 3 ans et les enfants de 3 à 14 ans à travers 560 magasins dans le monde. Les trois personnes interrogées n’ont pas la même ancienneté dans le magasin ni dans le domaine de la vente :

Certains nouveaux concepts spécialisés ont été créés par des distributeurs dont l’activité principale réside dans l’exploitation de formats plus généralistes : Décat’ (mode sport) par Décathlon, Fnac Digitale (multimédia) par la Fnac, Obaïbi (layette et puériculture) par Okaïdi, Athlete’s Foot Baby (chaussures de sport pour les 0-6 ans) par le franchiseur Athlete’s Foot, S2 (chaussures de sport) par Sport 2000… Ces initiatives témoignent de la poursuite de la diffusion des stratégies de déclinaison des

bonne maman. Le positionnement est cohérent à la cible. Il est plus abstrait que la fonction du produit. 3. Fondateur de la marque : Michelin. Il est connu pour ses pneus mais pourrait s’étendre sur autre chose. 4. Mot inventé : ex : Okaïdi & Obaïbi. Il ne restreint pas du tout. Si on ne le connait pas on ne sait pas ce que c’est. Deuxième définition : Différenciation sur caractéristiques fonctionnelles et rationnelles ou symboliques et émotionnelles. * Différences émotionnelles :