Oligopole Ou Monopole Marché Running Adidas

et l’élargissement du marché à l’échelle européenne a poussé Décathlon à innover pour rester concurrentiel. C’est pourquoi, en 1986, la firme décida de créer ses propres produits, au travers de la filiale DECATHLON PRODUCTION créée dans ce but. Aujourd’hui, les produits Décathlon représentent 50% du chiffre d’affaire des magasins. Néanmoins, Décathlon n’en oublie pas son métier premier de distributeur en continuant de distribuer des produits extérieurs comme NIKE ou ADIDAS. Décathlon nomme les produits

pour la montagne. En 1999, Décathlon s’ouvre sur l’Amérique et sur la Grande Bretagne, puis en Chine en 2003. En 2003 et 2004, quatre autres marques « maison » sont créées : Géonaute et Aptonia pour les sportifs épris d’aventure, Kalenji pour le running et enfin Fouganza pour l’équitation. La création des marques passion se poursuit toujours, Décathlon en dénombre 16 à l’heure actuelle mais une nouvelle verra prochainement le jour au sein de l’univers eau. En créant ses propres marques, Décathlon

commercial à l’institut technique provincial de Court-Saint-Etienne. Les motivations influant mon choix d’étude sont liées au contexte économique actuel. En effet, le monde de l'économie ne connait pas la crise. Conscient de la quasi saturation du marché de l’emploi, j’ai pour projet – une fois ma rhétorique achevée – d’entreprendre des hautes études commerciales à l’université libre de Bruxelles. Afin de valoriser la théorie apprise durant mes deux dernières années secondaires, il nous a été demandé

le sport. Le sport occupe depuis près d’un demi-siècle une place prépondérante dans la société : il est « un fait social total » (M. Mauss). Il est sujet à des enjeux aussi bien politiques, qu’hygiénistes ou encore économiques. Par conséquent le marché du sport notamment la distribution d’articles (de sport) joue un rôle majeur au sein de l’économie. L’enseigne Decathlon est depuis 2006 le numéro 3 mondial de la distribution d’articles de sport avec un chiffre d’affaires estimé à 5 milliards

distribution ne s’étale pas dans les mêmes pays que celui de la production. DECATHLON en quelques chiffres : Leader du marché de la distribution de produits sportifs en France avec un Chiffre d’affaire de 6,5 Md €  en 2011. L'enseigne DECATHLON devance tous ses concurrents sur trois points : * plus forte marge nette avec 6,3 %, * plus grande part de marché avec 43 %, * plus fort chiffre d'affaires au m² de surface de vente avec 3 940 euros. Elle se place 3eau plan mondial